宇圣服飾慶典策劃案(9)(已修改)
2025-04-28 22:42 本頁面
【正文】 9 / 9宇圣服飾慶典策劃案一、方案主旨 l、提高和強(qiáng)化宇圣服飾在長沙市市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在長沙地區(qū)產(chǎn)生“男士穿宇圣就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對宇圣服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使宇圣男裝品牌更加深入人心?！ ∧繕?biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在長沙市場成長的雅戈爾、羅蒙和當(dāng)?shù)仄放频饶惺糠椘放频氖袌稣加新剩寠Z一部分的市場，并使宇圣服飾穩(wěn)住長沙市場，逐步奠定湖南和江西兩大市場，進(jìn)一步提高其品牌地位?！ 【唧w目標(biāo)：主要通過對宇圣服飾的主題“天地任縱橫”的筑作主要的宣傳，并介紹宇圣服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在長沙市場培養(yǎng)和形成一批固定的宇圣服飾消費(fèi)者群。二、本方案實施時間 二〇〇一年十一月二十五日——十二月九日（兩周）三、市場分析 一、競爭對手分析 在長沙地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為： A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 B、有本地、外地的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。 C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙等已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。 D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實施。 E、許多企業(yè)常年在雅戈爾等品牌定制服裝?！ ∮嘘P(guān)雅戈爾等的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： A、傳達(dá)率?？催^雅戈爾等廣告的人 占調(diào)查總數(shù)的 72．8％ 沒看過的占 28．2％ B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 50％ 一般的占 48％
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