某生活廣場開業(yè)前整合推廣方案(已修改)
2025-05-07 23:34 本頁面
【正文】 n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料祥騰生活廣場開業(yè)前整合推廣方案「11月12月」提交：上海祥麒房地產(chǎn)發(fā)展有限公司提案：上海楚風(fēng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?009/10/29一、整合推廣背景●品牌招商、商鋪銷售取得決定性成功；●項(xiàng)目業(yè)主交房活動(dòng)順利完成，租賃客戶交房亦指日可待；●先期入駐的品牌商家已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，店招等烘托包裝工作已經(jīng)完成；●僅余22套商鋪希望開業(yè)前消化●祥騰生活廣場定于2010年1月1日元旦開街；●剩余商鋪和項(xiàng)目招商工作的最后發(fā)力，從而借助開業(yè)的良好帶動(dòng)作用完成尾盤銷售和招商工作。二、整合推廣策略l 中心思想一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)一個(gè)中心是指盛大、成功開業(yè)兩個(gè)基本點(diǎn)是指剩余商鋪的銷售工作和剩余鋪位的招商工作風(fēng)風(fēng)火火開街不遺余力推鋪隨著祥騰生活廣場進(jìn)入開業(yè)開街籌備期，我們應(yīng)該站在全盤的高度，風(fēng)風(fēng)火火開街，從而呈現(xiàn)項(xiàng)目開業(yè)運(yùn)營的最終目標(biāo)，并以此帶動(dòng)剩余商鋪的銷售和招商，是為不遺余力推鋪（招商）。l 推廣時(shí)機(jī)1）、祥騰生活廣場開業(yè)籌備期由元旦開業(yè)的時(shí)間計(jì)劃倒推可知，開業(yè)籌備期目前剩余兩個(gè)月的時(shí)間，即11月與12月，且以12月為開街、招商的重點(diǎn)月，11月則為最后旺鋪銷售的重點(diǎn)月。（注：①臨近開業(yè)，商業(yè)經(jīng)營氛圍甚濃，可帶動(dòng)招商，且招商工作周期較短。②元旦、新年等年關(guān)節(jié)日，購鋪等大宗商品的重大投資行為意向減弱，因此11月份為最可能的銷售時(shí)間。）2）、祥騰生活廣場開業(yè)進(jìn)行時(shí)商業(yè)的成功不是以銷售的完結(jié)為衡量的，而是以準(zhǔn)時(shí)、盛大開街為標(biāo)志的，因此，完善組織并火熱開業(yè)將是我們的重中之重，此舉的成功將昭示祥騰生活廣場正式進(jìn)入運(yùn)營期，并為祥騰生活廣場的開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營畫上圓滿的句號(hào)?；谝陨戏N種意義，我們可以定義一個(gè)開街進(jìn)行時(shí)，將開業(yè)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)拉伸，并重磅出擊，順勢而為，動(dòng)用主流媒體進(jìn)行一次完結(jié)性的發(fā)布，并充分結(jié)合現(xiàn)場商家，積極籌備組織開業(yè)促銷特惠活動(dòng)，將祥騰生活廣場和祥騰的品牌再一次鞏固和印證。（開業(yè)活動(dòng)方案另附）三、推廣策略細(xì)分【推廣策略】：明開業(yè)，強(qiáng)推鋪！對(duì)外推廣以開業(yè)為正面形象，適時(shí)輔以商鋪壓軸加推，旺鋪開業(yè)招商等信息，使市場方面充斥開業(yè)、銷售、招商三股信息，但做到有主有次。【廣告策略】：穩(wěn)健精準(zhǔn)，聯(lián)動(dòng)營銷整體采用精準(zhǔn)媒介穩(wěn)健推廣，并積極運(yùn)用新聞炒作方式，軟性宣講競爭優(yōu)勢，亮點(diǎn)特色，從而造成既定事實(shí)，以“軟件“打造“硬件“，并潛移默化形成二次推廣素材，以蛋生蛋，隨后將大量軟性新聞報(bào)道等做集中匯總展示，增強(qiáng)說服力，形成互動(dòng)式營銷。開業(yè)須有人氣，廣告推廣過程要廣泛提高受眾面，積攢人氣，帶動(dòng)招商，同時(shí)，積
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