【正文】 中國花卉博覽會策劃方案策劃組人員：趙 海 陳義林 曹雪峰 張 杰 左良驥胡迎春 李定葵 白 鷹 雷 速 周長春田 楓 陽 成 王 榮 曹靖林目 錄第一章：“六博會”策劃的總體分析…………………………………5一、“六博會”基本情況二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較三、舉辦“六博會”面臨的有利條件四、舉辦“六博會”面臨的不利條件五、舉辦“六博會”的綜合效益分析六、舉辦“六博會”的市場分析第二章：“六博會”策劃的整體構(gòu)想…………………………………11一、“六博會”辦會目標(biāo)二、“六博會”籌辦工作重點三、“六博會”執(zhí)行的組織框架四、“六博會”的資金籌措五、“六博會”的人才開發(fā)計劃六、“六博會”籌辦的戰(zhàn)略實施階段第三章：“六博會”活動方案…………………………………18一、“六博會”主要活動二、“五博會”、“世博會”的主要內(nèi)容三、“六博會”活動的目標(biāo)四、“六博會”活動選擇的原則五、“六博會”活動內(nèi)容的初步效益分析第四章：“六博會”招展工作策劃方案……………………………24一、“六博會”招展工作的主要內(nèi)容二、“六博會”招展目標(biāo)三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件四、“六博會”招展工作的重點及方式五、“六博會”招展工作的初步設(shè)想第五章：“六博會”宣傳推介方案……………………………30一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況二、“六博會”的宣傳推介工作目標(biāo)三、“六博會”的宣傳推介工作重點四、“六博會”宣傳推介的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇第六章：“六博會”市場開發(fā)方案……………………………37一、“世博會”和“五博會”的市場開發(fā)情況二、“六博會”的市場開發(fā)工作目標(biāo)三、“六博會”市場開發(fā)的工作重點四、“六博會”市場開發(fā)的實施構(gòu)想及時機(jī)選擇第七章：“六博會”場館及配套設(shè)施建設(shè)方案………………40一、“六博會”場館建設(shè)的基本原則及內(nèi)容二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析三、“六博會”場館建設(shè)面臨的有利條件和不利條件四、“六博會”場館建設(shè)進(jìn)度五、花卉廣場建設(shè)進(jìn)度六、室外景觀展區(qū)建設(shè)進(jìn)度七、交易區(qū)建設(shè)進(jìn)展第八章：“六博會”城市建設(shè)整治工作方案………………48一、昆明“世博會”、順德“五博會”期間城市建設(shè)工作概況二、“六博會”城市建設(shè)整治原則及目標(biāo)三、城市建設(shè)整治工程四、城市建設(shè)整治效益初步分析第九章：“六博會”旅游開發(fā)方案…………………………53一、“世博會”的旅游開發(fā)概況二、“六博會”旅游開發(fā)總體構(gòu)思三、“六博會”旅游開發(fā)條件分析四、“六博會”旅游開發(fā)工作重點第十章：“六博會”接待工作方案…………………………60一、接待原則二、接待內(nèi)容三、接待目標(biāo)四、昆明“世博會”、順德“五博會”接待工作概況五、“六博會”接待工作的有利、不利條件分析六、接待重點選擇七、接待實施第一章“六博會”總體分析一、“六博會”基本情況第六屆中國花卉博覽會是我國加入WTO后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會?！傲庇芍袊ɑ軈f(xié)會和四川省人民政府聯(lián)合主辦，由四川省花卉協(xié)會和成都市人民政府承辦，將于2005年9月28日至10月7日在成都市溫江區(qū)舉行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴(kuò)大對外開放，以花搭臺、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標(biāo)是：把“六博會”辦成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁西部特色和國際水準(zhǔn)的花博會；辦會形式將采用“三結(jié)合”，即虛實結(jié)合，在舉行實地實物展覽的同時，推出“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合?！傲敝饕獌?nèi)容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風(fēng)情畫展。第二板塊為“六博會”配套活動，包括國際花卉業(yè)發(fā)展論壇、開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動和旅游活動。“六博會”，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運(yùn)作”的方式多渠道解決。預(yù)計屆時將吸引上千家國內(nèi)外企業(yè)參展，上百萬游客參觀。二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較 “六博會” “五博會” 昆明“世博會”級 別 全國性專業(yè)花卉博覽會A 級 全國性專業(yè)花卉博覽會A級 A1級專業(yè)世界園藝博覽會主辦單位 中國花協(xié)、四川省人民政府 中國花協(xié)、廣東省人民政府 中華人民共和國承辦單位 四川省花卉協(xié)會、成都市人民政府 廣東省花卉協(xié)會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府舉辦時間 2005年9月至10月，歷時10天 2001年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天展覽內(nèi)容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。 世界各國園林園藝精品、奇花異草展覽規(guī)模 總展出面積200萬平方米（包括場館、室外展區(qū)、花卉廣場、交易區(qū)）；預(yù)計將有數(shù)十個國家和地區(qū)、上百個境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)參展，120多萬游客參觀。 總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區(qū)的80多個企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展；國內(nèi)500多家企業(yè)參展；108萬游客參觀。 會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。三、舉辦“六博會”面臨的有利條件（一）省市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領(lǐng)導(dǎo)，并對“六博會”場館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予了高度重視，出臺了相關(guān)優(yōu)惠政策確保其順利建設(shè)。溫江區(qū)委區(qū)政府更是把“六博會”作為全區(qū)的中心工作，決心舉全區(qū)之力，集全區(qū)之智，堅決辦好“六博會”。（二）有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。成都是全國重要的花卉生產(chǎn)、研發(fā)和交易中心之一，現(xiàn)有花木 46 萬畝1300種，年產(chǎn)值達(dá)30億元，有3家國家級花卉批發(fā)市場、17家規(guī)模以上專業(yè)交易市場。舉辦地溫江區(qū)是全國知名的“花木之鄉(xiāng)”、有“西部花木之都”之美譽(yù)，花木種植面積達(dá)11萬畝，占全區(qū)耕地的50%，花木產(chǎn)業(yè)已是溫江的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。（三）有西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢。國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在成都舉辦“六博會”不僅順應(yīng)這一時代潮流，有助于加快西部生態(tài)屏障建設(shè)，再造山川秀美，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，而且將可以借助西部大開發(fā)之東風(fēng)，爭取到國家和各部委支持。（四）有花博會成功舉辦經(jīng)驗可借鑒。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為“六博會”的舉辦積累了豐富的可借鑒經(jīng)驗。（五）“六博會”帶動效應(yīng)明顯?！傲敝行恼箙^(qū)位于溫江新城，中心展區(qū)建設(shè)將會直接帶動新城區(qū)發(fā)展，同時交易區(qū)位于生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，于對該區(qū)啟動建設(shè)及與城市建設(shè)和花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)。四、舉辦“六博會”面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，時間比較緊迫。目前“六博會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、展館建設(shè)、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務(wù)重，時間緊。（二）溫江會展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經(jīng)驗、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）“六博會”中心展區(qū)建設(shè)項目的用地指標(biāo)緊張。（四）中國花卉博覽會雖然已辦五屆，但在國際上的影響不及“世博會”，其知名度和影響力有限，市場開發(fā)的難度較大。五、舉辦“六博會”的綜合效益分析舉辦“六博會”，而且還將凸現(xiàn)四川與成都在西部大開發(fā)中的突出戰(zhàn)略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅游業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、招商引資等方面起到巨大的促進(jìn)作用，給成都帶來巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效益。具體如下：（一）辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區(qū)展位出租收益500萬元、市場開發(fā)1億元（包括廣告收益、紀(jì)念品、紀(jì)念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經(jīng)營、道路場館命名等）。（二）辦會間接收益。旅游收益。舉辦“六博會”一方面將吸引120萬人前來參觀游覽，這些游客的吃、住、行、購物等消費(fèi)將是一筆巨大的數(shù)字。另一方面，“六博會”結(jié)束之后，大會的場館等作為珍貴的旅游資源和無形資產(chǎn)留下來，成為成都旅游業(yè)長盛不衰的新亮點。農(nóng)業(yè)收益。舉辦“六博會”，將有力地推動成都花木市場的進(jìn)一步繁榮和花木特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而更多地增加農(nóng)民收入，創(chuàng)造更大的花木經(jīng)濟(jì)價值。招商引資收益?！傲睂⒋钇鸷?nèi)外花卉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺，吸引大批國內(nèi)外實力機(jī)構(gòu)投資成都花木及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)成都溫江招商引資的新突破。預(yù)計溫江的招商引資到位資金將由2003年的30億元增長到2005年的50億元。城市建設(shè)發(fā)展收益?！盎ú钡呐e辦必然會帶動城市的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，預(yù)計溫江城市建設(shè)投入在未來2—3年內(nèi)超過100億元，將進(jìn)一步做高城市形象、做高城市品位、做優(yōu)城市功能、做強(qiáng)城市實力，加快溫江的城市化進(jìn)程，為成都實現(xiàn)構(gòu)建設(shè)“西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最佳、人居環(huán)境最優(yōu)、綜合實力最強(qiáng)的現(xiàn)代特大中心城市”做出積極貢獻(xiàn)。六、舉辦“六博會”的市場分析（一）展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當(dāng)國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽(yù)為花卉界的“奧林匹克”盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續(xù)舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的“四博會”，境外有13個國家和地區(qū)近100個單位參展，國內(nèi)有36個省、市、自治區(qū)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)和部門花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)超過100萬人次；2001年在廣東順德舉辦的“五博會”，境外有15個國家參展，境內(nèi)有31個省、市、自治區(qū)花協(xié)組團(tuán)參展，參觀人數(shù)達(dá)108萬人次，花卉成交額1900多萬元，合同簽訂3億多元。權(quán)威、專業(yè)、規(guī)模盛大的“花博會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應(yīng)，使其已經(jīng)成為全國各省、市、自治區(qū)競相爭搶的大蛋糕。舉辦“六博會”一定能夠吸引更多的國內(nèi)外花卉企業(yè)和花卉組織參展，將在參展團(tuán)數(shù)、參展項目、花卉交易額及合同簽定數(shù)等方面有新的突破。（二）游客市場分析。成都舉辦“六博會”，參觀游覽人數(shù)將達(dá)到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著“六博會”將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費(fèi)熱點。據(jù)四川省假日辦統(tǒng)計，2002年國慶七天大假，僅成都自駕車旅游者即達(dá)100多萬人次。依此推算，2002年國慶期間成都游客總數(shù)超過了300萬人。當(dāng)前，成都正在努力創(chuàng)建中國最佳旅游城市，據(jù)成都旅游發(fā)展“十五”計劃，到2005年，成都僅入境旅游人數(shù)就會突破50萬人次，外匯收入達(dá)2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國慶節(jié)舉行的四川省首屆花卉博覽會吸引游客就達(dá)100萬人次。據(jù)此推算，只要采取有效措施，實現(xiàn)“六博會” 120萬人次的游客數(shù)的目標(biāo)是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的。 第二章“六博會”整體構(gòu)想一、“六博會”辦會目標(biāo)規(guī)模最大的花博會。（1）展覽面積最大。提供占地300畝有2000個室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位、集國內(nèi)館、境外館、科技館、企業(yè)館、人居館為一體的現(xiàn)代展館群，占地500畝的花卉景觀展區(qū)、400畝的花卉廣場和占地2000畝的交易區(qū)。（2）參展國家、國際組織和企業(yè)最多。吸引50個國家和地區(qū)、200個展團(tuán)、2000家企業(yè)參展。（3）參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。（4）配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。（5）參展專業(yè)人數(shù)、游覽人數(shù)最多。吸引20萬花卉園藝專業(yè)人士、120萬游客。（6）投資最多。創(chuàng)意最新的花博會。（1）西部特色最明顯。充分體現(xiàn)西部獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵最豐富。在展示花卉園藝機(jī)械、品種的同時，集中展示我國花卉業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，分別展示各省市區(qū)不同的地方特色花卉文化，增強(qiáng)“六博會”的觀賞性、藝術(shù)性和特色性。（3）辦展形式最具創(chuàng)意。采用虛實結(jié)合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構(gòu)建以“六博集團(tuán)”為龍頭的經(jīng)營載體，推出贊助商、供應(yīng)商計劃和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營等營銷方案，用市場的力量做大做強(qiáng)花博會品牌。影響最廣的花博會。（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會”宣傳機(jī)構(gòu)，在北京舉辦新聞發(fā)布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進(jìn)行推介，利用國內(nèi)外新聞媒體和專門網(wǎng)站對“六博會”進(jìn)行高密度、大規(guī)模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發(fā)“六博會”宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視臺播發(fā)“六博會”宣傳新聞2000分鐘。（2）會展規(guī)格最高。邀請5—6名黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕式，邀請各省市區(qū)的省級領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。 （3）展館展區(qū)的后續(xù)利用最好。將其列入專線旅游景點，繼續(xù)保留各省市區(qū)的室外景點及配套設(shè)施，使其成為西部一流的花卉產(chǎn)業(yè)展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會”?！傲睂⒋钇鸷?nèi)外花卉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)交易的巨大平臺，吸引大批國內(nèi)外實力機(jī)構(gòu)投資成都花木及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)成都溫江招商引資的新突破。預(yù)計溫江的招商引資到位資金將由2003年的30億元增長到2005年的50億元。城市建設(shè)發(fā)展收益?！盎ú钡呐e辦必然會帶動城市的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，預(yù)計溫江城市建設(shè)投入在未來2—3年內(nèi)超過100億元，將進(jìn)一步做高城市形象、做高城市品位、做優(yōu)城市功能、做強(qiáng)城市實力，加快溫江的城市化進(jìn)程，為成都實現(xiàn)構(gòu)建設(shè)“西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最佳、人居環(huán)境最優(yōu)、綜合實力最強(qiáng)的現(xiàn)代特大中心城市”做出積極貢獻(xiàn)。六、舉辦“六博會”的市場分析（一）展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當(dāng)國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆