【正文】 新廣告法違禁詞匯總（2015年9月1起）*與“最”、“一”、“級/極”、“首/家/國”等相關宣傳用詞均為禁用詞嚴禁使用極限用語嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最新科學、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先等含義相同或近似的絕對化用語。嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、資深、奢侈、世界/全國X大品牌之一等無法考證的詞語。嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。將“最好”，更替為“更好”；將“極具”更替為“至具”……違禁時限用語限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。/違禁權威性詞語嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）；嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。嚴禁使用點擊XX詞語嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。微信等自媒體中可將“點擊有驚喜”更替為“查看更多...”嚴禁使用刺激消費詞語嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。/疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械） 全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節(jié)內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發(fā)；防癌；抗癌；祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；1美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；1毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；1酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；1緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)例臨床觀察具有明顯效果；1丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；1傷風感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；1刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；1細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；1雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；2細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節(jié)痛；凍瘡；凍傷；2皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。/迷信用語帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。/化妝品虛假宣傳用語特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等。/28 圖片素材使用注意事項 使用網(wǎng)絡上的圖片和素材，是目前素材使用的一個現(xiàn)狀，我們也不可能不使用，風險還是存在，只能盡量避免把風險降到最低。一般需要注意一下幾個方面： 查清圖片是否屬于時事。 時事是媒體對“最近期”或“當前”發(fā)生的國內外政治或社會事件的報道。如果不是“近期”或“當前”的報道，或者已超過這一時限，就不是時事，而是作品了。 查清圖片著作權是否進入公有領域。 法律對作著作權的保護是有一定期限的，超過保護期的作品，就進入了公有領域。使用時可以不經(jīng)作者許可，不向其支付報酬?！吨鳈喾ā芬?guī)定，公民個人創(chuàng)作的美術作品的著作權保護期為作者終生及其死后50年。 查清圖片是否需要獲得著作權人許可和是否已獲得許可。 選擇圖片時先了解圖片版權說明。大多數(shù)圖片網(wǎng)站基本上都申明了其網(wǎng)站內的圖片不得用于商業(yè)用途，對于網(wǎng)站內某些署了名，并明確了版權所有的圖片，請不要輕易使用；同時人物圖片請慎用。必須使用某張圖片時，最好經(jīng)過顏色、大小等合成處理，不得使用原圖，并且保留圖片來源網(wǎng)址。 查清圖片作者身份并署名。 按照《著作權法》的規(guī)定，除了時事圖片，其他各類圖片，即使是已進入公有領域的，或者是法定許可使用的，都必須為作者署名，最好申明如涉嫌侵權立即撤銷的標語。如果我們使用的圖片涉嫌侵權，盡量雙方互相協(xié)商解決，方式是賠禮道歉、停止侵權和賠償損失。另附一：中華人民共和國廣告法（2015年）1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂自2015年9月1日施行　　　　目錄　　第一章 總則　　第二章 廣告內容準則　　第三章 廣告行為規(guī)范　　第四章 監(jiān)督管理　　第五章 法律責任　　第六章 附則　　第一章 總則　　第一條 為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，制定本法?！　〉诙l 在中華人民共和國境內，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用本法?！　”痉ㄋQ廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織?！　”痉ㄋQ廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織?！　”痉ㄋQ廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織?！　”痉ㄋQ廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！　〉谌龡l 廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！　〉谒臈l 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。　　廣告主應當對廣告內容的真實性負責?！　〉谖鍡l 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭?！　〉诹鶙l 國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。　　縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作?！　〉谄邨l 廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設。第二章 廣告內容準則　　第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白?！　V告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。　　法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示?！　〉诰艞l 廣告不得有下列情形：　　(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；　　(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；　　(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；　　(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；　　(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；　　(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；　　(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；　　(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；　　(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；　　(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！　〉谑畻l 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康?！　〉谑粭l 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合?！　V告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。　　第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類?！　∥慈〉脤＠麢嗟?，不得在廣告中謊稱取得專利權?！　〗故褂梦词谟鑼＠麢嗟膶＠暾埡鸵呀?jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。　　第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務?！　〉谑臈l 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！　〈蟊妭鞑ッ浇椴坏靡孕侣剤蟮佬问阶兿喟l(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解?！　V播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規(guī)定，并應當對廣告時長作出明顯提示?！　〉谑鍡l 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。　　前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告?！　〉谑鶙l 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容：　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；　　(二)說明治愈率或者有效率；　　(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；　　(四)利用廣告代言人作推薦、證明；　　(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。　　藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁