新聞發(fā)布會(huì)策劃案范本(已修改)
2025-05-14 22:50 本頁(yè)面
【正文】 一．企劃背景1．自內(nèi)部認(rèn)購(gòu)至今已將近一年，工程進(jìn)度慢，嚴(yán)重影響投資者信心。甚至有投資者認(rèn)為是項(xiàng)目缺乏資金。2．周邊同類項(xiàng)目紛紛上馬，且開(kāi)盤(pán)時(shí)間相近，分流了客戶群。3．商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的平和堂，銅鑼灣的進(jìn)駐勢(shì)必影響投資者對(duì)項(xiàng)目的印象。二．企劃目的1．贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民中影響力，從而奠定項(xiàng)目廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)；2．通過(guò)媒體的宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增強(qiáng)投資者信心；3．宣傳開(kāi)發(fā)商雄厚的公司實(shí)力，樹(shù)立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購(gòu)客戶，重新樹(shù)立他們對(duì)項(xiàng)目的信心，并通過(guò)人際傳播帶動(dòng)新的客戶群；4．為后續(xù)新穎、獨(dú)特、隆重的SP開(kāi)盤(pán)活動(dòng)充分造勢(shì)，營(yíng)造超越其他任何房地產(chǎn)項(xiàng)目的龐大氣勢(shì)。三．活動(dòng)組織主辦：常德平和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司協(xié)辦：銷售公司 創(chuàng)野地產(chǎn)顧問(wèn) 合作禮儀公司四．活動(dòng)安排前期籌備→ 活動(dòng)執(zhí)行→ 跟進(jìn)炒作1．籌備階段時(shí)間：12月1日12月9日地點(diǎn)：常德項(xiàng)目組辦公室目的：籌備活動(dòng)所需物品工作內(nèi)容及分工：1）確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單 平和，創(chuàng)野協(xié)助2）合作公司的選擇確定 平和，創(chuàng)野協(xié)助3）制作、發(fā)放邀請(qǐng)函 平和，創(chuàng)野協(xié)助4）媒體投放資料準(zhǔn)備 創(chuàng)野地產(chǎn)5）制作活動(dòng)宣傳品系列 創(chuàng)野地產(chǎn)6）活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃 平和，創(chuàng)野協(xié)助2．執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天）時(shí)間：12月10日10：00～11：30地點(diǎn)：華天大酒店多功能會(huì)議廳內(nèi)容：新聞發(fā)布會(huì)向外界宣告：1）香港財(cái)富集團(tuán)的加盟；2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；3）項(xiàng)目正式更名，以及項(xiàng)目的全新定位；4）宣布開(kāi)發(fā)商在工程進(jìn)度、開(kāi)業(yè)時(shí)間等方面的承諾；5）在政府的大力支持下，項(xiàng)目終于克服了工程中的重重問(wèn)題，即將與12月25日正式閃亮登場(chǎng)。工作內(nèi)容及分工：1）現(xiàn)場(chǎng)人員的接待 平和，禮儀公司2）簽到及紀(jì)念品的發(fā)放 禮儀公司3）禮品、紅包的發(fā)放 平和，禮儀公司4）幻燈播放 平和，創(chuàng)野協(xié)助5）現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn) 禮儀公司6）現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給1
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