九陽小家電市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案(已修改)
2025-11-10 09:57 本頁面
【正文】 九陽小家電市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃 一、市場(chǎng)分析 小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局判讀 通常來說：小家電（ small domestic appliance）包括個(gè)人護(hù)理系列、廚房小電器系列、家居電器系列、健康護(hù)理系列產(chǎn)品。這些系列又被稱為 “家庭小電器 “和 “個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品 ”。在目前小家電市場(chǎng)，根據(jù)行業(yè)的品牌背景和和營銷特點(diǎn)可分為以下幾類： 國際小家電品牌 ——市場(chǎng)上國際小家電品牌屈指可數(shù)，主要為一線陣營的飛利浦、松下、博朗、伊萊克斯、三洋、好運(yùn)達(dá)及二線陣營的特福、德龍、偉嘉、 LG等。 臺(tái)資、港資或其 他合資品牌 ——最著名的有燦坤，其次還有尚朋堂、惠康、威馬等。其中燦坤是著名的 OEM生產(chǎn)商。 國內(nèi)小家電品牌 ——如格蘭仕、海菱、亞都、富達(dá)、西貝樂、九陽、龍的、飛科、超人等。其中部分品牌同時(shí)是國外品牌的 OEM生產(chǎn)商。 國內(nèi)大家電品牌兼營小家電 ——如海爾、美的、格力、科龍等等，其中許多同時(shí)是 OEM生廠商。 OEM生產(chǎn)商（可能準(zhǔn)備推出自己品牌）及其他準(zhǔn)備進(jìn)入小家電市場(chǎng)的品牌 ——如西摩（漢聲）、東菱等。 廚房小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局洞察 競(jìng)爭(zhēng)類別：在廚房小電器上，一般分為兩種 ：一種是與中國傳統(tǒng)烹飪直接相關(guān)的產(chǎn)品。如電飯煲、豆?jié){機(jī)及電磁爐，一種是與西方傳統(tǒng)飲食或生活方
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