某商業(yè)街奠基典禮策劃案(已修改)
2025-04-29 03:38 本頁(yè)面
【正文】 9 / 9縣后路商業(yè)街奠基典禮策劃案一．目的1．奠基典禮是項(xiàng)目市場(chǎng)推廣的第一步，應(yīng)就現(xiàn)有的一切資源優(yōu)化整合，盡其造勢(shì)之能量，在蓬萊市內(nèi)形成話(huà)題；2．策劃一場(chǎng)別開(kāi)生面的奠基典禮儀式，在受眾心中樹(shù)立項(xiàng)目與眾不同的形象，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的高知名度傳播；3．通過(guò)大眾的參與，短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立受眾對(duì)項(xiàng)目的基本信心；4．通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w的傳播，短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象；5．借勢(shì)造勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大開(kāi)發(fā)企業(yè)的知名度。二．策略1．天宏地產(chǎn)企業(yè)作為蓬萊市地產(chǎn)開(kāi)發(fā)新軍，在當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)界不乏良好的知名度，但在普通大眾中尚存在認(rèn)知盲點(diǎn)，難以與當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)企業(yè)老牌勁旅如蓬建、義和等企業(yè)抗衡，因此，若想把本項(xiàng)目打造成蓬萊第一盤(pán)，首要解決的問(wèn)題是怎樣樹(shù)立起開(kāi)發(fā)企業(yè)在普通大眾心目中的良好形象，當(dāng)前唯一的辦法是如何實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象與蓬萊市政府形象的對(duì)接；2．因?yàn)轫?xiàng)目所處的地段為蓬萊老城區(qū)中心位置，第二個(gè)要解決的問(wèn)題是怎樣讓普通大眾對(duì)項(xiàng)目今后所要營(yíng)造的生活和商業(yè)圈樹(shù)立信心，從而產(chǎn)生初步的認(rèn)同，并在短時(shí)間內(nèi)形成口碑效應(yīng)。要解決這一問(wèn)題，除了受眾對(duì)開(kāi)發(fā)企業(yè)有一定信心外，另外必須在受眾心中營(yíng)造項(xiàng)目與目前市場(chǎng)上其他項(xiàng)目不同的形象，解決這一問(wèn)題的切入口便是與政府的城市規(guī)劃對(duì)接，即政策的支持；3．項(xiàng)目造勢(shì)的另一必要條件是傳播，如果不能制造新聞話(huà)題，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道熱情，所謂的造勢(shì)只能算是在小范圍內(nèi)引起的一時(shí)燥動(dòng)，難以與項(xiàng)目的工期對(duì)接，保持長(zhǎng)久的效應(yīng)，因而本次策劃的另一要點(diǎn)是如何制造新聞話(huà)題，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w參與項(xiàng)目造勢(shì)。要解決這一問(wèn)題必須把項(xiàng)目的奠基典禮宣傳意義撥高到“社會(huì)熱點(diǎn)新聞”這一高度；4．綜合以上3點(diǎn)分析，結(jié)合本項(xiàng)目屬“蓬萊市政府重點(diǎn)規(guī)劃招商項(xiàng)目”這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可在本項(xiàng)目的奠基典禮前另冠一華冠“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”，提高項(xiàng)目宣傳的新聞高度，以此為切入點(diǎn)策劃整入奠基典禮的系統(tǒng)內(nèi)容。三．戰(zhàn)術(shù)1．典禮全稱(chēng)定為“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式暨蓬萊縣后路商業(yè)街奠基典禮”，借“市政府規(guī)劃”這一金牌造勢(shì)；2．通過(guò)公關(guān)手段，請(qǐng)市政府就本項(xiàng)目授予企業(yè)“2007蓬萊市重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目”的牌匾，借政府形象為項(xiàng)目鍍金?！暗谝槐P(pán)”對(duì)政府的說(shuō)辭可理解為“重點(diǎn)規(guī)劃地產(chǎn)項(xiàng)目的第一個(gè)樓盤(pán)”，對(duì)受眾則可傳遞本項(xiàng)目是“蓬萊第一樓盤(pán)”的信息，同時(shí)契合了項(xiàng)目縣后路商業(yè)
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