汽車產(chǎn)品的價格策略(已修改)
2025-05-11 13:14 本頁面
【正文】 第 8章 汽車產(chǎn)品的價格策略 汽車產(chǎn)品定價的影響因素 商品價格 =生產(chǎn)成本 +流通費用 +稅金 +利潤 生產(chǎn)成本 =可變成本 +固定成本 一、競爭環(huán)境 競爭環(huán)境決定了行業(yè)競爭的強(qiáng)度 完全競爭市場（自由競爭） 特點：產(chǎn)品完全相同；企業(yè)進(jìn)出自由；企業(yè)數(shù)目很多且每個企業(yè)的市場份額都很?。幻總€企業(yè)都是市場價格的接收者。 策略：提高勞動生產(chǎn)效率，節(jié)約成本 影響定價的因素－（一）競爭環(huán)境 不完全競爭市場（壟斷競爭市場） 特點：各個企業(yè)之間的產(chǎn)品相似但存在差異；行業(yè)進(jìn)出較容易；就某個特定產(chǎn)品而言，生產(chǎn)企業(yè)很少，但同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者很多 策略：差異化，變動價格 影響定價的因素－（一）競爭環(huán)境 寡頭壟斷市場 特點：產(chǎn)品相同或近似；市場進(jìn)入難度大；企業(yè)數(shù)目很少；價格相對穩(wěn)定 策略：降低成本 純粹壟斷市場（完全壟斷市場） 特點：一個企業(yè)壟斷了整個市場 策略：高價格，低宣傳，少服務(wù) 影響定價的因素－（二） 產(chǎn)品成本 *產(chǎn)品成本分為 個別成本 和 社會成本 （部門平均成本）。社會成本是企業(yè)制定商品價格的主要依據(jù)。 *個別成本分為 固定成本 和 可變成本 。平均成本包括平均固定成本和平均可變成本。企業(yè)能補(bǔ)償平均固定成本和平均可變成本時的產(chǎn)量為收支相抵點。 當(dāng)產(chǎn)品價格 ﹥ 平均成本，企業(yè)可盈利； 當(dāng)產(chǎn)品價格 ﹤ 平均成本，則企業(yè)虧損。但企業(yè)虧損并不一定會停止生產(chǎn)，只要產(chǎn)品價格大于平均可變成本而小于平均成本，企業(yè)仍會繼續(xù)生產(chǎn)。 影響定價的因素－（三）供求關(guān)系 供求與均衡價格 在某一價格水平下，需求量 =供給量，那么市場大于均衡。此時的價格為均衡價格，此時的交易量為均衡產(chǎn)量。 價格與需求彈性 需求彈性（需求價格彈性） 指因價格變動所引起的需求 變動的百分比，反映了需求 變動對價格變動的敏感程度。 Q2
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