廣告創(chuàng)意和文案第九章(已修改)
2025-05-11 06:45 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意和文案 尹立輝 第九章 廣告文案：一語中的 ——怎樣創(chuàng)作廣告口號 ? 一 寫廣告口號， 比寫廣告難多了 ? 二 廣告口號的基礎(chǔ)知識 ? 三 別把口號和標題混為一談 ? 四 口號升級的三重境界 ? 五 口號創(chuàng)作秘笈 第九章 廣告文案：一語中的 ——怎樣創(chuàng)作廣告口號 ? 一、寫廣告口號，比寫廣告難多了 經(jīng)典廣告口號回顧 ? 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 (鐵達時表 ) ? 認真的女人最美麗 (臺新銀行 ) ? 雅芳，比女人更了解女人 (雅芳 ) ? 知識使你更有魅力 (中國時報 ) ? 只有遠傳，沒有距離 (遠傳電信 ) 經(jīng)典廣告口號回顧 ? 生命就該浪費在美好的事物上 (曼仕德咖啡 ) ? 萬事皆可達，唯有情無價 (萬事達卡 ) ? 鉆石恒久遠，一顆永流傳 (DTC鉆石 ) ? 人頭馬一開，好事自然來 (人頭馬 X0) ? 四海一家的解決之道 (IBM) 經(jīng)典廣告口號回顧 ? Keep Walking永遠向前 (Johnnie Walker約翰走路 ) ? Just do it放膽做 (耐克 ) ? Impossible is nothing 沒有不可能 (阿迪達斯 ) 阿富汗耐克廣告 廣告口號 ：真味真情趣，盡在芝華士 評析 ? “真味真情趣，盡在芝華士”這句口號突出了產(chǎn)品的個性，表達出企業(yè)的追求，而且適合受眾的情感需求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成了某種內(nèi)在的親和力，引起受眾的關(guān)注和親睞。 第九章 廣告文案：一語中的 ——怎樣創(chuàng)作廣告口號 ? 二、廣告口號的基礎(chǔ)知識 ? 1．廣告口號 ? 又叫廣告語，英文又稱為 Slogan、 Tag1ine等。 ? 它是用來協(xié)助廣告為某一個品牌或組織樹立形象、明確定位、強調(diào)個性的標志性短語。 二、廣告口號的基礎(chǔ)知識 ? ? a．要將主訴求信息和銷售主張壓縮成精煉、簡明的宣傳短句，便于復述、便于記憶、以加深目標受眾的印象，充實企業(yè)形象。 ? 、理念，在不同的傳播方式中得到統(tǒng)一。不管傳播內(nèi)容、媒介發(fā)生什么更改 ,每一次品牌講的主信息都是一致的 ,讓消費者產(chǎn)生信賴感。 二、廣告口號的基礎(chǔ)知識 ? c．影響消費觀念、社會文化和流行風尚。一句好的廣告口號可以成為社會上的
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