【正文】 ECONOMICS 第七章廠商均衡理論：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)THE MARKET OF NONPERFECT COMPETITON ECONOMICS “ 壟斷 ” 廠商的形象是擁有巨額的利潤(rùn) , 巨大的財(cái)富和無限的權(quán)力 , 被稱作 “ 搶劫大王 ” 。 也存在盈利不是很多、由政府機(jī)構(gòu)管制的壟斷者，其中有些壟斷廠商的資本投資收益率是很低的。 我們分別分析 無管制的壟斷和有管制的壟斷 。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析壟斷條件下的廠商 ECONOMICS 壟斷是一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)是在存在巨大進(jìn)入壁壘的市場(chǎng)中僅有一家廠商生產(chǎn)高度差異化的產(chǎn)品。 壟斷者的產(chǎn)品沒有近似替代品，所以壟斷者面對(duì)的需求曲線將有很大的負(fù)斜率（比在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中可看到的負(fù)斜率更大）。 壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可被視為在可看到的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)與完全競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)的另一個(gè)極端。 任何商品和服務(wù)都可得到一些替代品?？傻玫降奶娲废嗖钤竭h(yuǎn)，市場(chǎng)就越接近于純粹壟斷。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)1) 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者 該企業(yè)就是行業(yè)。市場(chǎng)需求曲線就是壟斷廠商的需求曲線2) 沒有相似的替代品 壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉彈性等于零，即不存在競(jìng)爭(zhēng)威脅。3) 存在巨大的行業(yè)壁壘 使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者不能進(jìn)入市場(chǎng)。 4）信息不充分 壟斷廠商可以控制和操縱價(jià)格。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 正如完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣，符合壟斷市場(chǎng)條件的在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中也是極為少見的。 任何商品和服務(wù)都可得到一些替代品。 替代品相差越遠(yuǎn)，市場(chǎng)越接近于純粹壟斷。 還有一些屬于 自然壟斷 的情況，只有一個(gè)生產(chǎn)者，大部分公用事業(yè)，如電力公司屬于自然壟斷。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷力量的來源法律限制： 版權(quán)和專利?？刂脐P(guān)鍵的資源： 能形成市場(chǎng)壟斷力量。 政府授權(quán)專營(yíng)： 如公用事業(yè)、有線電視等。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)： 使大企業(yè)能以比小企業(yè)更低的成本進(jìn)行生產(chǎn)。 品牌偏好和大量的廣告宣傳： 使進(jìn)入行業(yè)的成本提高。 七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦，也許這臺(tái)電腦用了微軟公司在許多年前第一次設(shè)計(jì)視窗軟件時(shí)，它申請(qǐng)并得到了政策給予的版權(quán)。因此，如果一個(gè)人要想購(gòu)買視窗軟件，他除了給微軟決定對(duì)這種產(chǎn)品收取的將近 100美元之外別無選擇。可以說在視窗軟件市場(chǎng)有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有接近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。. 案例： PC機(jī)上的 WINDOWS 系統(tǒng)七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 保羅和彼得各自擁有一個(gè)航運(yùn)公司，在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn)，保羅想，如果河上只有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。 保羅共有 20條大船，彼得只有 10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價(jià)。保羅再次降價(jià)，彼得再次跟上。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。 保羅獲勝了，成了河上唯一的航運(yùn)公司。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥赘弧硗某丝鸵幻姹г怪眱r(jià)太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。. 案例：減價(jià)與提價(jià)七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 壟斷廠商面對(duì)的需求 由于壟斷市場(chǎng)上只有一家廠商，所以 市場(chǎng)的需求曲線就是壟斷廠商的需求曲線。一般情況下，需求曲線都是向右下方傾斜的。 P=abQ DPO Q七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷廠商面對(duì)的收益平均收益曲線就是需求曲線 : AR= PQ/Q= abQ 邊際收益則是 MR =dTR/dQ = d(aQ bQ2 )/dQ = a 2bQ PO QD， ARMR七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 邊際收益的斜率是直線需求曲線斜率的兩倍如果， P = a bQ, 那么， TR = aQ bQ2所以， MR = a 2bQP=abQMR=a2bQ!七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS當(dāng)壟斷廠商使產(chǎn)量達(dá)到MR=MC水平， 即 QM時(shí)，利潤(rùn)最大，索取的最高價(jià)格為 PM。MCQMMRDPM七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICSP = 100 Q, MC = 20.找到 MR = MC 的水平TR = PQ = 100Q Q2MR = 100 2Q = 20 80 = 2M = 40 再確定壟斷價(jià)格 :PM = 100 40 = 60數(shù)字實(shí)例七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS另一個(gè)數(shù)字實(shí)例如需求函數(shù)： Q = 100 P成本函數(shù) : MC = AC = 10 MR = 1002Q, MC=10 MR=MC 1002Q = 10 Q=45 p = 55 π= 2025凈損失： P0 Q451055P=100QMR=1002QDMRAC=MC凈損失七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷廠商 MR、 P與 Ed的關(guān)系A(chǔ)Ed 1， MR 0， TR斜率為正， TR隨 Q的增加而增加Ed 1， MR 0， TR斜率為負(fù)， TR隨 Q的增加而減少Ed=1， MR =0， TR斜率為 0， TR達(dá)到最大值MRBCQPGTRQEd 1Ed 1Ed=1七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS完全壟斷廠商的短期均衡 完全壟斷廠商在短期也不能根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，而只能根據(jù) MR＝ MC的原則來決定其產(chǎn)量。 所以，廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況： 贏利、零利潤(rùn)、 虧損七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICSPQ0SMCQ1MRDP1 SACHFGE贏利根據(jù) MR=SMC的利潤(rùn)最大化條件，決定了企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量為 Q1， 而價(jià)格則應(yīng)為 P1。這時(shí)企業(yè)的平均收益等于 FQ1， 平均成本等于 GQ1， 企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ，總利潤(rùn)量為P1FGH。若市場(chǎng)價(jià)格下降，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也會(huì)減少 。 七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICSPQ0SMCQ2MRDP2SACFE零利潤(rùn)根據(jù) MR=SMC的利潤(rùn)最大化條件，決定了企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量為 Q2， 而價(jià)格則應(yīng)為 P2。這時(shí)企業(yè)的平均收益等于 FQ2， 平均成本也等于 FQ2， 企業(yè)不存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICSPQ0SMCQ3MRDP3SACFEJ K虧損根據(jù) MR=SMC的利潤(rùn)最大化條件，決定了企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量為 Q3， 而價(jià)格則應(yīng)為 P3。這時(shí)企業(yè)的平均收益等于 FQ3， 平均成本等于 KQ1， 企業(yè)存在虧損 ， 總虧損量為 P3FKJ。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷者是否總能得到利潤(rùn)？ 人們通常誤認(rèn)為壟斷者總能賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。雖然壟斷者比在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中經(jīng)營(yíng)的廠商更有可能賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但在短期內(nèi)壟斷者并非一定能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 能否得到利潤(rùn)取決于產(chǎn)品的需求和廠商的成本狀況。 一個(gè)壟斷者可能面對(duì)其產(chǎn)品的需求曲線完全低于其平均總成本函數(shù)的情況，即平均成本總是超過平均收益，所以壟斷者無論索取什么價(jià)格也不能獲利。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS假定某壟斷廠商產(chǎn)品的反需求函數(shù)為P=100－ 3Q， 成本函數(shù)為 TC=Q178。 +20Q， 求該廠商利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤(rùn)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析例題 ECONOMICS解： TR=P?Q=(100－ 3Q)Q=100Q－ 3Q178。 TC=Q178。 +20Q MR=dTR/dQ=100－ 6Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 100－ 6Q=2Q+20 Q=10 P=100－ 3Q=70 ?=TR－ TC=P?Q－ (Q178。 +20Q)=400七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 壟斷廠商在短期內(nèi)可能會(huì)有虧損的情況，但在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷者將通過降低成本和 /或增加需求來獲取盈利。 因此壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡是以利潤(rùn)從無到有，從小到大為標(biāo)志。如果這些行動(dòng)不能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，壟斷者將停止經(jīng)營(yíng)并退出該行業(yè)。完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡LACLMCSAC2SMC1DSAC1MRP0 Qp1p2q1 q2SMC2IH在長(zhǎng)期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場(chǎng)需求通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（即壟斷利潤(rùn)），或獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡的條件MR=SMC=LMC七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 對(duì)生產(chǎn)成本相同的同一產(chǎn)品向不同消費(fèi)者索取不同價(jià)格的作法稱為價(jià)格歧視。 此時(shí)，價(jià)格的差異并不反映成本的差異。 采取價(jià)格歧視的理由： 成本理由 需求理由受管制廠商的一些做法：價(jià)格歧視七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 廠商進(jìn)行價(jià)格歧視的三個(gè)條件（ 1） 廠商必須是價(jià)格決定者。 即廠商必須能直接制定它的產(chǎn)品的價(jià)格，而不是象在完全競(jìng)爭(zhēng)的情況下那樣，價(jià)格是由市場(chǎng)給定的。（ 2） 購(gòu)買者不能進(jìn)行套利 。即從廠商那里以低價(jià)買入，再將買入的商品轉(zhuǎn)手以高價(jià)賣出。（ 3） 各個(gè)市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。 在彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格，在彈性較小的市場(chǎng)制定較高的價(jià)格。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 喬治剛過完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的 50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時(shí)卻必須付全價(jià)。 喬治的經(jīng)歷引起了兩個(gè)關(guān)于企業(yè)定價(jià)決策的問題： ，還是一種利潤(rùn)最大化手段？ ，為什么爆米花的折扣就不明智呢？. 案例：電影票和爆米花七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 電影票的老年人折扣價(jià)格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤(rùn)設(shè)計(jì)的定價(jià)策略的一部分。老年人對(duì)電影愿意支付的價(jià)格往往比其他人低，因此電影院將消費(fèi)者分為兩個(gè)集團(tuán) —— 老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價(jià)格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤(rùn)。 而與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價(jià)格的一半購(gòu)買到爆米花，那么很多年輕人就會(huì)請(qǐng)老年人替他們購(gòu)買爆米花，這樣以正常價(jià)格售出的爆米花的數(shù)量就會(huì)下降。從而，價(jià)格歧視就無利可圖。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS價(jià)格歧視的做法 可以是按人進(jìn)行價(jià)格歧視，一個(gè)購(gòu)買者一個(gè)價(jià)；也可以是按 “ 購(gòu)買量 ” 歧視，一個(gè)購(gòu)買量一個(gè)價(jià)。這里 “ 購(gòu)買量” 的含義比較廣，可以是每一單位一