【正文】 33 / 34旅游業(yè)，全面恢復(fù)增長下的格局演變 2004年旅游行業(yè)年度研究報(bào)告2005年2月1日 旅游行業(yè)要點(diǎn)：●自改革開放以來，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢；由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，國際間經(jīng)貿(mào)往來增加，外國人對中國，尤其是大陸的了解越來越多，這也吸引了越來越多的外國人來華旅游?！?2004年中國旅游取得了豐碩的成果，無論是入境旅游、國內(nèi)旅游還是出境旅游都取得了嬌人的成績，各項(xiàng)指標(biāo)全面超過“非典”之前2002年的水平?！?未來國內(nèi)旅游將呈現(xiàn)如下趨勢：市場容量將繼續(xù)擴(kuò)大，旅游將逐漸成為居民生活的基本要素之一；國內(nèi)旅游的市場需求日趨個(gè)性化、差異化和多元化；國內(nèi)旅游者的質(zhì)量意識將不斷提高，消費(fèi)行為將更趨理性；國內(nèi)旅游將向企業(yè)品牌化、產(chǎn)品規(guī)模化的方向發(fā)展；我國逐步步入“休閑時(shí)代”，休閑旅游成為國內(nèi)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)和支柱。酒店行業(yè)要點(diǎn)：●自1978年我國開始實(shí)行對外開放政策以來，短短20余年時(shí)間，我國酒店業(yè)無論是行業(yè)規(guī)模、設(shè)施質(zhì)量，還是經(jīng)營觀念或管理水平都已取得長足的進(jìn)步?！窬频晷袠I(yè)現(xiàn)狀表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)增長，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大；競爭結(jié)構(gòu)不合理；中國的酒店經(jīng)營管理模式與國外模式存在較大差距；國際酒店管理集團(tuán)已大舉進(jìn)入中國。●酒店行業(yè)未來趨勢為：國外酒店加大進(jìn)入中國力度；國內(nèi)酒店管理公司難以和國外對手全面競爭；酒店管理集團(tuán)將成為中國酒店業(yè)發(fā)展的主流模式。目 錄第一篇 中國旅游行業(yè)報(bào)告……………………………………………………3一、中國旅游的歷史回顧………………………………………………………3二、2004年中國旅游情況………………………………………………………7三、旅游行業(yè)發(fā)展影響因素分析………………………………………………11四、旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢…………………………………………………13五、2004年旅游業(yè)大事紀(jì)……………………………………………………14第二篇 中國酒店行業(yè)報(bào)告…………………………………………………16一、中國酒店業(yè)歷史回顧………………………………………………………16二、中國酒店業(yè)現(xiàn)狀描述………………………………………………………18三、中國酒店現(xiàn)狀分析…………………………………………………………21四、中國酒店面臨機(jī)遇………………………………………………………26五、中國酒店未來發(fā)展趨勢……………………………………………………27六、2004年酒店業(yè)大事紀(jì)……………………………………………………30七、酒店行業(yè)上市公司簡況……………………………………………………31第一篇 中國旅游行業(yè)報(bào)告一、 中國旅游的歷史回顧旅游業(yè)是指從事旅游經(jīng)營和為游客提供吃、住、行、游、娛、購等各種服務(wù)的行業(yè)。旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)活動領(lǐng)域包括旅行社業(yè)、飯店業(yè)、旅游交通業(yè)和旅游景觀業(yè)。在國民經(jīng)濟(jì)體系中，旅游業(yè)是歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門，對擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展均有重要作用。 1．19782002年旅游情況自改革開放以來，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，國際之間的經(jīng)貿(mào)往來增加，外國人對中國，尤其是大陸的了解越來越多，這也吸引了越來越多的外國人來華旅游（見圖1）。從1978年開始，入境旅游人數(shù)穩(wěn)步上升，由于受89年動亂的影響，西方國家對中國實(shí)行封鎖，入境人數(shù)有所下降，之后又穩(wěn)步上升，2002年達(dá)到了1億人次。在入境人數(shù)增加的同時(shí)，國際旅游外匯收入和我國在世界上的排名也穩(wěn)步上升（見圖圖3）。國際旅游外匯收入在八十年代以較低幅度增長，而90年代以后則高速增長，主要原因是90年代初，政府實(shí)行浦東開發(fā)等一些擴(kuò)大對外開放的舉措。外匯收入也由80年代初的34位上升為第5位。圖表4：中國旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢旅游總收入增長率（%）相當(dāng)于當(dāng)年GDP的比例（%）200045192001499520025566資料來源：《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》 “九五”期間，我國旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，行業(yè)增長速度一直領(lǐng)先于國民經(jīng)濟(jì)的增長率，行業(yè)總收入占GDP 的比重也在逐年增加。2001 年，全國旅游業(yè)總收入達(dá)4995 億元，%，%， 個(gè)百分點(diǎn)。2002 年旅游業(yè)總收入達(dá)5566 億元人民幣，比2001 ％，繼續(xù)高于國民經(jīng)濟(jì)總體增長速度3 個(gè)多百分點(diǎn)。其中，旅游外匯收入達(dá)204 億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)3878 億元人民幣。2．2003年旅游情況從“九五”期間始，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突出。就在中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國遭遇遭遇了前所未有的“非典”疫情，由于“非典”的影響的，使得中國的旅游業(yè)發(fā)展退后了兩年。2003 年國際國內(nèi)旅游總收入實(shí)現(xiàn)4874億元，%，其中旅游外匯收入173 億美元，國內(nèi)旅游收入3442 億元。2003年按地區(qū)以及國家劃分的入境人數(shù)都比2002年度有不同程度的下降（見圖表5）圖表5：2003年入境外國旅游者人數(shù)（按地區(qū)分）地區(qū)2003年占總數(shù)比重(％)比上年增長(％)合 計(jì)11402855 100亞 洲7264983 16歐 洲2597606 美 洲1132937 大洋洲300113 非 洲104266 其 他29900入境游的主要客源地是亞洲、歐洲和美洲，而這三個(gè)地區(qū)的降幅都較大，%。入境游客的目的地主要是東部沿海地區(qū)，按照接待人次來排序，廣東、上海、江蘇和北京位列前四，這也與該地區(qū)較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)相匹配。四川的接待人次排14，在中西部省份中名列前茅（見圖表6）。另外，四川的國際旅游收入在全國也排名14，總共14 959萬美元。圖表6：2003年各地區(qū)接待入境旅游者情況地區(qū)按接待人次排序接待人數(shù)（萬人次）其中外國人接待人天數(shù)（萬人天）其中外國人廣東11 2 上海2199江蘇3北京4浙江5福建6云南7遼寧8山東9廣西10黑龍江11天津12陜西13四川14其余略去資料來源：中國旅游網(wǎng)如果從國際旅游（外匯）收入的構(gòu)成情況來看，長途交通占據(jù)最大比重，%，其次是商品銷售和住宿，商品銷售占比較高的原因可能是入境游客對中國特產(chǎn)較感興趣，購買及捎帶的量比較大所致。住宿占比明顯高于餐飲和游覽，由此恰好可以印證公司投資酒店的合理性。圖表7：2003年國際旅游(外匯)收入構(gòu)成　項(xiàng)目收入總額(億美元)占總收入比重(%)總 計(jì) 100長途交通　　民航 　　鐵路　　汽車 　　輪船 游覽7住宿 餐飲 商品銷售 娛樂郵電通訊 市內(nèi)交通 其他服務(wù) 資料來源：中國旅游網(wǎng)2003年遭受打擊的不僅是入境游，國內(nèi)旅游也未能幸免于難。為控制“非典”疫情的擴(kuò)散，政府臨時(shí)取消了五一黃金周，限制居民出行，直到9月份，國內(nèi)居民的出游才恢復(fù)正常。，二季度的人均花費(fèi)僅為482元，（見圖表8）。由分季度數(shù)據(jù)，我們很容易看出“非典”對國內(nèi)旅游具有較大影響。圖表8：2003年國內(nèi)旅游基本情況總?cè)舜螖?shù)(億人次)出游率(%)總花費(fèi)(億元)人均花費(fèi)(元)全國合計(jì) 城鎮(zhèn)居民 農(nóng)村農(nóng)民 200城鎮(zhèn)居民 一季度二季度482三季度四季度1資料來源：中國旅游網(wǎng)二、2004年中國旅游情況經(jīng)過改革開發(fā)20多年的發(fā)展，中國進(jìn)入了亞洲旅游大國行列；進(jìn)入新世紀(jì)之后，中國旅游業(yè)繼續(xù)保持高速增長，中國事實(shí)上已進(jìn)入到世界旅游大國的行列。中國歷史悠久、文化燦爛，山川秀麗，民族眾多，資源豐富而獨(dú)特，這是發(fā)展旅游業(yè)的最好條件，也是中國在國際上最具比較優(yōu)勢的資源。2004年中國旅游取得了豐碩的成果，無論是入境旅游、國內(nèi)旅游還是出境旅游都取得了嬌人的成績，各項(xiàng)指標(biāo)全面超過“非典”之前2002年的水平。1. 入境旅游經(jīng)受了亞洲金融危機(jī)、“”事件和“非典”等政治、經(jīng)濟(jì)形式動蕩的考驗(yàn)，中國入境旅游仍然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長。由于“非典”導(dǎo)致取消五一黃金周，許多數(shù)據(jù)畸低，不具有可比性，因此我們作數(shù)據(jù)對比時(shí)選擇2002年度。中國入境旅游連續(xù)10多年以高踞世界前列的速度增長。19992004年的入境旅游總?cè)藬?shù)趨勢圖見圖表9。由于數(shù)據(jù)的可獲得性，2004年的數(shù)據(jù)是根據(jù)前十個(gè)月的總和進(jìn)行推算，如果考慮到11月和12月是旅游的淡季，那么該估計(jì)數(shù)據(jù)可能偏高。但即使考慮到這個(gè)因素，2004年數(shù)據(jù)仍將明顯高于2002年。過夜旅游人數(shù)和旅游外匯收入情況見圖表10和11。隨著中國旅游外匯收入的增加，中國在世界上的位次也逐漸提高，1978年48位，1990年第25位，1998年為第7位；到2002年，旅游外匯收入和旅游入境人數(shù)雙雙達(dá)到第5位。預(yù)計(jì)2004年仍將保持第5位。按照2004年前10個(gè)月的入境旅游情況進(jìn)行整理，我們獲得了入境游客的分區(qū)域構(gòu)成情況（見圖表12）。由圖可見，入境游客的主體部分是港澳臺同胞，%，真正來自外國的不足16%。圖表13：2004入境旅游客源市場情況區(qū)域市場入境旅游人數(shù)增長率外國人香港澳門臺灣由圖表13可知，外國人的旅游總量雖然不大，但是增長率相當(dāng)高，%，未來入境游客的增加也主要來自于外國人，尤其是日本、韓國等國。另外歐美市場在拓展過程不斷擴(kuò)大。2004年110月份累計(jì)，各洲入境旅游外國人數(shù)與上年同期及2002年同期相比均有兩位數(shù)增長。中國旅游主要的客源過中，入境人數(shù)增長最快的國家是印度，其次是俄羅斯、韓國，增長幅度超過30%，%。由該圖可見，亞洲國家是入境游的中堅(jiān)力量，在未來，歐美國家很可能成為入境游的新亮點(diǎn)。2004年各月入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，旅游人數(shù)基本呈持續(xù)上升態(tài)勢。一般而言，旅游的旺季是8月到10月，而從200