汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略(已修改)
2025-05-11 13:14 本頁(yè)面
【正文】 第 8章 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略 汽車產(chǎn)品定價(jià)的影響因素 商品價(jià)格 =生產(chǎn)成本 +流通費(fèi)用 +稅金 +利潤(rùn) 生產(chǎn)成本 =可變成本 +固定成本 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（自由競(jìng)爭(zhēng)） 特點(diǎn)：產(chǎn)品完全相同；企業(yè)進(jìn)出自由；企業(yè)數(shù)目很多且每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額都很??；每個(gè)企業(yè)都是市場(chǎng)價(jià)格的接收者。 策略：提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率，節(jié)約成本 影響定價(jià)的因素－（一）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)） 特點(diǎn)：各個(gè)企業(yè)之間的產(chǎn)品相似但存在差異；行業(yè)進(jìn)出較容易；就某個(gè)特定產(chǎn)品而言，生產(chǎn)企業(yè)很少，但同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者很多 策略：差異化，變動(dòng)價(jià)格 影響定價(jià)的因素－（一）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 寡頭壟斷市場(chǎng) 特點(diǎn)：產(chǎn)品相同或近似；市場(chǎng)進(jìn)入難度大；企業(yè)數(shù)目很少；價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定 策略：降低成本 純粹壟斷市場(chǎng)（完全壟斷市場(chǎng)） 特點(diǎn)：一個(gè)企業(yè)壟斷了整個(gè)市場(chǎng) 策略：高價(jià)格，低宣傳，少服務(wù) 影響定價(jià)的因素－（二） 產(chǎn)品成本 *產(chǎn)品成本分為 個(gè)別成本 和 社會(huì)成本 （部門平均成本）。社會(huì)成本是企業(yè)制定商品價(jià)格的主要依據(jù)。 *個(gè)別成本分為 固定成本 和 可變成本 。平均成本包括平均固定成本和平均可變成本。企業(yè)能補(bǔ)償平均固定成本和平均可變成本時(shí)的產(chǎn)量為收支相抵點(diǎn)。 當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格 ﹥ 平均成本，企業(yè)可盈利； 當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格 ﹤ 平均成本，則企業(yè)虧損。但企業(yè)虧損并不一定會(huì)停止生產(chǎn)，只要產(chǎn)品價(jià)格大于平均可變成本而小于平均成本，企業(yè)仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。 影響定價(jià)的因素－（三）供求關(guān)系 供求與均衡價(jià)格 在某一價(jià)格水平下，需求量 =供給量，那么市場(chǎng)大于均衡。此時(shí)的價(jià)格為均衡價(jià)格，此時(shí)的交易量為均衡產(chǎn)量。 價(jià)格與需求彈性 需求彈性（需求價(jià)格彈性） 指因價(jià)格變動(dòng)所引起的需求 變動(dòng)的百分比，反映了需求 變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。 Q2
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