三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案(已修改)
2025-05-06 13:42 本頁面
【正文】 第 26 頁 共 27頁三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷方案一、前言西部大開發(fā)旅游開發(fā)四川省旅游集團文化產(chǎn)業(yè)有限公司致力于三星堆的開發(fā)，在世紀之交的歷史性的時刻，又迎來了“開發(fā)大西部”這個千年難遇的機會。在西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，旅游成為四川省發(fā)展的重要戰(zhàn)略依托點之一。三星堆價值利用深化挑戰(zhàn)與機遇并存三星堆具有多方面的重要價值，這些價值將逐步得到越來越多的人認識，并將作為優(yōu)秀的旅游資源，進行規(guī)?；?、系統(tǒng)化、深度化的開發(fā)利用，其重大的歷史文化價值將快速、系統(tǒng)、充分地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的、巨大的精神財富和經(jīng)濟價值。這對四川省旅游集團文化產(chǎn)業(yè)有限公司來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。第一次機遇第二次機遇四川省旅游集團文化產(chǎn)業(yè)有限公司以其具有預見性的眼光，超前介入三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)，已經(jīng)把握著了一個重要的先機。而新的歷史機遇來臨，新的形勢對三星堆文明遺址的商業(yè)開發(fā)提出了更新、更高的要求。為充分把握這一千載難遇的歷史機遇，把三星堆的開發(fā)推向一個全新的階段，成都阿佩克思廣告有限公司受四川省旅游集團文化產(chǎn)業(yè)有限公司委托，制定本方案。二、目前面臨的問題（一）開發(fā)水平低基本上沒有作為旅游點來開發(fā)，是一個實地博物館，其參觀對象主要是對文化有一定研究和關(guān)注的人。長期以來，開發(fā)的意義僅僅是“考古發(fā)掘”。其諸多方面的價值尚未得到發(fā)掘和認同?，F(xiàn)場除了博物館外，缺乏旅游點所必須的其他重要要素。嚴格地說，現(xiàn)有開發(fā)還談不上模式，尤其缺乏市場觀念，缺乏與市場的緊密結(jié)合。長期以來的開發(fā)環(huán)境和條件，決定了開發(fā)缺乏全局性、整體性、深入性，沒有從更高的角度來認識開發(fā)的價值和意義所在，資源本身價值是巨大的，由于對身邊的寶藏的價值的認識不足，便無從對其進行有效利用，無法實現(xiàn)價值的充分轉(zhuǎn)化。（二）社會影響小。（三）新的開發(fā)態(tài)勢帶來的挑戰(zhàn)新開發(fā)形勢帶來了挑戰(zhàn)，來自政府政策方面的風險，顯得猶為突出。政府新的開發(fā)規(guī)劃走向如何，是否會有更具競爭實力的對手介入，尚是未知之數(shù)。三、產(chǎn)生目前主要問題的原因開發(fā)觀念滯后，從根本上來說，是缺乏市場觀念，缺乏對資源的敏感，開發(fā)定位只是文物保護和展覽，缺乏商業(yè)開發(fā)意識；因而決定了下列問題的存在。2. 價值挖掘度不夠由于只將其作為考古來對
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