【企劃】主持人賽事操作方案(已修改)
2025-05-15 03:09 本頁面
【正文】 城市視窗主持人挑戰(zhàn)賽操作方案城市視窗定位不同于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，整合了傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的優(yōu)勢，在時間和空間上占據(jù)了目標(biāo)受眾群體的消費(fèi)閑暇時光，屬于強(qiáng)制性的廣告媒體定位：（時尚行業(yè)產(chǎn)品的媒體宣傳平臺）； （非看不可的強(qiáng)制性傳達(dá)）； （動態(tài)的畫面）； （中心商業(yè)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢）。主持人定位通過本次賽事選拔出來的主持人，不僅是“城市視窗”的形象代言，更是百姓心目中的形象標(biāo)準(zhǔn)。這就使得我們對城市視窗主持人的要求非常之高，不僅僅要具備超凡脫俗的外在形象，還要具備非常全面的文化知識以及對突發(fā)事件的應(yīng)變能力。要求：；，對流行事物有獨到的見解；；。定位：（高于同城相似職位）；（對傳統(tǒng)職業(yè)定位的顛覆）；（萬眾矚目的焦點）。本次賽事目的本次城市視窗主持人挑戰(zhàn)賽的商業(yè)目的在于以比賽為契機(jī)，帶動“城市視窗”的宣傳、激活目標(biāo)受眾群市場，讓城市視窗的受眾覆蓋面達(dá)到最大化，給商家創(chuàng)造一個傳播方式更先進(jìn)、有效到達(dá)率更高的媒體展示平臺。本次賽事目標(biāo)群體分析近年來，““造星”工程愈演愈熱，年輕群體受此類賽事的影響，明星夢、名人夢日趨直白化，他們渴望成名、渴望成為眾人矚目的焦點、渴望通過“造星”工程而成功，繼而獲得一份薪水不菲的工作。綜合分析后，我們的目標(biāo)群體有著這樣的特性：1. 有著亮麗的外形條件，能夠吸引眾人的目光；2. 受過優(yōu)良的教育，有一定的才識基礎(chǔ)；3. 具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，接受新事物的能力強(qiáng)；4. 思辨的思維能力，應(yīng)變能力強(qiáng)，反應(yīng)速度敏捷；5. 愛漂亮，自我標(biāo)榜時尚，自信心很強(qiáng)。本次賽事目標(biāo)受眾群體分析關(guān)注此類賽事的人群，有的喜歡選手亮麗的外形，有的喜歡選手卓越不凡的才華，他們關(guān)注的點各不相同，但存在著一個共通的地方，就是他們喜歡追隨時尚、喜歡能夠代表潮流發(fā)展方向的人或事物。從區(qū)域文化差異性的角度著手，我們充分考慮了二、三級城市的文化特征，做一次貼合鹽城地區(qū)人群文化習(xí)慣的活動，讓全城的人跟著互動起來，讓他們能夠真正地享受這樣的一次文化盛宴。綜合分析后，我們的目標(biāo)受眾群體有著這樣的特性：1. 趨利性，對一定程度的利益吸引（物質(zhì)層面及精神層面）無法抗拒；2. 具有一定的學(xué)習(xí)理解能力，對時尚新事物的接受能力強(qiáng)；3. “家”情結(jié)濃郁，對親情的重視程度高過其他；4. 群體認(rèn)同性，易受周邊群體的行為意識的影響，作出從眾感性消費(fèi)選擇。覆蓋面及影響力闡述以上列描述為準(zhǔn)則，在宣傳工作上，全覆蓋鹽城市的七縣兩區(qū)，多方面調(diào)動選手參與及觀眾參與的積極性。宣傳方式：鹽城電視臺廣告 ＋ 中心商業(yè)區(qū)大牌 ＋ 市區(qū)主要路段候車亭燈箱 ＋ 海量宣傳單頁 ＋ 針對性宣傳海報 ＋ 網(wǎng)站宣傳市區(qū)及鹽都區(qū)覆蓋率：260％ 縣（市）覆蓋率：180％ （多途徑交叉覆蓋）市區(qū)及鹽都區(qū)有效到達(dá)率：80％
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