【正文】 音樂節(jié)活動策劃案一．概要1. 項目名稱 2015深圳西雅沙灘音樂節(jié)2. 相關(guān)單位 主辦單位：深圳鹽田區(qū)人民政府 深圳市文體旅游局 承辦單位：深圳市西雅文化傳播公司 協(xié)辦單位：深圳廣電集團(tuán)音樂頻率 Sennheiser 支持單位：騰訊音樂3. 舉辦時間 2015年8月20日—8月21日4. 舉辦地點 深圳大梅沙海濱公園5. 項目舉辦的周期安排 每一年舉辦一次二．市場分析1. 宏觀分析 作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)得到了政府的大力扶持和政策支持。廣東省建設(shè)文化大省規(guī)劃綱要明確將會展業(yè)列為6個文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化部與國家發(fā)改委 《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，將會展業(yè)作為鼓勵發(fā)展的三個生產(chǎn)服務(wù)業(yè)之一，提出要加快發(fā)展以國際化、專業(yè)化、貿(mào)易型為主的會展業(yè)，培育新的有全國性、國際化的會展品牌，加快對全省會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃指導(dǎo)，促進(jìn)會展業(yè)健康有序發(fā)展。 國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，十七屆六中全會《決定》、黨的十八大報告，都要求各地區(qū)在發(fā)展過程中要充分發(fā)展基于特色文化資源而形成的特色文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)特色文化城市。把這種基于區(qū)域特色文化資源形成的空間形態(tài)定義為文化生態(tài)圈或文化功能區(qū)，這種文化生態(tài)圈往往是一個區(qū)域獲得文化生態(tài)平衡、有效傳承文化、形成地方特色和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭力的一個重要保障因素。在深圳大梅沙舉辦沙灘音樂節(jié)有助于推動深圳文化產(chǎn)業(yè)，響應(yīng)政府政策號召。 珠三角地區(qū)會展業(yè)崛起于上世紀(jì)80年代。目前，珠三角已經(jīng)成為全國五大重要區(qū)域展覽中心之一，廣東省每年舉辦的各種展覽會議數(shù)量超過2000個，平均每天就有5個展會。全省在建會展場館面積超過100萬平方米，僅廣州、深圳、東莞就有會展場館50萬平方米。目前廣東省名牌展會主要集中在珠三角地區(qū)，有廣交會、深圳高交會、珠海航空展、東莞厚街名家具展、虎門國際服裝交易會、順德家電博覽會、佛山陶瓷博覽會等。2003年，，在全國會展總收入的比重超過1/3。 2013年，面對十分復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，深圳堅持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，堅定不移推進(jìn)改革，努力創(chuàng)造科學(xué)發(fā)展的“深圳質(zhì)量”，全市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，完成了全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要目標(biāo)。各項社會事業(yè)取得新發(fā)展。初步核算，%。其中，%；，%；，%。%；%%。人均生產(chǎn)總值136947元/人，%，按2013年平均匯率折算為22112美元。 人文因素主要包括:一是用戶眾多,根據(jù)我國國家統(tǒng)計局發(fā)表的《2010第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報》顯示，截止2010年11月。而我國的音樂消費人群主要集中在15—30歲這個年齡段，大約占總?cè)丝诘?6%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)新近的一則報告顯示, 數(shù)字娛樂已經(jīng)成為中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的重心, %的使用率位居榜首, 使用網(wǎng)民高達(dá)1. 81 億人。這一客觀的數(shù)據(jù)顯示的是，我國數(shù)字音樂擁有一個龐大的消費群體，市場發(fā)展空間巨大。二是文化底蘊，文化是一個國家賴以生存發(fā)展的根源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開文化牽引指導(dǎo)，失去了文化的精髓，也就成了失去了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源泉。我國歷史悠久，擁有五千多年的燦爛文明，這就為文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)作、創(chuàng)新提供了肥沃的土壤。我們都可以充分的發(fā)掘這些歷史文化資源進(jìn)行文化運作。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在面向世界，吸收國外優(yōu)秀創(chuàng)作理念、技術(shù)的同時，更應(yīng)該不斷吸收我國傳統(tǒng)文化精華，為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所用。五千多年的燦爛文明，在全世界范圍內(nèi)，具有不可比擬的優(yōu)勢。因此，在科技和音樂的基礎(chǔ)上，融入文化元素，相信我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更具有強(qiáng)大競爭力。 自從2013年我國成功開發(fā)出中國4G以來，4G就正式走入我們的生活。 “4G”的一個典型特點就是“提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。它不僅能夠傳輸電子郵件、即時通信等數(shù)據(jù)信息，還能傳輸音頻信息?！?G”的核心應(yīng)用包括:寬帶上網(wǎng)、手機(jī)辦公、視頻通話、手機(jī)電視、無線收索、手機(jī)音樂、手機(jī)網(wǎng)游等一系列全新功能。極大地方便了人們的生活，提高了人們的生活質(zhì)量。 隨著4G時代的到來,我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。4G技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字音樂領(lǐng)域，必將促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。因此，可以預(yù)言，4G時代下我國的手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆? 云計算被稱為全球范圍內(nèi)最值得期待的技術(shù)革命,而云計算之所以在全球范圍內(nèi)帶來普遍的關(guān)注,是因為它所標(biāo)志的,不只是一項新技術(shù),還是因技術(shù)而引發(fā)的整個產(chǎn)業(yè)的一次變革。音樂云技術(shù)或者音樂云已經(jīng)不是一個概念問題了,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)投資的熱點。如,中國移動、中國聯(lián)通、A8等知名企業(yè)已經(jīng)投入巨資,進(jìn)行音樂云技術(shù)研發(fā)，并在實際運營中，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。如，亞馬遜也推出了“云音樂”服務(wù)——“云同步”，備受廣大音樂愛好者的歡迎。 可以預(yù)計，在微觀層面上，如果哪家企業(yè)潛心音樂云,并持之以恒，將有可能成為國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”；在宏觀層面上，國家有關(guān)部門加大音樂云公共技術(shù)平臺的投入，大力實施音樂云技術(shù)的公共平臺服務(wù)，不僅可以節(jié)約用于音樂云公共技術(shù)平臺開發(fā)的投資成本,而且可以更好地發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的正外部效應(yīng),以更有效地推進(jìn)我國音樂云技術(shù)快速發(fā)展,進(jìn)而實現(xiàn)我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上水平。2. 微觀分析 微觀市場分析我們采用SWOT模型分析方法對我們音樂節(jié)進(jìn)行分析，分析結(jié)果如下：（S）： （1）在旅游景區(qū)—深圳市鹽田區(qū)大梅沙沙灘上開展音樂節(jié)，相比其他著名音樂節(jié)如熱波音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，在位置的選取上具有一定優(yōu)勢，環(huán)境優(yōu)美并且室外音樂會更能挑動人們的音樂節(jié)氣氛。 （2）設(shè)有音樂人分享會環(huán)節(jié)，對比其他音樂節(jié)如珠海沙灘國際音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等，本次音樂節(jié)更能吸引音樂愛好者參加。 （3）本次音樂節(jié)的音樂種類主要集中在年輕一代的通俗歌曲和搖滾歌曲，對比國內(nèi)著名的迷笛音樂節(jié)、珠海沙灘國際音樂節(jié)這些單純以搖滾為主題的音樂節(jié)等，本次音樂節(jié)涵蓋的音樂范圍更加廣，吸引更多的人流量。 （4）依托深圳市鹽田區(qū)的原創(chuàng)歌手基地區(qū)的優(yōu)勢，打造音樂節(jié)的強(qiáng)勢品牌。（W） （1）本次音樂節(jié)為首次舉辦，知名度相對國內(nèi)已經(jīng)成熟的音樂節(jié)而言，知名度較低，因此在人流量方面難以保證數(shù)量。 （2）相對國內(nèi)知名音樂節(jié)而言，本次音樂節(jié)因為首次推出，因此在贊助商數(shù)量以及金額方面可能會比其他音樂節(jié)少，因此會造成本次音樂節(jié)的舉辦金額會比其他音樂節(jié)少。 （3）本次音樂節(jié)為初次舉辦，手上缺乏長期合作的明星資源，對于在明星邀請方面，可能會遇到相應(yīng)的困難。（O） （1）由于本次音樂節(jié)在舉辦之前，會舉辦一個線上的歌手評選比賽，對于其國內(nèi)其他著名音樂節(jié)并不設(shè)有這次環(huán)節(jié)，因此本次音樂節(jié)可以抓住此機(jī)遇向外宣傳。 （2）由于國內(nèi)有非常多的音樂節(jié)已經(jīng)擁有成熟的體系，因此我們會有很多借鑒機(jī)會。（T） （1）由于廣東音樂節(jié)的舉辦時間靠近本次音樂節(jié)的舉辦時間，因此很可能會造成分流現(xiàn)象。 （2）由于國內(nèi)音樂節(jié)已經(jīng)擁有成熟體系，因此對于本次音樂節(jié)，在第一次發(fā)展后，如有不好很容易被大牌音樂節(jié)吞沒掉。三．資源分析 鹽田區(qū)位于深圳市東部、距市中心12千米，東起大鵬灣背仔角與龍崗區(qū)相接，西至梧桐山與羅湖區(qū)相鄰，南連香港新界，北靠龍崗區(qū)。這里屏山傍海，自然環(huán)境得天獨厚，海岸蜿蜒曲折，沙灘、島嶼錯落、海積海蝕崖礁散布其間，是深圳最美麗的“黃金海岸”之一。而我們此次音樂節(jié)舉辦位置主要是鹽田區(qū)的大梅沙海濱公園，是廣東省5A級旅游景區(qū)。位于深圳特區(qū)的東部、風(fēng)光旖旎的大鵬灣畔。這里三面環(huán)山，中間開闊平緩，一面臨海，1800米的沙灘就鑲嵌在這青山碧海之間。 深圳市大梅沙位于鹽田港與小梅沙之間，從市區(qū)驅(qū)車半小時即可到達(dá)，從市區(qū)主要通過深鹽二通道及鹽梅路到達(dá)大梅沙，公交車站也有多條線路的10路巴士可到達(dá)大梅沙站。另外政府在這幾年內(nèi)通過修建深鹽第二通道，擴(kuò)建羅沙公路，改造羅芳立交橋，交通管制限行，實時公布東部交通信息等等一系列的措施使通往東部的交通在平時是順暢了很多。 鹽田區(qū)依托港口、旅游、工貿(mào)、文化四大發(fā)展支柱，正不斷發(fā)展成為現(xiàn)代化旅游海港城區(qū)。在2013年，根據(jù)常住人口計算的人均生產(chǎn)總值為191552元，%，按中國人民銀行公布的平均匯率計算，人均生產(chǎn)總值為30929美元。 ：：，%。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運輸、%，%，%，%，%，%。在旅游業(yè)方面，%，%。這一情況說明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)在不斷地蓬勃發(fā)展中，而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更能帶動各種音樂活動的舉辦。（旅游產(chǎn)業(yè)） ，%，%；，%。年末全區(qū)有賓館酒店13個，其中五星級酒店1家，四星3家，三星1家。賓館酒店客房數(shù)3728間，%；床位數(shù)7530張，%；餐位數(shù)4862位，%。%。，%，%，%。盡管相比去年，接待游客量有所下降，%，說明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)仍在不斷地蓬勃發(fā)展。鹽田區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，具有豐富的旅游資源，借助這一優(yōu)勢將有助于音樂節(jié)的順利開展。 （1）2013年末全區(qū)有賓館酒店13個，其中五星級酒店1家，四星3家，三星1家。賓館酒店客房數(shù)3728間，床位數(shù)7530張，餐位數(shù)4862位。豐富的酒店資源能為參加音樂節(jié)的人們提供餐飲和住宿，讓他們度過一個輕松愉快的晚上。 （2）根據(jù)鹽田旅游資源的特點和旅游發(fā)展定位，鹽田區(qū)政府有計劃、有重點地扶持和開發(fā)了一批有特色的旅游景點，建成了京基喜來登度假酒店、東部華僑城主題酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、華興寺菩提賓舍、房車酒店、黑森林酒店、快車旅館、集裝箱酒店）、京基海灣大酒店和大梅沙奧特萊斯購物村等旅游配套設(shè)施。當(dāng)音樂節(jié)結(jié)束后，這些當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮自O(shè)施將繼續(xù)為人們服務(wù)，讓人們體驗當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，而不僅僅局限于享受音樂節(jié)帶來的快樂。 （3） 鹽田區(qū)還成功的創(chuàng)建了一批旅游品牌。其中，大梅沙音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地是全國首個以音樂為主題的文化產(chǎn)業(yè)基地，同時也是一個國家級文化產(chǎn)業(yè)基地。為在大梅沙舉辦音樂節(jié)提供文化支持，也可以借鑒其他音樂節(jié)成功舉辦的經(jīng)驗。 （4）政策支持不斷加大，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁。2009年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，為旅游業(yè)創(chuàng)造了更好的政策環(huán)境。2013年深圳市人民政府為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020年）》、《中共深圳市委深圳市人民政府關(guān)于加快我市旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)國際濱海旅游城市的意見》，制定了一系列的有效措施，這都將鼓勵和吸引更多的人到鹽田區(qū)旅游，為音樂節(jié)提供相當(dāng)?shù)目驮础? （1）來自盈利：通過網(wǎng)上和售票窗口公開發(fā)售音樂節(jié)的門票，以及把音樂節(jié)現(xiàn)場的攤位外租的形式，以此獲得資金來源。 （2）來自贊助：深圳市鹽田區(qū)政府文化委員會資助的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持基金以及贊助商的贊助。 （1）通過在網(wǎng)上發(fā)布招聘信息來招募音樂節(jié)的志愿者和工作人員。 （2）鹽田區(qū)大梅沙是著名的旅游區(qū)，旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有一大批高素質(zhì)的服務(wù)人員，為音樂節(jié)的順利進(jìn)行提供充足的人力資源。 （1）大梅沙海濱公園總面積36萬平方米，沙灘總面積18萬平方米，公園綠地面積為10萬平方米，內(nèi)湖面積為8萬平方米?，F(xiàn)能容納5萬人。 （2）大梅沙海濱公園共分游泳區(qū)、運動區(qū)、休閑區(qū)、娛樂區(qū)、燒烤場。有滑水索道、摩托艇、沙灘車、水上降落傘、沙灘排球、沙灘足球等眾多游樂項目，并提供購物中心、沖涼寄存、餐飲供應(yīng)、休閑品茗、泳具出租、保安、救生等配套服務(wù)。 （3）大梅沙附近擁有一批高水準(zhǔn)的酒店，如京基喜來登度假酒店、東部華僑城主題酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、華興寺菩提賓舍、房車酒店、黑森林酒店、快車旅館、集裝箱酒店）、京基海灣大酒店和大梅沙奧特萊斯購物村等，豐富的酒店資源可以為前來參加音樂節(jié)的人們提供住宿服務(wù)。 （1）深圳市文體旅游局根據(jù)《中共深圳市委深圳市人民政府關(guān)于印發(fā)深圳市人民政府機(jī)構(gòu)改革方案的通知》（深發(fā)[2009]9號）設(shè)立的，一個促進(jìn)文化、體育、旅游等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市政府工作部門。 （2）深圳梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地是一個集音樂培訓(xùn)、制作、發(fā)行、銷售、展覽、論壇、演出、節(jié)慶、演員經(jīng)紀(jì)及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)等完整產(chǎn)業(yè)鏈的流行音樂產(chǎn)業(yè)基地，同時也是全