【正文】 淺析電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象 ___06廣編：劉妍 一：前言電視出現(xiàn)以后，人們的娛樂方式發(fā)生了革命性的變化。通過電視來娛樂成為現(xiàn)代都市人娛樂的主要方式，而電視文化的娛樂化傾向也越來越明顯。目前，娛樂元素在電視節(jié)目中廣泛滲透，電視的娛樂功能已經(jīng)被無限擴大。目前，電視媒體出現(xiàn)了節(jié)目娛樂化的趨向，這是時代發(fā)展的必然趨勢，也是精英文化向大眾文化的轉變和過渡，但同時也產(chǎn)生了一些誤區(qū)和負面影響，如泛娛樂、惡搞現(xiàn)象以及“愚樂”大眾的被動娛樂化。我們要正確看待這種趨勢，提升大眾娛樂品位，在構建人們一種新的和諧生活方式的同時，產(chǎn)生正確的輿論和價值導向，避免節(jié)目本身的低俗化和庸俗化。 二：娛樂化浪潮的興起近年來,電視娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)逐漸成為了人們所關注的重點、熱點話題，娛樂化本來是一個中性詞，然而，隨著真人秀節(jié)目的惡俗化，娛樂性節(jié)目的粗俗化，電視劇節(jié)目的戲說風，明星類節(jié)目的窺視話儼然成為電視頻道高收視率的“必備菜肴”，逐漸的，電視娛樂化便和電視節(jié)目低俗化之間有了說不清楚的曖昧關系。我們應當看到，電視娛樂化浪潮的興起，具有愉悅身心，舒緩心情的正效應，但同時也有麻醉精神、降低審美鑒賞力和文化水平的負效應。最早開播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》曾一度讓人興奮不已；湖南衛(wèi)視分別于1997年和1999年創(chuàng)辦的大眾性綜藝節(jié)目《快樂大本營》和《歡樂總動員》，集游戲、表演、競技和搞笑于一體，令無數(shù)青年男女為之瘋狂；隨后中央電視臺推出娛樂益智節(jié)目《開心辭典》、《幸運52》，吸引眾多眼球；之后真人秀節(jié)目日益風行，以《超級女聲》為代表，掀起了電視節(jié)目娛樂化的狂潮，中央電視臺推出《非常6+1》、《夢想中國》、上海東方衛(wèi)視和新娛樂推出的《創(chuàng)智贏家》、《加油，好男兒！》、《舞林大會》等一系列娛樂欄目，可不僅僅只是這樣，現(xiàn)在許多電視欄目都已經(jīng)走上了娛樂化道路，例如在我們心目中一直是嚴肅類型的電視新聞欄目，科教類型欄目，談話類型欄目等等都已經(jīng)打上了娛樂的標記。三：造成電視節(jié)目娛樂化趨勢的原因雖然現(xiàn)在電視節(jié)目娛樂化給電視節(jié)目帶來了新的新的理念,豐富了節(jié)目樣式,滿足了廣大觀眾娛樂消遣的需求；但另一方面電視娛樂節(jié)目又因其面孔的雷同、創(chuàng)意的缺乏以及品位的低俗而飽受爭議。尤其商業(yè)化的今天，一味的追求收視率以及廣告效益，電視娛樂節(jié)目逐漸成為了“愚樂”節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容夾雜著*、嘲弄等一些低俗下流的東西。盡管這些節(jié)目常備受爭議，大眾媒體對此褒貶不一，但似乎越是低俗的節(jié)目收視率越高，似乎是因為其滿足了人們純娛樂消遣以及放縱發(fā)泄的需要，因而造成了低俗化的現(xiàn)象開始風靡我國電視娛樂節(jié)目。然而我們已經(jīng)看不到當年《正大綜藝》那樣自然愉快的影子，取而代之的是越來越無底線的游戲，泛泛的節(jié)目流程與主持人過分夸張的互動串暢這些不禁讓人深思——造成電視節(jié)目娛樂化趨勢的原因是什么呢？（1），我國媒體市場化競爭導致媒體追求收視率是導致電視節(jié)目娛樂化的原因之一。隨著我國傳媒市場的發(fā)展，各種媒體之間的競爭也相繼展開，由最開始的搶線索、搶新聞，到現(xiàn)在以各種娛樂化方式吸引受眾眼球，收視率已經(jīng)成為了衡量媒體成功與否的唯一因素，競爭固然是好事，娛樂也不算壞事，但是以各種不健康甚至是刺激、黃色、暴力的節(jié)目吸引受眾觀看就不是好事了。（2）我國媒體的盈利模式也催化了電視節(jié)目娛樂化的產(chǎn)生。在國外，多元的市場盈利模式使他們的電視節(jié)目大多健康積極，而在我國，單一的盈利模式使媒體不得不使媒體人花更多的精力去拉廣告拉贊助，導致的后果不言而喻。據(jù)悉，一個每天節(jié)目播放量10至15小時的電視頻道，全年運行少說也得兩到三千萬。錢從哪里來？絕大多數(shù)頻道都沒有拍攝、發(fā)行電視劇的能力，惟一的籌資渠道是廣告收入。而在任何區(qū)域廣告市場的增量總是有限的。在這種生存背景下，一些經(jīng)濟拮據(jù)的頻道走投無路，只好為某些財大氣粗的企業(yè)老板量身訂做娛樂節(jié)目。老板們說境外某某搞笑節(jié)目挺好玩的，頻道總監(jiān)便立馬附和、跟進，組織專門的克隆班子，將其迅速推上熒屏。在“有奶便是娘”的語境中，何談節(jié)目的質(zhì)量、品位和格調(diào)？（3），受眾生活壓力大，需要娛樂節(jié)目的存在緩解壓力。媒介向來是傳播的主動者，決定公眾選擇新聞的范圍，但受眾并不是消極地接受信息，而是積極地尋求自己需要的信息，毫不猶豫地拋棄自己不需要的信息。在受眾的約束下，媒介在傳播中主動影響受眾，不能不以信息的質(zhì)量使受眾滿意為前提。信息傳播的大眾化的具體表現(xiàn)，就是電視節(jié)目的“泛娛樂化”。當今世界是信息大爆炸的時代，從電視節(jié)目這個角度來說，我們每一天都會接受不同的各式各樣的新鮮信息。那么，對于信息時代的受眾來說，受眾對于信息的取舍直接影響了電視節(jié)目的娛樂化。在紛繁的電視節(jié)目中，受眾更多的會去選擇一些有助于輕松接受信息的電視節(jié)目，在輕松、和諧的氛圍中接受新鮮的信息。所以，電視娛樂化便隨之產(chǎn)生了。但是電視娛樂化并不代表說要整個泛娛樂化，也談不上娛樂化就是惡搞等。崔永元在《解放日報》一則《保衛(wèi)良心》的采訪報道上曾提到：“并不反對娛樂節(jié)目，但是反對娛樂我們整個社會的全部生活。” 這也就說明，電視節(jié)目不能全部娛樂化，總體趨勢的發(fā)展不能代替一些嚴肅性節(jié)目的必然存在。盡管當下很多電視娛樂節(jié)目不令人滿意，但電視娛樂節(jié)目的釋放功能、宣泄功能，減壓功能是其他無法代替的。人們對娛樂節(jié)目的既罵且愛的矛盾心理，恰恰說明一方面我們不能缺少娛樂，另一方面目前的娛樂節(jié)目的確還不盡人意。那是不是中國電視娛樂就無法走出低俗嗎？答案當然是否定的。娛樂節(jié)目是可以通俗化的，這是社會現(xiàn)實所決定的，是從初級階段國情出發(fā)的，大眾通俗文化所蘊含的工業(yè)文化精神、商業(yè)文化意識以及世俗文化追求，對于推進中國社會發(fā)展、民主政治建設以及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等現(xiàn)代化進程具有重要的積極意義。而且這種文化的務實精神，對過去那種故作深沉的守舊文化心態(tài)和空泛許諾的文化思想，也是一種有益的沖擊和否定，使某種過時的“貴族文化心態(tài)”出丑，應當說這也是一種進步。娛樂節(jié)目在力求大眾性與通俗化，強化突出娛樂消遣功能的同時，不能忽視社會效益，違背道德價值觀與審美取向。娛樂的個性足通俗與快樂，但不能以犧牲格調(diào)與品位為代價。當娛樂的個性被極端異化，當文化品位、價值尺度與道德準則形同虛設，注定會背棄它理應承擔的社會責任。雖然這樣的娛樂會產(chǎn)生一時的顛覆性效應，但其最終顛覆的是它自己。顯然這一點已經(jīng)開始受媒體關注，央視已經(jīng)帶頭提出十四條自律條例。娛樂節(jié)目要做的通俗，但并不是低俗，不是盲目的迎合，更不能“惡搞”，而要追求一個高度，一種娛樂的高度。如果是按照低俗的思路發(fā)展下去的話，只會把自己框死，離正