楚雄州彝族火把節(jié)營銷策劃方案(已修改)
2025-05-11 06:59 本頁面
【正文】 楚雄州彝族火把節(jié)營銷策劃書前言：楚雄彝族火把節(jié)影響廣泛, 歷久不衰, 家喻戶曉。它具有彝族火崇拜的文化意蘊。 反映了楚雄彝族豐富多彩的文化習(xí)俗。 具有傳承傳統(tǒng)文化的社會教育功能。 促進了楚雄州文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。所以，此次策劃方案的目的主要是向云南省內(nèi)外，尤其是省內(nèi)公眾展示楚雄州彝族火把節(jié)及其所含的文化內(nèi)涵。目 錄：（1） 彝族火把節(jié)的簡介；（2） 環(huán)境分析；（3） 消費者分析；（4） SWOT分析；（5） 經(jīng)費預(yù)算；（6） 效果分析；（7） 總結(jié)（一）彝族火把節(jié)的簡介 彝族火把節(jié)是所有彝族地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日，流行于云南、貴州、四川等彝族地區(qū)。白、納西、基諾、拉祜等族也過這一節(jié)日。農(nóng)歷六月二十四日的火把節(jié)是彝族最隆重、最盛大、場面最壯觀、參與人數(shù)最多、最富有濃郁民族特征的節(jié)日，更是全族人民的盛典?；鸢压?jié)多在農(nóng)歷六月二十四或二十五日舉行，節(jié)期三天?！ ∞r(nóng)歷六月二十四日，北斗星斗柄上指，彝語支的民族都要過火把節(jié)，有的學(xué)者認(rèn)為此節(jié)原系彝族十月歷法的一個年節(jié)，火把節(jié)又叫星回節(jié)，俗有星回于天而除夕之說，相當(dāng)于彝歷的新年。因此又稱過大年。 火把節(jié)古時又稱星回節(jié)。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，此節(jié)原系彝族十月歷法的一個年節(jié)。在古彝族十月太陽歷中，將一年365天分為10個月，每月36天，余下5天為過年日，火把節(jié)就是上半年的過年日?；鸢压?jié)的歷史十分悠久，經(jīng)專家考證認(rèn)為對于火的崇拜儀式就是產(chǎn)生火把節(jié)的最早根源。按傳統(tǒng)，六月二十四日上午殺豬宰牛羊，自午后到二十六日，全村無論男女老幼，均到附近的火把梁子游樂，并舉行斗牛、摔跤、騎馬、射擊等比賽。晚間祭祖、耍火把。所謂?；鸢?，即由青壯年男子手持火把，抓取以朽松木、香棍木等配制成的粉末撤在火把上，使之噴出星火烈焰。先屋內(nèi)，后屋外，盡情噴撤，然后將各家火把集中于村內(nèi)廣場，男女老幼圍火歡歌跳舞，以示祈福驅(qū)邪。在長期的流傳過程中，彝族各支系節(jié)慶活動雖然別具風(fēng)格，不盡相同，但都無一例外地表現(xiàn)了對火的崇拜?！ ∥涠ㄒ粠б妥宓牧_婺支系，有過年要宰豬，過火把節(jié)殺騙綿羊的習(xí)俗。殺羊多在六月二十四日清晨，殺羊時要請畢摩來祭天地。下午開始扎火把，用楊柳樹皮在火把上扎十二道，一道表示一個月。扎火把，彝語叫做剁交實。每扎一道，要唱一遍剁交實。并且要在每一道上，塞一塊早上殺的鮮羊肺和春節(jié)留下的小豬爪，灑上一滴祭酒。吃過晚飯送火把，彝語叫做剁交火。送火把時要先在火塘里噴上一口酒，撤一把松香末，點燃火把。然后就舉著火把從住室走到灶房，從正房到耳房，從磨房、碓房到畜廄走上一遍，每到一處撤把松香末，唱一支祈求豐收幸福的歌。家里走遍之后，就到田地里去?；鸢鸭捞锕啬?，引谷穗出頭看火把。最后才將火把送到村邊空地或火把梁子上，堆積在一起燃起篝火，圍著火堆踏歌起舞，直到天明方休。六月二十五日這天，男女老少都要穿上節(jié)日盛裝，聚集在寬敞的草坪上摔跤、斗牛、打磨擔(dān)秋，唱歌跳舞，度過歡樂的節(jié)日?！ 〗鹕辰习兜臎錾揭妥逶诨鸢压?jié)這天，要先在家里給五谷六畜叫魂祭，安置好財糧神位，祈禱五谷豐登，六畜興旺。然后才聚集到火把梁子上，舉行一種持火破門的儀式。即由畢摩領(lǐng)著手持火把的群眾，高唱著祭歌，踏著剛健的舞步，沖破由邪惡勢力把守的一道石門、一道銅門、一道鐵門，最后才燃起篝火，踏歌起舞，盡歡而散?！ ‰p柏地區(qū)的彝族在六月二十四日要舉行扳牛比賽。比賽由德高望重的老人主持，先是在周圍的村寨里挑選出一頭最精壯的牛，牽到山坡上一塊空曠的草坪上，選出12個最剽悍的小伙子分成兩隊。主持人發(fā)出號令后，12個小伙子就像12只猛虎一樣猛撲上去，同時將牛高高地舉起，用力向?qū)Ψ酵迫?。將牛推倒向?qū)Ψ骄退阙A得了勝利，認(rèn)為幸福就會降臨到得勝的小伙子們的身上。從二十五日到二十八日，人們白天聚在一起，敲起大鑼，跳起歡快的大鑼笙舞；晚上則在草坪中豎起一棵十幾丈高的大火把，人們圍在火把下踏歌起舞，一連3日，通宵達旦，盡興方休?！ 〉撠S縣黑井、妥安、高峰一帶的彝族，火把節(jié)活動又有另外的特色。從六月二十日他們就開始迎火把。此后，一連幾天都是分戶過節(jié)，白天殺雞宰羊，晚上玩火把。最熱鬧的是六月二十七日送火把。這一天，周圍數(shù)十里內(nèi)的彝、漢、苗、回等各族群眾都來趕火把山，人數(shù)成千上萬，十分熱鬧。中午時分，隨著三聲炮響，大號長鳴，鑼聲、鼓聲、哨吶聲、蘆里聲一齊響起，送火把的儀式開始了。領(lǐng)頭的是3個手持大刀的老人，跟在后邊的是近百人組成的大刀隊，分別化妝成黑臉、白臉、紅臉3個隊，邊走邊舞。到了火把山下，就一齊吶喊著沖上山頂，忽兒歡跳舞蹈，忽而揮刀互相拼殺，反復(fù)循環(huán)表演多次，然后才在炮聲中結(jié)束刀舞，將火把和面具集中起來燒毀。大火燒起來以后，圍觀的人群不分男女老少，都要趕忙脫下身上的外衣、圍腰或帽子，走近火堆在火上繞3次，才心滿意足地離開火把山。青年男女們則留下來，歡歌舞蹈直到深夜。 1981年5月25日，
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