打造強(qiáng)勢(shì)品牌的黃金法則翁向東(已修改)
2025-05-11 07:00 本頁面
【正文】 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 主講人：翁向東 打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的黃金法則 ? 為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌 ？ ? 為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩 ？ ? 為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑 ？ ? 為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（ 盡管雀巢 、 東芝出過很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)?） ？ …… 中國究竟有多少個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌？ 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 造成中國缺少真正的強(qiáng)勢(shì)品牌的原因： 中國的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 上百億的企業(yè)營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么 。 更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌 。 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 原因 ： ? 品牌戰(zhàn)略象憲法 ? 營銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng) ? 把營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ，就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 ? 垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) ， 導(dǎo)致很多企業(yè)都沒有真正搞清楚品牌的真實(shí)內(nèi)涵和品牌戰(zhàn)略的真正方法 ? 大量所謂 《 品牌學(xué) 》 、 《 品牌策劃學(xué) 》 、 《 品牌戰(zhàn)略 》 講的其實(shí)是營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷 ? 如果這些明明是 《 市場(chǎng)學(xué) 》 、 《 廣告學(xué) 》 中講過的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話 ， 世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門學(xué)科了 。 真相 ： 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 同樣是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？ 調(diào)查表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝，除此之外，就沒人能說出報(bào)喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間還有什么區(qū)別。 目前市場(chǎng)上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌？ 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 高爐家古井貢 三五 健牌 萬寶路 報(bào)喜鳥、莊吉、雅戈?duì)? 杰尼亞、范思哲、阿瑪尼 找講師 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的核心特征是一提及這個(gè)品牌，消費(fèi)者大腦里面就會(huì)放映出清晰的個(gè)性化的信息（與競爭品牌的區(qū)別 )。 ? 初級(jí)品牌是有較高知名度和可信賴感，品牌的深度資產(chǎn)主要來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗(yàn)。 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的第一特征就是品牌聯(lián)想豐富且個(gè)性鮮明 。 可見，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的信息能深深地觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并且由此產(chǎn)生的心理體驗(yàn)是
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