【正文】 音樂節(jié)活動(dòng)策劃案一．概要1. 項(xiàng)目名稱 2015深圳西雅沙灘音樂節(jié)2. 相關(guān)單位 主辦單位：深圳鹽田區(qū)人民政府 深圳市文體旅游局 承辦單位：深圳市西雅文化傳播公司 協(xié)辦單位：深圳廣電集團(tuán)音樂頻率 Sennheiser 支持單位：騰訊音樂3. 舉辦時(shí)間 2015年8月20日—8月21日4. 舉辦地點(diǎn) 深圳大梅沙海濱公園5. 項(xiàng)目舉辦的周期安排 每一年舉辦一次二．市場分析1. 宏觀分析 作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)得到了政府的大力扶持和政策支持。廣東省建設(shè)文化大省規(guī)劃綱要明確將會(huì)展業(yè)列為6個(gè)文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化部與國家發(fā)改委 《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，將會(huì)展業(yè)作為鼓勵(lì)發(fā)展的三個(gè)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)之一，提出要加快發(fā)展以國際化、專業(yè)化、貿(mào)易型為主的會(huì)展業(yè)，培育新的有全國性、國際化的會(huì)展品牌，加快對(duì)全省會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃指導(dǎo)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展。 國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，十七屆六中全會(huì)《決定》、黨的十八大報(bào)告，都要求各地區(qū)在發(fā)展過程中要充分發(fā)展基于特色文化資源而形成的特色文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)特色文化城市。把這種基于區(qū)域特色文化資源形成的空間形態(tài)定義為文化生態(tài)圈或文化功能區(qū)，這種文化生態(tài)圈往往是一個(gè)區(qū)域獲得文化生態(tài)平衡、有效傳承文化、形成地方特色和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭力的一個(gè)重要保障因素。在深圳大梅沙舉辦沙灘音樂節(jié)有助于推動(dòng)深圳文化產(chǎn)業(yè)，響應(yīng)政府政策號(hào)召。 珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)崛起于上世紀(jì)80年代。目前，珠三角已經(jīng)成為全國五大重要區(qū)域展覽中心之一，廣東省每年舉辦的各種展覽會(huì)議數(shù)量超過2000個(gè)，平均每天就有5個(gè)展會(huì)。全省在建會(huì)展場館面積超過100萬平方米，僅廣州、深圳、東莞就有會(huì)展場館50萬平方米。目前廣東省名牌展會(huì)主要集中在珠三角地區(qū)，有廣交會(huì)、深圳高交會(huì)、珠海航空展、東莞厚街名家具展、虎門國際服裝交易會(huì)、順德家電博覽會(huì)、佛山陶瓷博覽會(huì)等。2003年，，在全國會(huì)展總收入的比重超過1/3。 2013年，面對(duì)十分復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，深圳堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，堅(jiān)定不移推進(jìn)改革，努力創(chuàng)造科學(xué)發(fā)展的“深圳質(zhì)量”，全市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，完成了全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要目標(biāo)。各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)取得新發(fā)展。初步核算，%。其中，%；，%；，%。%；%%。人均生產(chǎn)總值136947元/人，%，按2013年平均匯率折算為22112美元。 人文因素主要包括:一是用戶眾多,根據(jù)我國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表的《2010第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，截止2010年11月。而我國的音樂消費(fèi)人群主要集中在15—30歲這個(gè)年齡段，大約占總?cè)丝诘?6%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)新近的一則報(bào)告顯示, 數(shù)字娛樂已經(jīng)成為中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的重心, %的使用率位居榜首, 使用網(wǎng)民高達(dá)1. 81 億人。這一客觀的數(shù)據(jù)顯示的是，我國數(shù)字音樂擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，市場發(fā)展空間巨大。二是文化底蘊(yùn)，文化是一個(gè)國家賴以生存發(fā)展的根源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開文化牽引指導(dǎo)，失去了文化的精髓，也就成了失去了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源泉。我國歷史悠久，擁有五千多年的燦爛文明，這就為文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)作、創(chuàng)新提供了肥沃的土壤。我們都可以充分的發(fā)掘這些歷史文化資源進(jìn)行文化運(yùn)作。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在面向世界，吸收國外優(yōu)秀創(chuàng)作理念、技術(shù)的同時(shí)，更應(yīng)該不斷吸收我國傳統(tǒng)文化精華，為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所用。五千多年的燦爛文明，在全世界范圍內(nèi)，具有不可比擬的優(yōu)勢。因此，在科技和音樂的基礎(chǔ)上，融入文化元素，相信我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更具有強(qiáng)大競爭力。 自從2013年我國成功開發(fā)出中國4G以來，4G就正式走入我們的生活。 “4G”的一個(gè)典型特點(diǎn)就是“提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。它不僅能夠傳輸電子郵件、即時(shí)通信等數(shù)據(jù)信息，還能傳輸音頻信息?！?G”的核心應(yīng)用包括:寬帶上網(wǎng)、手機(jī)辦公、視頻通話、手機(jī)電視、無線收索、手機(jī)音樂、手機(jī)網(wǎng)游等一系列全新功能。極大地方便了人們的生活，提高了人們的生活質(zhì)量。 隨著4G時(shí)代的到來,我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。4G技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字音樂領(lǐng)域，必將促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。因此，可以預(yù)言，4G時(shí)代下我國的手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆? 云計(jì)算被稱為全球范圍內(nèi)最值得期待的技術(shù)革命,而云計(jì)算之所以在全球范圍內(nèi)帶來普遍的關(guān)注,是因?yàn)樗鶚?biāo)志的,不只是一項(xiàng)新技術(shù),還是因技術(shù)而引發(fā)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一次變革。音樂云技術(shù)或者音樂云已經(jīng)不是一個(gè)概念問題了,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)投資的熱點(diǎn)。如,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、A8等知名企業(yè)已經(jīng)投入巨資,進(jìn)行音樂云技術(shù)研發(fā)，并在實(shí)際運(yùn)營中，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如，亞馬遜也推出了“云音樂”服務(wù)——“云同步”，備受廣大音樂愛好者的歡迎。 可以預(yù)計(jì)，在微觀層面上，如果哪家企業(yè)潛心音樂云,并持之以恒，將有可能成為國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”；在宏觀層面上，國家有關(guān)部門加大音樂云公共技術(shù)平臺(tái)的投入，大力實(shí)施音樂云技術(shù)的公共平臺(tái)服務(wù)，不僅可以節(jié)約用于音樂云公共技術(shù)平臺(tái)開發(fā)的投資成本,而且可以更好地發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的正外部效應(yīng),以更有效地推進(jìn)我國音樂云技術(shù)快速發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上水平。2. 微觀分析 微觀市場分析我們采用SWOT模型分析方法對(duì)我們音樂節(jié)進(jìn)行分析，分析結(jié)果如下：（S）： （1）在旅游景區(qū)—深圳市鹽田區(qū)大梅沙沙灘上開展音樂節(jié)，相比其他著名音樂節(jié)如熱波音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，在位置的選取上具有一定優(yōu)勢，環(huán)境優(yōu)美并且室外音樂會(huì)更能挑動(dòng)人們的音樂節(jié)氣氛。 （2）設(shè)有音樂人分享會(huì)環(huán)節(jié)，對(duì)比其他音樂節(jié)如珠海沙灘國際音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等，本次音樂節(jié)更能吸引音樂愛好者參加。 （3）本次音樂節(jié)的音樂種類主要集中在年輕一代的通俗歌曲和搖滾歌曲，對(duì)比國內(nèi)著名的迷笛音樂節(jié)、珠海沙灘國際音樂節(jié)這些單純以搖滾為主題的音樂節(jié)等，本次音樂節(jié)涵蓋的音樂范圍更加廣，吸引更多的人流量。 （4）依托深圳市鹽田區(qū)的原創(chuàng)歌手基地區(qū)的優(yōu)勢，打造音樂節(jié)的強(qiáng)勢品牌。（W） （1）本次音樂節(jié)為首次舉辦，知名度相對(duì)國內(nèi)已經(jīng)成熟的音樂節(jié)而言，知名度較低，因此在人流量方面難以保證數(shù)量。 （2）相對(duì)國內(nèi)知名音樂節(jié)而言，本次音樂節(jié)因?yàn)槭状瓮瞥觯虼嗽谫澲虜?shù)量以及金額方面可能會(huì)比其他音樂節(jié)少，因此會(huì)造成本次音樂節(jié)的舉辦金額會(huì)比其他音樂節(jié)少。 （3）本次音樂節(jié)為初次舉辦，手上缺乏長期合作的明星資源，對(duì)于在明星邀請(qǐng)方面，可能會(huì)遇到相應(yīng)的困難。（O） （1）由于本次音樂節(jié)在舉辦之前，會(huì)舉辦一個(gè)線上的歌手評(píng)選比賽，對(duì)于其國內(nèi)其他著名音樂節(jié)并不設(shè)有這次環(huán)節(jié)，因此本次音樂節(jié)可以抓住此機(jī)遇向外宣傳。 （2）由于國內(nèi)有非常多的音樂節(jié)已經(jīng)擁有成熟的體系，因此我們會(huì)有很多借鑒機(jī)會(huì)。（T） （1）由于廣東音樂節(jié)的舉辦時(shí)間靠近本次音樂節(jié)的舉辦時(shí)間，因此很可能會(huì)造成分流現(xiàn)象。 （2）由于國內(nèi)音樂節(jié)已經(jīng)擁有成熟體系，因此對(duì)于本次音樂節(jié)，在第一次發(fā)展后，如有不好很容易被大牌音樂節(jié)吞沒掉。三．資源分析 鹽田區(qū)位于深圳市東部、距市中心12千米，東起大鵬灣背仔角與龍崗區(qū)相接，西至梧桐山與羅湖區(qū)相鄰，南連香港新界，北靠龍崗區(qū)。這里屏山傍海，自然環(huán)境得天獨(dú)厚，海岸蜿蜒曲折，沙灘、島嶼錯(cuò)落、海積海蝕崖礁散布其間，是深圳最美麗的“黃金海岸”之一。而我們此次音樂節(jié)舉辦位置主要是鹽田區(qū)的大梅沙海濱公園，是廣東省5A級(jí)旅游景區(qū)。位于深圳特區(qū)的東部、風(fēng)光旖旎的大鵬灣畔。這里三面環(huán)山，中間開闊平緩，一面臨海，1800米的沙灘就鑲嵌在這青山碧海之間。 深圳市大梅沙位于鹽田港與小梅沙之間，從市區(qū)驅(qū)車半小時(shí)即可到達(dá)，從市區(qū)主要通過深鹽二通道及鹽梅路到達(dá)大梅沙，公交車站也有多條線路的10路巴士可到達(dá)大梅沙站。另外政府在這幾年內(nèi)通過修建深鹽第二通道，擴(kuò)建羅沙公路，改造羅芳立交橋，交通管制限行，實(shí)時(shí)公布東部交通信息等等一系列的措施使通往東部的交通在平時(shí)是順暢了很多。 鹽田區(qū)依托港口、旅游、工貿(mào)、文化四大發(fā)展支柱，正不斷發(fā)展成為現(xiàn)代化旅游海港城區(qū)。在2013年，根據(jù)常住人口計(jì)算的人均生產(chǎn)總值為191552元，%，按中國人民銀行公布的平均匯率計(jì)算，人均生產(chǎn)總值為30929美元。 ：：，%。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運(yùn)輸、%，%，%，%，%，%。在旅游業(yè)方面，%，%。這一情況說明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)在不斷地蓬勃發(fā)展中，而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更能帶動(dòng)各種音樂活動(dòng)的舉辦。（旅游產(chǎn)業(yè)） ，%，%；，%。年末全區(qū)有賓館酒店13個(gè)，其中五星級(jí)酒店1家，四星3家，三星1家。賓館酒店客房數(shù)3728間，%；床位數(shù)7530張，%；餐位數(shù)4862位，%。%。，%，%，%。盡管相比去年，接待游客量有所下降，%，說明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)仍在不斷地蓬勃發(fā)展。鹽田區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，具有豐富的旅游資源，借助這一優(yōu)勢將有助于音樂節(jié)的順利開展。 （1）2013年末全區(qū)有賓館酒店13個(gè)，其中五星級(jí)酒店1家，四星3家，三星1家。賓館酒店客房數(shù)3728間，床位數(shù)7530張，餐位數(shù)4862位。豐富的酒店資源能為參加音樂節(jié)的人們提供餐飲和住宿，讓他們度過一個(gè)輕松愉快的晚上。 （2）根據(jù)鹽田旅游資源的特點(diǎn)和旅游發(fā)展定位，鹽田區(qū)政府有計(jì)劃、有重點(diǎn)地扶持和開發(fā)了一批有特色的旅游景點(diǎn)，建成了京基喜來登度假酒店、東部華僑城主題酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、華興寺菩提賓舍、房車酒店、黑森林酒店、快車旅館、集裝箱酒店）、京基海灣大酒店和大梅沙奧特萊斯購物村等旅游配套設(shè)施。當(dāng)音樂節(jié)結(jié)束后，這些當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮自O(shè)施將繼續(xù)為人們服務(wù)，讓人們體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，而不僅僅局限于享受音樂節(jié)帶來的快樂。 （3） 鹽田區(qū)還成功的創(chuàng)建了一批旅游品牌。其中，大梅沙音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地是全國首個(gè)以音樂為主題的文化產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)也是一個(gè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地。為在大梅沙舉辦音樂節(jié)提供文化支持，也可以借鑒其他音樂節(jié)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)。 （4）政策支持不斷加大，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。2009年，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，為旅游業(yè)創(chuàng)造了更好的政策環(huán)境。2013年深圳市人民政府為貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020年）》、《中共深圳市委深圳市人民政府關(guān)于加快我市旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)國際濱海旅游城市的意見》，制定了一系列的有效措施，這都將鼓勵(lì)和吸引更多的人到鹽田區(qū)旅游，為音樂節(jié)提供相當(dāng)?shù)目驮础? （1）來自盈利：通過網(wǎng)上和售票窗口公開發(fā)售音樂節(jié)的門票，以及把音樂節(jié)現(xiàn)場的攤位外租的形式，以此獲得資金來源。 （2）來自贊助：深圳市鹽田區(qū)政府文化委員會(huì)資助的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持基金以及贊助商的贊助。 （1）通過在網(wǎng)上發(fā)布招聘信息來招募音樂節(jié)的志愿者和工作人員。 （2）鹽田區(qū)大梅沙是著名的旅游區(qū)，旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有一大批高素質(zhì)的服務(wù)人員，為音樂節(jié)的順利進(jìn)行提供充足的人力資源。 （1）大梅沙海濱公園總面積36萬平方米，沙灘總面積18萬平方米，公園綠地面積為10萬平方米，內(nèi)湖面積為8萬平方米。現(xiàn)能容納5萬人。 （2）大梅沙海濱公園共分游泳區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、休閑區(qū)、娛樂區(qū)、燒烤場。有滑水索道、摩托艇、沙灘車、水上降落傘、沙灘排球、沙灘足球等眾多游樂項(xiàng)目，并提供購物中心、沖涼寄存、餐飲供應(yīng)、休閑品茗、泳具出租、保安、救生等配套服務(wù)。 （3）大梅沙附近擁有一批高水準(zhǔn)的酒店，如京基喜來登度假酒店、東部華僑城主題酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、華興寺菩提賓舍、房車酒店、黑森林酒店、快車旅館、集裝箱酒店）、京基海灣大酒店和大梅沙奧特萊斯購物村等，豐富的酒店資源可以為前來參加音樂節(jié)的人們提供住宿服務(wù)。 （1）深圳市文體旅游局根據(jù)《中共深圳市委深圳市人民政府關(guān)于印發(fā)深圳市人民政府機(jī)構(gòu)改革方案的通知》（深發(fā)[2009]9號(hào)）設(shè)立的，一個(gè)促進(jìn)文化、體育、旅游等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市政府工作部門。 （2）深圳梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地是一個(gè)集音樂培訓(xùn)、制作、發(fā)行、銷售、展覽、論壇、演出、節(jié)慶、演員經(jīng)紀(jì)及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)等完整產(chǎn)業(yè)鏈的流行音樂產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)也是全