空調(diào)功能測(cè)試報(bào)告ppt課件(已修改)
2025-05-14 18:04 本頁(yè)面
【正文】 科龍 /華寶空調(diào)功能研究 定性分析報(bào)告 2022年 10月 18日 北京電通廣告有限公司 二零零零年十月 1 目 錄 2 4 7 10 空調(diào)的一般使用情況 11 空調(diào)功能測(cè)試 14 科技感評(píng)價(jià) 22 空調(diào)購(gòu)買考慮因素 25 科龍 /華寶空調(diào)品牌評(píng)價(jià) 27 2 A 研究背景 3 廣東科龍集團(tuán)為制定科龍空調(diào)、華寶空調(diào) 2022年度傳播計(jì)劃，需要了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)科龍、華寶空調(diào)產(chǎn)品主要功能的評(píng)價(jià)，以便為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。 研究背景 4 B 研究目的與內(nèi)容 5 ? 研究目的 、理解與接受程度。 ，以便為產(chǎn)品定位。 。 ? 研究?jī)?nèi)容 。 。 。 、使用頻率、如何使用等。 。 研究目的與內(nèi)容 6 ? 研究方法 小組座談會(huì) ? 研究區(qū)域 北京 ? 樣本條件 空調(diào)使用家庭及打算購(gòu)買空調(diào)家庭的購(gòu)買決策者，并具有高中以上學(xué)歷，年齡在 25歲 45歲之間 ? 執(zhí)行情況 組 次 執(zhí)行時(shí)間 樣本條件 主持人第一組2022 年 10 月 12 日15 ： 3017 ： 30空調(diào)使用家庭的購(gòu)買決策者（男：女 =6 ： 2 ）第二組2022 年 10 月 12 日18 ： 3020 ： 30預(yù)購(gòu)空調(diào)家庭的空調(diào)購(gòu)買決策者（男：女 =6 ： 2 ）趙 紅研究目的與內(nèi)容 7 C 結(jié)論與 建議 8 ? 空調(diào)的一般使用情況 ＃ 有空調(diào)組購(gòu)買以春蘭 ,古橋牌居多 ,款式多為分體式單冷機(jī) 。與會(huì)者了解的空調(diào)功能較多 ,對(duì)空調(diào)不滿意的地方是不省電 ＃ 無(wú)空調(diào)組多數(shù)打算現(xiàn)在 /冬天購(gòu)買空調(diào) ,以國(guó)產(chǎn)品牌為主 ,認(rèn)為價(jià)格會(huì)便宜 ?？钍狡蛴诜煮w式冷暖機(jī) ? 空調(diào)功能測(cè)試 ＃ 與會(huì)者認(rèn)為“ 一鍵通”、“ 夜光遙控器” 、“ 冷觸媒”功能與名稱相符 ,而“ 酶殺菌‘ ”、“ 靜音”功能與名稱不相符 ＃ 有空調(diào)組認(rèn)為空調(diào)最重要的功能依次為 :環(huán)保 /無(wú)氟 ,省電 ,換氣 ,除濕 ,靜音等 ； ＃有空調(diào)組對(duì)五種被測(cè)功能并不十分感興趣，其重要度排名較靠后；這五種功能的重要度排序依次為： 靜音技術(shù)、一鍵通、夜光遙控器、酶殺菌、冷觸媒 ＃ 無(wú)空調(diào)組認(rèn)為空調(diào)最重要的功能依次為 :靜音技術(shù)、夜光遙控器、酶殺菌技術(shù)、一鍵通和變頻。 結(jié)論與 建議 9 ? 科技感評(píng)價(jià) ＃
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