某控股公司管理案例探討(已修改)
2025-05-14 04:01 本頁(yè)面
【正文】 25 / 26某控股公司管理案例一、簡(jiǎn)介1996年春，Laura Ashley的股東們終于開(kāi)始相信：好日子確實(shí)要來(lái)了。自從1989年以來(lái)，集團(tuán)幾無(wú)紅利，在1990年的現(xiàn)金危機(jī)中生存了下來(lái)，數(shù)年表現(xiàn)平平，不斷地試圖復(fù)原。股東回首80年代迅猛的成功，不知道到底什么出了問(wèn)題。為什么集團(tuán)當(dāng)時(shí)得以建立起財(cái)富的杰出力量到90年代就使不上勁了呢？但是，現(xiàn)在有了令人鼓舞的跡象。自從Ann Iverson在1995年6月被任命為總裁，股票翻了一番；當(dāng)1996年4月發(fā)布的截至于1月的年報(bào)表明她所制定的轉(zhuǎn)變方針已經(jīng)帶來(lái)了成果。集團(tuán)宣布了扭虧，并六年來(lái)第一次分了紅。二、早期歷史1953年，Bernard和Laura Ashley開(kāi)始印染飲茶用的毛巾和桌布，這些毛巾和桌布是他們自己在倫敦Pimlico的自己的寓所中設(shè)計(jì)的。這一設(shè)計(jì)的成功使Ashley夫婦在1954年形成了他們創(chuàng)業(yè)的公司，Ashley, Mountney責(zé)任有限公司。1960年，Ashley夫婦決定將它們擴(kuò)展的生意搬到威爾士，Laura出生在那里，并于1966年設(shè)計(jì)了她的第一款服飾，兩種圍裙。這兩款最初并無(wú)時(shí)裝設(shè)計(jì)的打算，但證明對(duì)集團(tuán)以后的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。在成功的鼓舞下，Laura于1968年在倫敦開(kāi)了第一家零售商店，集團(tuán)隨后的成長(zhǎng)和發(fā)展發(fā)源于此并進(jìn)入直接零售。兩年里，集團(tuán)主要集中生產(chǎn)在自家商店銷售的產(chǎn)品。Laura Ashley的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是一種垂直整合的業(yè)務(wù)，包括設(shè)計(jì)、紡織品印染、成衣制造和零售。Laura Ashley的設(shè)計(jì)哲學(xué)深深植根于英國(guó)價(jià)值，是集團(tuán)設(shè)計(jì)的基石。她創(chuàng)立和培訓(xùn)了一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍來(lái)發(fā)展她的業(yè)務(wù)。Laura Ashley于1985年9月死于一次車禍，盡管她的離去對(duì)集團(tuán)是一次嚴(yán)重的打擊，但她的設(shè)計(jì)理念卻為整個(gè)集團(tuán)所理解和吸收。到1985年，集團(tuán)的產(chǎn)品系列包括了成衣和家用家具，作為一個(gè)垂直整合的集團(tuán)，Laura Ashley自己制造的產(chǎn)品價(jià)值占85%。成衣和家用家具產(chǎn)平，主要由集團(tuán)自己的車輛直接供應(yīng)英國(guó)的每家商店，歐洲大陸的供應(yīng)與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸商協(xié)商安排。對(duì)北美的成衣每周有空運(yùn)派送到每家商店。集團(tuán)組織的一個(gè)極其重要的要素是其在運(yùn)營(yíng)的所有領(lǐng)域都主要依賴于它的信息技術(shù)。到1985年，它的三個(gè)主要計(jì)算中心：威爾士的Carno，荷蘭的Helmond，美國(guó)新澤西的Mahwah，通過(guò)通信網(wǎng)路全部連接起來(lái)。它的IT能力被管理層認(rèn)為對(duì)集團(tuán)的垂直整合結(jié)構(gòu)的有效性是一個(gè)關(guān)鍵的因素。在全世界，Laura Ashley商店在設(shè)計(jì)上創(chuàng)造相同的外形和氛圍，對(duì)樹(shù)立Laura Ashley的形象起到重要的作用。在商店中，集團(tuán)是POS系統(tǒng)的早期采用這，從而使每間商店的銷售數(shù)據(jù)天天都可以為生產(chǎn)線所分析。Ashley夫婦天才互補(bǔ)，Laura的設(shè)計(jì)眼光和Bernard的商業(yè)機(jī)敏與對(duì)紡織品印染的興趣，到1985年，使Laura Ashley從一個(gè)家庭手工業(yè)發(fā)展到在歐洲、美國(guó)和太平洋圈具有219件商店的國(guó)際集團(tuán)，全球銷售額超過(guò)一個(gè)億英鎊。Laura Ashley在1985年11月成為一家公眾公司。它對(duì)狂熱的倫敦市民上市籌款，由于市民對(duì)集團(tuán)的熱情空前高漲，使公司的市值溢價(jià)了34倍，使得Ashley家族70%。盡管股票被商業(yè)媒體廣泛捧為有吸引力的投資，但在欣快中存在一些警告：n 盡管美國(guó)正面臨風(fēng)暴，歐洲的表現(xiàn)還處于好的溫度，Laura Ashley的過(guò)世將是一個(gè)嚴(yán)重的打擊。n 在歐洲的擴(kuò)展，特別是法國(guó)，還說(shuō)不上成功。n 設(shè)計(jì)、制造和零售的一個(gè)混合體是否擔(dān)保了一張溢價(jià)存儲(chǔ)信用券。三、國(guó)際化發(fā)展購(gòu)并1986年，集團(tuán)開(kāi)始了一系列的購(gòu)并活動(dòng)，收購(gòu)了Llanidloes的Sandringham皮具有限公司和蘇格蘭有限公司的Bryant，一家高質(zhì)量的針織品公司。1987年8月，以300萬(wàn)美元收購(gòu)了Willis amp。 Geiger，一家具有批發(fā)和零售業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)戶外服裝專業(yè)公司。同年11月，以100萬(wàn)英鎊收購(gòu)了Penhaligons有限公司，一家歷史悠久的香水商，在倫敦有5間與眾不同的商店銷售獨(dú)特的男士用香水系列。集團(tuán)打算開(kāi)發(fā)Penhaligon的產(chǎn)品系列并擴(kuò)展為國(guó)際化的業(yè)務(wù)。從1979年，集團(tuán)通過(guò)它的瑞士子公司，Parfums Laura Ashley，還生產(chǎn)了自己獨(dú)特的婦女用香水系列。集團(tuán)的意圖是通過(guò)它的購(gòu)并先在國(guó)內(nèi)然后國(guó)際上拓展它的產(chǎn)品系列和開(kāi)張商店。1989年3月，宣布收購(gòu)了Revman Industries Inc.，一家美國(guó)家用家具公司。這家公司已經(jīng)建立了重要資源，在美國(guó)各主要百貨商店銷售的床上用品的高級(jí)設(shè)計(jì)師、專家聯(lián)絡(luò)和遍及美國(guó)的房屋目錄。制造業(yè)投資工作開(kāi)始于1985年8月，在威爾士建立一家新的占地135,000平方英呎的紡織廠。下一年在相鄰的基地開(kāi)了一家新的乙烯墻紙工廠。，其中的很大的一部分由威爾士鄉(xiāng)村發(fā)展委員會(huì)同意補(bǔ)償。1987年。其它在制造業(yè)的投資包括：為Newtown服裝廠服務(wù)的67萬(wàn)英鎊的計(jì)算機(jī)輔助處理系統(tǒng)。這些投資的設(shè)計(jì)用來(lái)將服裝出廠
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1