三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案(已修改)
2025-05-06 13:42 本頁(yè)面
【正文】 第 26 頁(yè) 共 27頁(yè)三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案一、前言西部大開發(fā)旅游開發(fā)四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司致力于三星堆的開發(fā)，在世紀(jì)之交的歷史性的時(shí)刻，又迎來(lái)了“開發(fā)大西部”這個(gè)千年難遇的機(jī)會(huì)。在西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，旅游成為四川省發(fā)展的重要戰(zhàn)略依托點(diǎn)之一。三星堆價(jià)值利用深化挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存三星堆具有多方面的重要價(jià)值，這些價(jià)值將逐步得到越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)，并將作為優(yōu)秀的旅游資源，進(jìn)行規(guī)模化、系統(tǒng)化、深度化的開發(fā)利用，其重大的歷史文化價(jià)值將快速、系統(tǒng)、充分地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、巨大的精神財(cái)富和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這對(duì)四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。第一次機(jī)遇第二次機(jī)遇四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司以其具有預(yù)見性的眼光，超前介入三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)，已經(jīng)把握著了一個(gè)重要的先機(jī)。而新的歷史機(jī)遇來(lái)臨，新的形勢(shì)對(duì)三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)提出了更新、更高的要求。為充分把握這一千載難遇的歷史機(jī)遇，把三星堆的開發(fā)推向一個(gè)全新的階段，成都阿佩克思廣告有限公司受四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司委托，制定本方案。二、目前面臨的問(wèn)題（一）開發(fā)水平低基本上沒有作為旅游點(diǎn)來(lái)開發(fā)，是一個(gè)實(shí)地博物館，其參觀對(duì)象主要是對(duì)文化有一定研究和關(guān)注的人。長(zhǎng)期以來(lái)，開發(fā)的意義僅僅是“考古發(fā)掘”。其諸多方面的價(jià)值尚未得到發(fā)掘和認(rèn)同。現(xiàn)場(chǎng)除了博物館外，缺乏旅游點(diǎn)所必須的其他重要要素。嚴(yán)格地說(shuō)，現(xiàn)有開發(fā)還談不上模式，尤其缺乏市場(chǎng)觀念，缺乏與市場(chǎng)的緊密結(jié)合。長(zhǎng)期以來(lái)的開發(fā)環(huán)境和條件，決定了開發(fā)缺乏全局性、整體性、深入性，沒有從更高的角度來(lái)認(rèn)識(shí)開發(fā)的價(jià)值和意義所在，資源本身價(jià)值是巨大的，由于對(duì)身邊的寶藏的價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足，便無(wú)從對(duì)其進(jìn)行有效利用，無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值的充分轉(zhuǎn)化。（二）社會(huì)影響小。（三）新的開發(fā)態(tài)勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)新開發(fā)形勢(shì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，來(lái)自政府政策方面的風(fēng)險(xiǎn)，顯得猶為突出。政府新的開發(fā)規(guī)劃走向如何，是否會(huì)有更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的對(duì)手介入，尚是未知之?dāng)?shù)。三、產(chǎn)生目前主要問(wèn)題的原因開發(fā)觀念滯后，從根本上來(lái)說(shuō)，是缺乏市場(chǎng)觀念，缺乏對(duì)資源的敏感，開發(fā)定位只是文物保護(hù)和展覽，缺乏商業(yè)開發(fā)意識(shí)；因而決定了下列問(wèn)題的存在。2. 價(jià)值挖掘度不夠由于只將其作為考古來(lái)對(duì)
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