寶潔公司波士頓矩陣分析(已修改)
2025-05-11 06:28 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)占有率 05101520253035RMS 舒膚佳碧浪 飄柔 潘婷海飛絲玉蘭油較強(qiáng)的廣告針對(duì)性和 產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性 “海飛絲”的廣告策略是全明星陣容 ， 專業(yè)去頭屑 沙宣”選用很酷的美女，是專業(yè) 美發(fā) 潘婷”是營(yíng)養(yǎng)， 維他命原 B5 飄柔是 洗護(hù)二合一，順滑 潤(rùn)妍是黑發(fā) 伊卡璐是草本 護(hù)發(fā)產(chǎn)品的波士頓矩陣 High 相對(duì)市場(chǎng)占有率 Low High 銷量增長(zhǎng)率 Low Star ★ 沙宣 Question ? 伊卡璐 Cash Cow 飄柔 % 海飛絲 % 潘婷 % Dog 潤(rùn)妍 Stars（明星產(chǎn)品） 沙宣 —— 我們把它定為明星產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率高，而且擁有了穩(wěn)定的顧客群，能產(chǎn)生較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 品牌有著很高的市場(chǎng)滲透率和占有率，強(qiáng)勢(shì)品牌特征非常明顯，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 沙宣處于迅速增長(zhǎng)的
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