【正文】 影視公司阿修羅樂(lè)團(tuán)整合策劃案阿修羅樂(lè)團(tuán)整合策劃案目錄 市場(chǎng)情況(市場(chǎng)調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)情況，數(shù)據(jù)分析，目標(biāo)人群) 市場(chǎng)突破方法 推廣總思路 重點(diǎn)媒體統(tǒng)籌 推廣策略 銷售目標(biāo)（市場(chǎng)部評(píng)估） 操作落實(shí) 推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算 時(shí)間進(jìn)度及工作安排（略）第三項(xiàng)阿修羅推廣總思路一、電臺(tái)媒體： 216。 總體宣傳思路：以阿修羅快樂(lè)時(shí)尚音樂(lè)的全新形象為宣傳亮點(diǎn)，以公司制定阿修羅新專輯上市前后的整體宣傳為著力點(diǎn)，來(lái)展開(kāi)全面的宣傳工作。阿修羅新專輯的總體宣傳根據(jù)阿修羅本人的特點(diǎn)在2005年初重點(diǎn)推出，主要分為單曲主打的宣傳到專輯上市來(lái)進(jìn)行宣傳，力爭(zhēng)最短的時(shí)間內(nèi)做出理想的效果。所以，電臺(tái)首當(dāng)其沖，打出第一炮、邁出宣傳的第一步。216。 硬件籌備：選定打榜歌曲（主打《感覺(jué)它》），刻錄藝人對(duì)新歌、新專輯的介紹及對(duì)節(jié)目的問(wèn)候語(yǔ),并選定重點(diǎn)的電臺(tái)排行榜節(jié)目進(jìn)行推薦新歌的收錄。刻錄打榜單曲碟及設(shè)計(jì)封套。配合打榜歌曲的文字資料及各電臺(tái)打榜情況反饋表（即：每周上榜情況根據(jù)榜單確定）。向北京及全國(guó)范圍內(nèi)300家電臺(tái)送寄打榜碟及文案。制作阿修羅樂(lè)團(tuán)宣傳附屬產(chǎn)品，如鑰匙扣、手機(jī)鏈、卡通不干膠貼等隨宣傳碟贈(zèng)送媒體；電話跟進(jìn)全國(guó)所有寄出打榜碟的電臺(tái)DJ，確定是否收到，未收到的進(jìn)行補(bǔ)寄。主要跟進(jìn)各電臺(tái)DJ為打榜歌曲的推薦情況，并了解我們上榜前所處的位置是否能打出好成績(jī)。216。 首期宣傳： 打榜進(jìn)入第一輪，配合新專輯前期預(yù)熱的整體宣傳，主打歌曲打榜尤為重要。跟進(jìn)各電臺(tái)打榜情況，利用我們的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行靈活打榜。第二周上榜后，根據(jù)打榜情況，要求各電臺(tái)DJ每周傳真榜單并備案，配合新專輯有選擇的集中做一些中央電臺(tái)、北京電臺(tái)的直播訪談及重點(diǎn)錄播節(jié)目，同時(shí)安排全國(guó)范圍內(nèi)各電臺(tái)的電話專訪（重點(diǎn)放在排行榜上榜節(jié)目及音樂(lè)節(jié)目），爭(zhēng)取集中在重點(diǎn)榜位上持續(xù)幾周以上，鞏固榜上名次。工作目標(biāo)：以上宣傳力度為重點(diǎn)宣傳階段，不但便于新專輯發(fā)行后的每一步宣傳及市場(chǎng)銷量，更為進(jìn)入重點(diǎn)排行榜季選或明年年終頒獎(jiǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。216。216。 中期宣傳：藝人專輯發(fā)行后到全國(guó)各地宣傳時(shí)，聯(lián)系當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的強(qiáng)檔直播節(jié)目（重點(diǎn)榜上有名的節(jié)目）進(jìn)行專訪，配合其他宣傳。有選擇性的安排藝人參加北京地區(qū)及全國(guó)范圍內(nèi)電臺(tái)舉辦的歌友會(huì)節(jié)目，同時(shí)有條件的安排簽售活動(dòng)。配合專輯的宣傳：不斷與各電臺(tái)保持聯(lián)系，與其溝通阿修羅的打榜主打歌曲，力爭(zhēng)在各電臺(tái)重點(diǎn)排行榜的金曲回顧中加大播放力度，為季選或年終排行榜的金曲評(píng)選鞏固地位。專輯上市后，有選擇性的安排北京及全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)電臺(tái)的強(qiáng)檔音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行投放播出，加強(qiáng)各電臺(tái)DJ和聽(tīng)眾歌迷對(duì)阿修羅的印象深度。開(kāi)發(fā)音樂(lè)以外的阿修羅，從人性化的角度入手，有選擇性的安排北京所有及全國(guó)范圍內(nèi)的重點(diǎn)電臺(tái)訪談?lì)惞?jié)目（情感、生活、樂(lè)團(tuán)愛(ài)好）進(jìn)行專訪及電話采訪，不但加強(qiáng)了歌迷聽(tīng)眾對(duì)阿修羅音樂(lè)之外的了解，并且加大了新專輯的宣傳力度。： 216。 總體宣傳思路：訂制宣傳計(jì)劃，使電視方面的宣傳配合電臺(tái)、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體共同保持一致，在宣傳期開(kāi)始前預(yù)備好所需宣傳資料，譬如電視方面：MV的拍攝，BETA帶的復(fù)制（包括MV、簡(jiǎn)短的電視問(wèn)候語(yǔ)及對(duì)新專輯、新歌的一些介紹、MV的拍攝花絮）、同時(shí)MV的宣傳文案和電視媒體反饋表；第一波預(yù)熱歌曲和第二波歌曲的審定等；制作阿修羅樂(lè)團(tuán)宣傳附屬產(chǎn)品，如鑰匙扣、手即鏈、卡通不干膠貼等隨宣傳碟贈(zèng)送媒體或者提供給資訊及MV節(jié)目作為獎(jiǎng)品使用；通過(guò)新專輯的MV在全國(guó)各省市電視臺(tái)及衛(wèi)視的密集播出使觀眾對(duì)阿修羅的音樂(lè)有一個(gè)了解興趣和認(rèn)知度，參加各電視采訪從而增加阿修羅在音樂(lè)受眾群中的人氣，提高專輯的銷量，在全國(guó)各省會(huì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市舉辦阿修羅在當(dāng)?shù)氐母栌褧?huì)和簽售會(huì)，與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、電臺(tái)媒體合辦的形式出現(xiàn)、綜合各媒體宣傳、使藝人提升知名度和市場(chǎng)效應(yīng)，宣傳方面以樂(lè)團(tuán)首張專輯為主。216。 首期宣傳：日常：電話增強(qiáng)與電視媒體的聯(lián)絡(luò)、提前使媒體在宣傳上對(duì)阿修羅能夠支持和操作，聯(lián)系部分電視媒體提供LOGO對(duì)藝人在電視方面宣傳的協(xié)助和支持重點(diǎn)：進(jìn)入宣傳期后，MV在全國(guó)各省市及衛(wèi)視音樂(lè)節(jié)目中密集播出、使觀眾及音樂(lè)受眾者對(duì)阿修羅有一個(gè)關(guān)注和知名度工作目標(biāo)：MV配合宣傳，提升藝人的知名度和關(guān)注度，為新專輯的上市作好前期鋪墊216。 中期宣傳：日常：針對(duì)新專輯上市，舉行新專輯發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視娛樂(lè)資訊媒體進(jìn)行報(bào)道，從而提升藝人在媒體上的暴光率；專輯主打歌MV在全國(guó)各電視媒體密集播出重點(diǎn)：新專輯發(fā)布會(huì)接受各電視媒體的采訪，會(huì)后各娛樂(lè)新聞節(jié)目播出新聞及全國(guó)各省市電視臺(tái)專輯主打MV的播出，進(jìn)一步提升藝人的人氣、激起觀眾對(duì)專輯的購(gòu)買(mǎi)欲，舉行簽唱會(huì)，加強(qiáng)和媒體及歌迷的溝通工作目標(biāo)：電話跟進(jìn)各娛樂(lè)資訊節(jié)目關(guān)于新專輯發(fā)布會(huì)的消息發(fā)布及電視MV的播出，突出藝人的音樂(lè)風(fēng)格和特性。216。 后期宣傳：日常：以歌友會(huì)為主，加強(qiáng)媒體的暴光；配合其他媒體舉行簽售，增強(qiáng)與外界的互動(dòng)性重點(diǎn)：在全國(guó)各省會(huì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市舉辦阿修羅在當(dāng)?shù)氐母栌褧?huì)和簽售會(huì)，與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、電臺(tái)媒體合辦的形式出現(xiàn)工作目標(biāo)： 在宣傳上為專輯作鋪墊，參加全國(guó)各地歌友會(huì)節(jié)目，以此鞏固藝人近階段的人氣和知名度，體現(xiàn)藝人的市場(chǎng)效應(yīng)；三、平面媒體： 216。 總體宣傳思路：在平面上通過(guò)對(duì)專輯的介紹性文章和評(píng)論性文章對(duì)阿修羅新專輯進(jìn)行宣傳，以達(dá)到目標(biāo)音樂(lè)受眾群體對(duì)阿修羅充分的了解并產(chǎn)生極大的興趣及認(rèn)知程度的大幅度提升。再配合電視臺(tái)對(duì)阿修羅新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道，以達(dá)到預(yù)期的平面媒體效應(yīng)。通過(guò)平面媒體與其他媒體的互相配合宣傳，應(yīng)達(dá)到迅速占據(jù)音樂(lè)市場(chǎng)空間、獲得受眾群認(rèn)可與喜愛(ài)、得到媒體關(guān)注與跟蹤的效果。所以，所有宣傳工作應(yīng)嚴(yán)密配合專輯上市時(shí)間和新聞發(fā)布會(huì)舉行時(shí)間進(jìn)行，以達(dá)到預(yù)期的效果。216。 首期宣傳：日常：與媒體頻繁接觸，提前獲得媒體對(duì)阿修羅宣傳支持的認(rèn)可和操作實(shí)施。重點(diǎn)：撰寫(xiě)4—5篇阿修羅宣傳文案，從個(gè)人娛樂(lè)介紹，音樂(lè)介紹推廣，音樂(lè)評(píng)論推薦三個(gè)不同角度進(jìn)行撰寫(xiě)，也可請(qǐng)名家執(zhí)筆對(duì)阿修羅的音樂(lè)進(jìn)行正面的評(píng)論推薦。工作目標(biāo)：獲得媒體支持；準(zhǔn)備好文案，以備在阿修羅新專輯上市周期內(nèi)及新聞發(fā)布會(huì)后第一時(shí)間進(jìn)行媒體宣傳發(fā)布。216。 中期宣傳日常：對(duì)媒體進(jìn)行跟蹤聯(lián)絡(luò)，確定文案發(fā)表日期及其他一切事宜；發(fā)表后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。重點(diǎn)：除確定好發(fā)布會(huì)當(dāng)天到場(chǎng)媒體外，還要事后對(duì)其進(jìn)行跟蹤聯(lián)絡(luò)，以確保新聞的刊登和專輯的介紹。工作目標(biāo)：使阿修羅的新聞與介紹進(jìn)行大篇幅、廣層面的刊登宣傳。以保證良好的媒體效應(yīng)。216。 后期宣傳：日常：聯(lián)絡(luò)具有專訪性質(zhì)的媒體欄目，對(duì)阿修羅進(jìn)行專訪，及刊登更多針對(duì)阿修羅音樂(lè)的評(píng)論性文章。重點(diǎn)：根據(jù)前期宣傳效果確定后期宣傳計(jì)劃；確定所有聯(lián)絡(luò)過(guò)及發(fā)布會(huì)到場(chǎng)媒體的文案刊登和刊登質(zhì)量。工作目標(biāo)：配合專輯市場(chǎng)工作計(jì)劃，以達(dá)到進(jìn)一步占領(lǐng)該音樂(lè)市場(chǎng)空間的目的。四、網(wǎng)絡(luò)媒體： 216。 總體宣傳思路：草擬阿修羅專輯整體宣傳計(jì)劃，從而調(diào)整好宣傳節(jié)奏，從整體上與其他媒體（平面、TV、Radio）保持宣傳節(jié)奏統(tǒng)一和相互整合。在正式進(jìn)入宣傳期之前準(zhǔn)備好如下宣傳硬件資料：新專輯曲目及主打單曲審定；專輯打榜CD及新專輯封面設(shè)計(jì)；新專輯內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)；宣傳照的選定；媒體見(jiàn)面會(huì)流程企劃及嘉賓、主持選定；配合MV拍攝的周邊工作；擬定配合市場(chǎng)落地活動(dòng)方案及全國(guó)巡演草案；專題及在線活動(dòng)合作的洽談；在宣傳內(nèi)容上，前期媒體宣傳通稿以外，主要突出“圖片類”“事件類”及“即時(shí)類”的“現(xiàn)場(chǎng)性”強(qiáng)的配合電臺(tái)及電視臺(tái)的娛樂(lè)互動(dòng)性節(jié)目的參與，兩首主打單曲打榜的內(nèi)容，可以更加直觀的、全面的反映宣傳過(guò)程中的即時(shí)事件和新聞，從而更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)。216。 首期：日常：準(zhǔn)備宣傳硬件資料；；重點(diǎn)：進(jìn)入宣傳期后，保持“每周兩文案，兩周一專題”的基本宣傳節(jié)奏，對(duì)重點(diǎn)事件做到“針對(duì)性”較強(qiáng)的專題。其它：配合新聞發(fā)布會(huì)的日常通稿宣傳，洽談新專輯發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播事宜；工作目標(biāo)：配合一系列的現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)及新歌打榜；提升歌手的“關(guān)注度”和“知名度”；為市場(chǎng)活動(dòng)及全國(guó)巡演宣傳做好鋪墊工作；216。 中期宣傳：日常：充分利用小型歌迷會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)“聊天”的宣傳特點(diǎn)，讓歌迷與樂(lè)團(tuán)進(jìn)行“近距離接觸”針對(duì)樂(lè)團(tuán)某一“點(diǎn)”特質(zhì)進(jìn)行突出宣傳： “最大規(guī)模的全國(guó)巡演活動(dòng)”等，力求突出某一“點(diǎn)”做足功夫，打造樂(lè)團(tuán)在歌迷印象中所特有的吸引力。重點(diǎn)：、力求內(nèi)容及著重點(diǎn)的統(tǒng)一性，以塑造樂(lè)團(tuán)具有鮮明特點(diǎn)的直觀形象為重點(diǎn)。其它：與知名高校及商業(yè)機(jī)構(gòu)接觸，組織阿修羅專場(chǎng)小型現(xiàn)場(chǎng)歌迷會(huì)、簽唱會(huì)。提升歌手的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力和媒體關(guān)注度。工作目標(biāo)：突出“現(xiàn)場(chǎng)性”；發(fā)揮歌手最真實(shí)“特質(zhì)”；力圖營(yíng)造一種“感觀”上的沖擊力；從而使歌手與歌迷之間形成一種直觀的碰撞與交流！216。 后期宣傳：日常：以討論性、交流性內(nèi)容為主線，、力求引導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)歌曲的討論和關(guān)注。前期宣傳的總結(jié)性文字宣傳；全國(guó)巡演過(guò)程中的即時(shí)圖文報(bào)道；最新專輯及首張MV專輯上市的預(yù)告消息報(bào)道；洽談“卓越”或“當(dāng)當(dāng)”的網(wǎng)上同步發(fā)售的合作；下一期宣傳計(jì)劃的基礎(chǔ)工作。重點(diǎn)：以預(yù)告性、互動(dòng)性的文字宣傳為主，力求以市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整下一步工作的方向和重點(diǎn)。比如：請(qǐng)網(wǎng)友參與試聽(tīng)新歌，有獎(jiǎng)提供反饋意見(jiàn)的互動(dòng)活動(dòng)。其它：制作最新歌曲的手機(jī)鈴聲熱門(mén)下載（收費(fèi)）；寬帶網(wǎng)音頻及視頻點(diǎn)播服務(wù)（收費(fèi)）；“音樂(lè)商城”的促銷活動(dòng)。工作目標(biāo)：在宣傳方面做到“承前啟后”，與平面媒體聯(lián)手打造“熱門(mén)話題”的效果，引起社會(huì)相關(guān)人群的關(guān)注！為下一步宣傳做好準(zhǔn)備工作，并利用“寬頻點(diǎn)播服務(wù)”“手機(jī)鈴聲下載”“電子商務(wù)”等盈利渠道，為我公司創(chuàng)造更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)！ 五、重點(diǎn)媒體統(tǒng)籌 電臺(tái) 216。 重點(diǎn)媒體統(tǒng)籌41 / 41《中國(guó)流行歌曲排行榜》《中國(guó)歌曲排行榜》“雪碧，我的選擇”《中國(guó)流行歌曲榜》北京文藝臺(tái)《全球華語(yǔ)排行榜》國(guó)際臺(tái)《華語(yǔ)流行至尊榜》華夏之聲《華夏原創(chuàng)金曲榜》《亞太音樂(lè)總榜》《中國(guó)流行歌曲總評(píng)榜》北京交通臺(tái)電視臺(tái) 216。 重點(diǎn)媒體統(tǒng)籌：青海衛(wèi)視《T8生活?yuàn)蕵?lè)》中央3套《綜藝快報(bào)》光線《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》