某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案(已修改)
2025-05-07 23:47 本頁面
【正文】 某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案策劃創(chuàng)意 20080515 17:59:13 閱讀2398 評(píng)論0 字號(hào)：大中小訂閱 光大銀行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品宣 傳 推 廣 方 案（草稿）一、宣傳主題和總體宣傳理念“陽光一生”個(gè)貸品牌及其下屬十三項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品，詳見總行光銀通（2007）31號(hào)。二、宣傳方案設(shè)計(jì)原則（一）宣傳渠道多元化（二）宣傳形式多樣化（三）宣傳費(fèi)用節(jié)約化（四）宣傳產(chǎn)品重點(diǎn)化（五）宣傳效應(yīng)力求最大化■ 主題系列化根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點(diǎn)，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)?！?宣傳新聞化在營(yíng)銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。■ 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化配合市場(chǎng)發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)，集中傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。三、宣傳時(shí)間2007年4月中旬5月中旬。四、光大銀行目前個(gè)貸產(chǎn)品開展推廣情況（一）已開辦個(gè)貸產(chǎn)品個(gè)人住房貸款；個(gè)人商用房貸款；個(gè)人工程機(jī)械貸款；個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款；個(gè)人汽車貸款；個(gè)人由價(jià)單證質(zhì)押貸款。（二）未開辦個(gè)貸產(chǎn)品個(gè)人二手房貸款；個(gè)人助業(yè)貸款；小企業(yè)主貸款；個(gè)人住房套餐貸款；筑家計(jì)劃住房（商用房）循環(huán)貸款；個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款；個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。（三）各支行個(gè)貸產(chǎn)品開辦情況（除個(gè)人有價(jià)單證質(zhì)押貸款）雙西支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款；濱河支行：個(gè)人工程機(jī)械貸款；親賢支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款、個(gè)人工程機(jī)械貸款；南內(nèi)環(huán)支行：個(gè)人汽車貸款（停辦）、個(gè)人商用房貸款（曾辦）；迎澤支行：個(gè)人商用房貸款（曾辦）；其他各支行：尚未正式開辦。（四）未開辦個(gè)貸產(chǎn)品準(zhǔn)備推廣情況私人部個(gè)貸中心目前已完成制定個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實(shí)施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請(qǐng)分行和總行審查當(dāng)中,待總行批準(zhǔn)同意光大銀行的實(shí)施細(xì)則后，立即組織開辦；個(gè)人住房套餐貸款、筑家計(jì)劃住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實(shí)施細(xì)則；個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。五、推廣宣傳個(gè)貸產(chǎn)品策略重點(diǎn)宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品、市場(chǎng)需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。（一）重點(diǎn)、全面（各支行）推廣與宣傳產(chǎn)品：個(gè)人工程機(jī)械貸款；個(gè)人二手房貸款；個(gè)人助業(yè)貸款。（二）重點(diǎn)、局部推廣與宣傳產(chǎn)品：雙西、親賢支行：（1）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1