【正文】 讓夢想起航—2012山東航空魅力空姐招募大賽策劃方案日期：2012年3月19日目錄：第一部分 賽事概況 5一、大賽目的： 5二、大賽主題： 6三、大賽特色 6四、大賽宣傳點 6五、大賽定位 7六、組織機構(gòu)： 7主辦單位： 7承辦單位： 7協(xié)辦單位： 7支持單位： 8七、大賽組委會： 8大賽顧問團 8大賽主席團 8大賽執(zhí)行辦 8專家評審委員會 8八、媒體支持單位 8報紙媒體： 9電臺媒體： 9電視媒體： 9網(wǎng)絡(luò)媒體： 9新媒體： 9其他媒體： 9九、大賽價值分析 9十、大賽活動影響 10第二部分 賽程安排和主要活動 10一、活動時間： 10二、賽區(qū)設(shè)置： 10三、賽事流程： 10四、賽程安排： 10五、新聞發(fā)布會 11時間： 11地點： 11參加人員： 11活動內(nèi)容： 11宣傳規(guī)劃： 11六、宣傳與推廣 11宣傳策略： 12推廣策略 12第三部分 賽事規(guī)章及流程 13一、特別說明 13二、報名方式、時間及費用 13報名方式： 13報名時間： 13報名費用： 14三、報名條件 14四、選拔程序和標準 15選拔程序 15選拔標準 15五、選拔評分標準 16六、評審內(nèi)容 16七、獎項設(shè)置 16八、組織原則 17九、監(jiān)督原則 17第四部分 參賽原則 18一、參賽原則 18二、參賽承諾書 18第五部分 分賽區(qū)操作規(guī)程及管理辦法 20一、分賽區(qū)組委會 20二、宣傳推廣工作 21三、分賽區(qū)評審團 21四、大賽“三公原則”與監(jiān)督 21五、選送選手參加總決賽 22六、分賽區(qū)承辦資格、程序、規(guī)章及管理費用 22承辦程序 22承辦單位資格 23承辦規(guī)章 23七、大賽其他統(tǒng)一規(guī)定 23八、分賽區(qū)承辦申請 24第六部分招商方案 24 第一部分 賽事概況一、大賽目的：選拔人才，為山航選拔優(yōu)秀空乘人才拓展新渠道；搭建平臺，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)禮儀、文化等風采；提升形象，展示山航風采，彰顯山航社會責任感，提升品牌形象。播撒愛心、引導社會參與與公益事業(yè)二、大賽主題：綻放精彩 起航夢想在全國空乘崗位極度緊缺的社會現(xiàn)實下，山航以空姐招募大賽為平臺，為社會上有志成為空乘的優(yōu)秀青年提供圓夢的機會，讓更多的人與山航一起向夢想起航，綻放人生精彩。三、大賽特色嚴把招聘人員質(zhì)量關(guān)，力爭最優(yōu)秀的人才在招聘過程中，除了按照航空公司選拔空乘人才的通用標準外，還邀請權(quán)威心理專家對參與遴選對象予以心理素質(zhì)測試把關(guān)；邀請外事專家，對參與遴選對象予以商務(wù)禮儀與語言素質(zhì)測試把關(guān)；在各參選地市舉辦航空知識問答、中國傳統(tǒng)禮儀展示等活動，增強選拔對象的航空知識了解和熱愛，同時還舉辦參加希望小學、敬老院等愛心活動，通過公益活動參與，增強選手的社會責任感和愛心奉獻精神。通過大賽活動，宣傳山航文化，展示山航公司風采，彰顯山航公司社會責任感將空姐大賽作為山航文化傳播的平臺，將人員招聘與山航形象展示相結(jié)合，在大賽分賽區(qū)各地市宣傳活動中統(tǒng)一進行山航企業(yè)形象和文化理念傳播，并與當?shù)刭愂沦澲滔嗪献?，共同組織舉行大型社會公益活動，展示山航公司風采，彰顯山航社會責任感。統(tǒng)籌安排，至少完成100人就業(yè)安置賽事活動是對山航人才招聘環(huán)節(jié)的有效補充，活動將為山航提供優(yōu)秀員工儲備。就業(yè)危機是當前社會的熱點關(guān)注話題，大賽以招聘為活動主要出發(fā)點，嚴格按照招聘的程序和標準，計劃為100名優(yōu)秀女性青年提供山航空乘工作崗位，在滿足山航空乘招聘需求的同時，也在一定程度上緩解了社會就業(yè)問題。四、大賽宣傳點招聘立意：本次空姐大賽的實質(zhì)為山東航空公司的招聘活動，旨在通過公平公正公開的社會選拔，為山航選拔優(yōu)秀女性乘務(wù)者，為山航的發(fā)展注入年輕新血液。才藝搭臺：不同于以往的招聘大賽，本屆大賽將融入更多的娛樂元素，通過海選、分賽區(qū)晉級賽、全國總決賽，全程電視采訪大賽，全國總決賽階段特邀國內(nèi)著名主持人、娛樂明星參與，并在山東衛(wèi)視黃金時段連續(xù)播出大賽實況，提升活動的娛樂看點。全民參與：大賽以招募數(shù)百位優(yōu)秀空乘為活動焦點大賽，立足山東核心賽區(qū)，輻射全國其他區(qū)域，必將吸引數(shù)十萬在校準空乘及數(shù)百萬適齡青年積極參與，影響規(guī)模空前，在全國各類選秀活動中獨樹一幟，增強了山航品牌的社會傳播力?；庸_：大賽以互動公開為特色，對整個賽事過程進行公證監(jiān)督，拒絕暗箱操作，加強賽事的公開化與透明化，力爭舉辦一場真正公平公正的社會性綜合賽事活動。五、大賽定位全國化、公開化、透明化的空乘招聘賽事大賽立足于空乘招聘賽事的基點，在賽事規(guī)模上定位于全國化的參與原則，在賽程規(guī)劃上定位于公開化的組織原則，在選拔方法上定位于透明化的評選原則，力求成為社會招聘賽事的典范與榜樣。六、組織機構(gòu)：主辦單位：山東省民航總局山東航空集團有限公司 山東電視臺《新航空》雜志中國山東網(wǎng)承辦單位：山東新之航傳媒集團有限公司協(xié)辦單位：中華全國青年聯(lián)合會山東航空產(chǎn)業(yè)協(xié)會 特約贊助商單位支持單位：中國航空運輸協(xié)會各分賽區(qū)支持機構(gòu)等七、大賽組委會：大賽顧問團大賽將設(shè)置專家顧問團，邀請行業(yè)翹楚、專家領(lǐng)導等擔任大賽的名譽顧問、總顧問、顧問等職務(wù)，對整個賽事提出建設(shè)性的意見和指點，并把控整個賽事的專業(yè)性方向。大賽主席團在專家顧問團之下，大賽將設(shè)置主席團，邀請賽事主辦、承辦及協(xié)辦單位的領(lǐng)導及專家擔任大賽的主席、副主席、秘書長、副秘書長、執(zhí)行秘書長等職務(wù)，對整個賽事的賽程規(guī)劃及設(shè)置進行監(jiān)督與把控。大賽執(zhí)行辦在大賽主席團之下設(shè)置執(zhí)行辦公室，對大賽主席團負責，接受大賽顧問團的監(jiān)督，具體負責項目操作執(zhí)行。將根據(jù)實際情況安排具備賽事舉辦經(jīng)驗和能力的專業(yè)人員以小組的形式加入執(zhí)行辦。專家評審委員會審委員會主要由主辦、承辦單位和航空公司人力資源、客艙部門負責人員和相關(guān)專家構(gòu)成，主要是在每個環(huán)節(jié)進行選手審評。評審委員會獨立行使選手審評權(quán)利。除山航指定的人事部門領(lǐng)導和VIP旅客代表外，地方選區(qū)必須邀請如禮儀專家、人力資源顧問、演藝明星、形象顧問、名模、化妝造型師、服裝設(shè)計師、攝影師等專業(yè)領(lǐng)域或社會知名人士，按具體評選要求和內(nèi)容，每場分別不少于五人（單數(shù)）組成專家評選團，通過公開評比（少數(shù)服從多數(shù)的原則）或評分（總分百分或十分制均可，按綜合得分從高至低），現(xiàn)場決定晉級或淘汰。八、媒體支持單位報紙媒體：《中國民航報》、《中國青年報》《大眾日報》、《齊魯晚報》、《齊魯周刊》、《山東商報》、《生活日報》、《濟南時報》、《半島都市報》、《青島早報》、《青島晚報》、《青島財經(jīng)日報》、《煙臺日報》、《今晨6點》、《煙臺晚報》《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》、《重慶日報》、《渝州服務(wù)導報》《廈門日報》、《廈門晚報》、《廈門商報》、《海峽生活報》等各大賽區(qū)主流報紙媒體電臺媒體：山東人民廣播電臺、濟南廣播電臺、青島廣播電臺、煙臺廣播電臺福建人民廣播電臺、廈門廣播電臺、四川人民廣播電臺、重慶廣播電臺、重慶人民廣播電臺等其他各賽區(qū)主流電臺媒體電視媒體：山東電視臺、齊魯電視臺、福建電視臺、廈門電視臺、四川電視臺、重慶電視臺、濟南電視臺、青島電視臺、煙臺電視臺、空中娛樂頻道及分賽區(qū)主流衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)媒體：中國山東網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、百度、人民網(wǎng)、2校內(nèi)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、新華網(wǎng)、舜網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)、各地電視臺網(wǎng)站等新媒體：分眾傳媒樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)其他媒體：《新航空》、《金橋》等航空媒體、大賽專用網(wǎng)站建設(shè)推廣九、大賽價值分析傳播效果：本次大賽預(yù)計有效受眾約為9億人次。電視媒體9家以上，預(yù)計受眾人群將高達5億人次；◆ ◆ 各省衛(wèi)星電視臺預(yù)計有效受眾人群將高達5000萬人次平面媒體26家以上，預(yù)計有效受眾人群將高達2100萬人次；◆ 報紙媒體24家， 預(yù)計有效受眾人群將高達2000人次◆ 雜志媒體2家， 預(yù)計有效受眾人群將高達100萬人次電臺媒體9家以上，預(yù)計有效受眾人群將高達3000萬人次；網(wǎng)絡(luò)媒體14家，預(yù)計有效受眾人群將高達4億人次。十、大賽活動影響作為一項全國性的空姐職業(yè)推介大賽，將擴大就業(yè)引入到大型賽事活動中，具有極高的公眾及媒體關(guān)注度，全國焦點媒體的高強度、全方位的立體參與，為山航提供了一個極大的公關(guān)活動的舞臺，有助于提升企業(yè)品牌知名度與美譽度。第二部分 賽程安排和主要活動一、活動時間：2012年5月—11月二、賽區(qū)設(shè)置：濟南賽區(qū)、青島賽區(qū)、煙臺賽區(qū)、廈門賽區(qū)、重慶賽區(qū)三、賽事流程：五大賽區(qū)：新聞發(fā)布會（啟動儀式）→報名→海選→初賽→復賽→電視晉級賽全國總決賽（6場）：150進120→120進90→90進60→60進30→30進10→10進3相關(guān)活動（2場）：贊助企業(yè)品牌宣傳和公益慈善類活動四、賽程安排：分為籌備期、啟動期、海選期、晉級賽、全國總決賽五個階段?；I備期（3月~5月）：著手進行大賽籌備工作，包括：籌委會籌建、人員、財務(wù)準備工作；賽程、賽制確認；網(wǎng)站建設(shè)工作；媒體聯(lián)絡(luò)、宣傳方案設(shè)計制作工作；各分賽區(qū)相關(guān)準備工作；招商工作等。 啟動期（5月）：召開大賽新聞發(fā)布會，活動宣傳全面展開，報名工作陸續(xù)開始，同時進行報名資料初審。 海選期（6月~8月）：各分賽區(qū)依次進行海選，內(nèi)容包括初試、體檢、筆試和預(yù)賽，每個賽區(qū)選拔60人，共計300人進入晉級賽。晉級賽（9~10月）：海選晉級選手分別進行反應(yīng)能力、外語能力、航空知識、形體形象等測試，每個賽區(qū)晉級30人，共計150人晉級 全國總決賽（11月）：分賽區(qū)晉級選手全部參加全國總決賽，經(jīng)過專業(yè)培訓、空乘制服展示、場景模擬、才藝展示等競賽環(huán)節(jié)最終選拔出100人與山航進行簽約，同時評選出冠、亞、季軍及各單項獎五、新聞發(fā)布會時間：2012年5月7日地點：北京，建議選擇北京一家五星級酒店參加人員：◆擬邀嘉賓：國家民航總局相關(guān)領(lǐng)導、山東民航總局相關(guān)領(lǐng)導、主管單位相關(guān)領(lǐng)導、山航合作單位主要領(lǐng)導、部分VIP客戶、贊助商代表等◆擬邀媒體：邀請全國、山東省主要電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主要媒體共計100家參加活動內(nèi)容：◆邀請部分領(lǐng)導現(xiàn)場致辭◆宣布山航空姐大賽正式啟動◆發(fā)布大賽主題形象及相關(guān)賽程安排宣傳規(guī)劃：5月7日新聞發(fā)布會之后，將在全國啟動大范圍宣傳推廣，為活動造勢，建議以紙媒和網(wǎng)媒推廣為主要形式。六、宣傳與推廣宣傳策略：立足于大賽全國化的定位和年輕化的受眾群體，在媒體宣傳策略上將有針對性的選擇投放媒體，進行集中宣傳與推廣。建議以電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主，實行一家電視媒體+一家綜合網(wǎng)絡(luò)媒體+一家專業(yè)視頻媒體的整合推廣方式：◆ 一家電視媒體以山東衛(wèi)視做載體，花絮報道、總決賽直播、擴大比賽影響力；◆一家綜合網(wǎng)絡(luò)媒體中國山東網(wǎng)做窗口，進行賽事宣傳、全程跟蹤報道、賽事網(wǎng)絡(luò)直播，進行推廣深度及廣度的挖掘，作為其他媒體轉(zhuǎn)載的對象；◆ 一家專業(yè)視頻媒體優(yōu)酷網(wǎng)（土豆網(wǎng)），進行更直觀的視頻播放，涵蓋賽事的方方面面。除此之外，配合整個賽事的進展，將設(shè)計制作大賽形象宣傳畫冊、宣傳折頁、大型海報等宣傳物料進行落地推廣。推廣策略大賽是一項全國性的空姐選拔推介就業(yè)大賽，服務(wù)對象是全國所有的符合一定條件的年輕女孩，因此活動涉及面必須具有廣泛性?！舾鞣仲悈^(qū)承辦單位要整合當?shù)孛襟w資源，投放一定宣傳經(jīng)費，力爭本地的信息推廣最大化，從而動員符合參賽條件的選手積極參與，同時提升社會公眾對賽事的關(guān)注度，這也是提高大賽經(jīng)濟效益的客觀需