年浙江輕靈企業(yè)太陽能充電器項目策劃方案(已修改)
2025-05-07 01:19 本頁面
【正文】 浙江輕靈集團太陽能充電器項目策劃方案項目總策劃：鐘騰海溫州海騰廣告策略機構(gòu)二O一0年一月十五日目錄第一章 項目概要一、項目名稱二、研發(fā)支持三、資金投放四、項目價值評估第二章 市場狀態(tài)分析一、太陽能光伏產(chǎn)業(yè)分析二、國內(nèi)市場環(huán)境分析（一）國內(nèi)外市場分析（二）溫州市場狀況分析（三）市場機會分析（四）項目SWOT分析（五）與主要競爭產(chǎn)品比較分析（六）公司現(xiàn)狀第三章 產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)一、產(chǎn)品品種規(guī)劃二、研究與開發(fā)三、未來產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃四、包裝五、實施計劃第四章 項目組織結(jié)構(gòu)與人員構(gòu)成一、項目組織建設(shè)二、薪資結(jié)構(gòu)三、營銷企劃部（一）部門職責(zé)（二）崗位描述四、管理流程規(guī)范圖（一）營銷計劃制定流程圖：（二）業(yè)務(wù)拓展與客戶開發(fā)流程圖：（三）訂貨管理流程流程圖：（四）出貨管理工作流程圖：（五）售后服務(wù)流程與管理流程圖（六）回款的流程與管理流程圖第五章 營銷策略和目標(biāo)一、目標(biāo)市場營銷策略（一）市場細分（二）目標(biāo)市場（三）市場定位二、差異化營銷策略三、產(chǎn)品策略（一）產(chǎn)品描述（二）產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)（三）產(chǎn)品特征四、價格策略五、渠道策略六、促銷策略七、營銷目標(biāo)（一）近期目標(biāo)：（二）遠期目標(biāo)第六章 營銷推廣執(zhí)行策略一、營銷推廣策略（一）核心策略（二）銷售模式（三）對模式推廣的阻礙因素二、通路建設(shè)（一）區(qū)域通路：（二）客戶通路：（三）產(chǎn)品線的組合（四）產(chǎn)品計劃銷售比（五）執(zhí)行手段與保障措施第七章 執(zhí)行計劃（一）人事招聘計劃（二）生產(chǎn)計劃（三）研發(fā)進度計劃（四）客戶拓展及銷售計劃（五）企劃推廣與廣告計劃（六）財務(wù)投入支出預(yù)算計劃第八章 財務(wù)損益評估第九章 風(fēng)險控制一、產(chǎn)品定位風(fēng)險控制二、定價風(fēng)險控制三、廣告風(fēng)險風(fēng)險控制第一章 項目概要一、項目名稱太陽能電池制造二、研發(fā)支持上?？拼?、復(fù)旦大學(xué)三、資金投放約1億元以上（含：研發(fā)經(jīng)費、廠房租賃、工資、機器設(shè)備、辦公物料、宣傳廣告、公關(guān)費用）四、項目價值評估 （略）第二章 市場狀態(tài)分析一、太陽能光伏產(chǎn)業(yè)分析太陽能光伏產(chǎn)業(yè)，是一種新興的高科技產(chǎn)業(yè)，是全球光電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。太陽能光伏產(chǎn)業(yè)在終端銷售上，主要表現(xiàn)在以下幾大產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）：（一）多晶硅原料生產(chǎn)多晶硅制造業(yè)是光伏產(chǎn)業(yè)鏈的首端，是影響整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的重要環(huán)節(jié)，也是目前限制我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。中國多晶硅生產(chǎn)技術(shù)主要基于改良的西門子法，由于工藝落后，能耗比高于世界先進水平。國內(nèi)多晶硅原材料生產(chǎn)產(chǎn)量嚴重不足，如2006年全國需求量5,000噸，實際產(chǎn)量不足300噸，遠不能滿足國內(nèi)需求。同時，多晶硅原材料生產(chǎn)是典型的規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)能超過1,000t/a才能顯示規(guī)模效益。但我國已投產(chǎn)的多晶硅企業(yè)產(chǎn)能不足，規(guī)模效益不明顯。（二）硅棒、硅錠生產(chǎn)據(jù)了解，中國現(xiàn)有硅錠生產(chǎn)企業(yè)58家(含單晶體硅和多晶體硅)，硅片生產(chǎn)企業(yè)38家，且國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)比較成熟，但由于該產(chǎn)業(yè)對上游多晶硅的依賴，導(dǎo)致部分企業(yè)開工率不足。（三）太陽能電池制造自2003年起中國太陽電池制造業(yè)以超常速度發(fā)展，年增長率達到100%至300%，2007年中國光伏電池年產(chǎn)量700MW，僅次于日本和歐洲，位居全球第三。但目前產(chǎn)品也因價格高而95%以上只能出口。雖然國內(nèi)太陽能電池生產(chǎn)取得巨大成績，技術(shù)水平與國際相當(dāng)，但仍停留在引進、消化、吸收層面，自主研發(fā)能力較弱，不利于產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。（四）組件封裝 在整個太陽能光伏電池產(chǎn)業(yè)鏈中，組件制造由于投資少、建設(shè)周期短、技術(shù)和資金門檻低、最接近市場等特點吸引了大批生產(chǎn)企業(yè)，是光伏產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展最快的環(huán)節(jié)之一。據(jù)估計中國有180家以上的太陽電池組件生產(chǎn)企業(yè)。由于中國光伏產(chǎn)業(yè)鏈末端光伏發(fā)電市場尚未啟動，98%的國產(chǎn)光伏組件出口國外。行業(yè)易進入和上游多晶硅原料不足造成國內(nèi)封裝產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，且產(chǎn)品附加值較低，組件企業(yè)利潤微薄，競爭力能力弱。（五）光伏產(chǎn)品生產(chǎn)，如太陽能路燈光伏產(chǎn)品生產(chǎn)屬于勞動密集型行業(yè)，在國外市場需求拉動下，光伏產(chǎn)品生產(chǎn)集中在珠三角、福建、浙江等沿海城市，出口產(chǎn)品包括太陽能燈、太陽能計算器、太陽能電池和組件。中國成為世界上最大的光伏產(chǎn)品生產(chǎn)國
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