你消費我買單光棍節(jié)大型活動策劃方案書(已修改)
2024-11-13 04:55 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 12 頁 “你消費 ， 我買單 ” —— 光棍節(jié)大型系列活動 策劃書 主辦單位： XXXX 文化傳播有限公司 承辦單位： XX 劵、 XX 協(xié)辦單位： XX 網(wǎng)、 XX 論壇 合作單位：步行街等區(qū)域系列合作商家 第 2 頁 共 12 頁 背景》》 隨著去年團購網(wǎng)模式進駐長沙，星城頓時被一股打折、團購消費的強大龍卷風洗禮；隨著 XXXX 年的來臨，“龍卷風”的季節(jié)慢慢走向平緩，消費漸趨理性；然而沒變的是，促銷、打折、優(yōu)惠的消費理念卻已經(jīng)深入人心。消費者在消費之前首先尋求優(yōu)惠，成為了很大一部分群體的消費常態(tài)。 團購行 業(yè)在誠信、潛規(guī)則等弊病的困擾下，發(fā)展的速度由快變緩，甚至于很多團購網(wǎng)走向衰落；雖然這并不代表團購模式的衰敗，但是卻已經(jīng)在廣大消費群體中形成了一時無法從根本上改變的印象。 XX 模式的誕生彌補了這一大空缺；推出市場即引領(lǐng)了一股龐大的優(yōu)惠券打印熱潮；“要消費，先領(lǐng)劵”此刻猶如團購一樣，成為了很多消費者的消費心態(tài)；然而顯然，在吸收團購的前車之鑒的經(jīng)驗下，怎么讓優(yōu)惠券能保持平穩(wěn)增長成為了公司發(fā)展的一大考題。 XXXX 年 11 月 11 日，世紀光棍節(jié)成為了很多年輕男女結(jié)束單身的日子，然而也更是廣大光棍、情侶歡聚的日子；在這么 一個龐大的消費群體、消費節(jié)日面前，怎么樣讓我們的點卡在這里面扮演一個更重要的角色呢？看機遇 ?? 促銷、打折、優(yōu)惠深入人心 ； XXXX 年 11 月 11 日世紀光棍節(jié)來臨 第 3 頁 共 12 頁 機遇》》 ◇ 市場 切入點 ● 獨具魅力的節(jié)日話題：世紀光棍節(jié)成為了網(wǎng)絡、朋友、同事間的熱門話題； ● 龐大的消費人群和市場人氣：光棍節(jié)當日為周五、緊接是周末，周五晚上步行街龐大的消費人群和人流量總能為我們建立很好的一個市場推廣基礎(chǔ)； ◇ 社會 需求 ： ● 用戶需求：世紀光棍節(jié)，我應該和她（他）怎么樣度過？我應該怎么樣追求她，結(jié)束彼此單身？經(jīng)濟而又浪漫 ?? 參與我們活動吧！我們給你一個大膽表現(xiàn)愛的機 會。 ● 商家需求：光棍節(jié)的活動五花八門，怎么樣在這個過程中，花費最少的成本卻又能取得最大的宣傳效果，成為了眾多商家苦思冥想的話題；拋出橄欖枝，用獨具吸引力的活動成為彼此聯(lián)動的契機。 ◇ 活動 流程 ： ● 預熱期： 網(wǎng)絡公司自 11 月 6 日到 11 月 10 日，即周日開始進行相關(guān)活動的網(wǎng)絡宣傳；包括：微博、貼吧、問答、論壇、軟文、新聞、 、郵箱等 活動一： “愛她（他）就為她（他 ）蓋樓吧！” 第一步： 11 月 7 日 8 日， XXXX 聯(lián)合長沙 XX 網(wǎng)、 XX 論壇、 XX 微博等平臺發(fā)起光棍節(jié)特別活動 —— “ 為她（他）蓋樓 ”發(fā)帖 活動 ； 設 特別獎 、論壇可以進行后續(xù)宣傳：例如：某某某為某某某蓋樓多少層，用情之深，催人淚下！姐們，還猶豫啥？趕緊的 ；宣傳點：老公，你給我蓋樓吧！一層是心意， 11 有意義， 27 更中意， 99 我愛你。 第二步： 11 月 9 日 10 日，長沙 XX 網(wǎng)、 XX 論壇、 XX 微博等平臺方發(fā)起活動，世紀光棍節(jié)，一個絕佳的市場切入點 用戶需求、商家需求
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