某服裝專賣店開業(yè)慶典企劃案(已修改)
2025-04-29 03:50 本頁(yè)面
【正文】 馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案背景介紹著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克?華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。而上海這個(gè)國(guó)際化大都市，對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。馬克?華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋，需要我們用激情來(lái)全心演繹?；顒?dòng)目的打開馬克?華菲在國(guó)際化在都市——上海的知名度；樹立馬克?華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入；提高馬克?華菲的銷量活動(dòng)要求開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象熱愛休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族；追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；年齡層為2840歲的都會(huì)男士；推廣策略在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體），邀請(qǐng)名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克?華菲品牌的魅力和品位。充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：（1）通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；（2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。（3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；活動(dòng)主題識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選——馬克?華菲專賣店開業(yè)慶典活動(dòng)方式時(shí)間：（雙休日或假日）上午10：00—11：30地點(diǎn)：上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳慶典程序：9：30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10：00—10：05主持人簡(jiǎn)單致詞10：05—10：20嘉賓講話（講話順序如下）（1）當(dāng)?shù)卣蛎鳎?）名模（3）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)（4）名模10：25—10：45“世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂(lè)方面七大主題：“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見、精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神“運(yùn)籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信“靜夜暢想”——在音樂(lè)茶座、灑吧中體味生活、感受夜色“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言10：45—11：30來(lái)賓入店參觀、選購(gòu)；記者現(xiàn)場(chǎng)采訪名模或張肇達(dá)、拍照；專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷策略促銷優(yōu)惠政策：（1）消費(fèi)者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購(gòu)物滿1000元獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿3000元的可獲得VIP卡一張；（2）出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀(jì)念禮品一份；（3）應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流
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