北京錦匯緣鞋業(yè)有限公司企業(yè)宣傳片策劃方案(已修改)
2025-11-07 12:25 本頁(yè)面
【正文】 北北 京京 錦錦 匯匯 緣緣 鞋鞋 業(yè)業(yè) 有有 限限 公公 司司 企企 業(yè)業(yè) 宣宣 傳傳 片片 方方 案案 方案提交： 四川電視藝術(shù)制作中心精石數(shù)字影視機(jī)構(gòu) 第一部分 項(xiàng)目分析 背景說明 ? 這支宣傳片是錦匯緣鞋業(yè)的第一支企業(yè)宣傳片。 因 此，本宣傳應(yīng)以企業(yè)形象介紹為主，讓受眾先了解錦匯緣這個(gè)品牌，然后進(jìn)一步開發(fā) 企業(yè) 優(yōu)勢(shì) 品牌產(chǎn)品。 本片主要以產(chǎn)品品牌為先導(dǎo)來進(jìn)行宣傳，讓受眾對(duì)錦匯緣先有個(gè)整體的概念， 本質(zhì)上是 針對(duì)領(lǐng)先品牌實(shí)施的側(cè)翼進(jìn)攻 。然后進(jìn)而一步對(duì)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 進(jìn)行細(xì)說，明確錦匯緣在大眾心目中的形象， 主要從 錦匯緣生產(chǎn)的工藝流程、工廠優(yōu)勢(shì)等方面來進(jìn)行規(guī)劃，比較完整地展現(xiàn)錦匯緣的形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)的目的 。 宣傳目的 ? 對(duì)品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)； ? 強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來往，及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作； ? 讓受眾了解錦匯緣是用心在做每一雙鞋，誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)待每一位客戶，讓錦匯緣的企業(yè)形象和知名度有更進(jìn)一步的提升。 訴求對(duì)象 我們把錦匯緣鞋業(yè)宣傳 片的受眾對(duì)象定位為： ? 加盟商、代理商、客戶 ? 投資方或合作伙伴 ? 錦匯緣領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員 第二部分 宣傳片思路 傳達(dá)的主題是什么？ 正德厚生，臻于至善 “正德厚生、臻于至善 ”在表達(dá)上言簡(jiǎn)意賅，其寓意則深遠(yuǎn)曠達(dá)，傳承著中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，又凸顯了現(xiàn)代進(jìn)取精神，既體現(xiàn)了 錦匯源 的獨(dú)有特質(zhì)，又闡釋了 錦匯緣 的 信仰。 “正德厚生 ”，是 錦匯緣 的行 為責(zé)任規(guī)范與社會(huì)責(zé)任的宣言，表達(dá)了個(gè)體對(duì)自我的最高要求，充盈著 對(duì)自身嚴(yán)格的責(zé)任意識(shí)。 “臻于至善 ”，是一種永不止息、 創(chuàng)新超越的進(jìn)取狀態(tài)和對(duì)完美境界孜孜不倦的追求精神，宣示了 錦匯 緣 的自我定位。 受眾看到宣傳片后怎么想？ 宣傳片廣告的表現(xiàn)方式很新穎，條理清晰，讓受眾了解 錦匯緣 的過去、現(xiàn)在和未來。讓受眾看了 宣傳片后清楚他們所要了解的，想要知道的：這是一個(gè)欣欣向榮的企業(yè) ，有一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的團(tuán)隊(duì)， 他們會(huì)“百尺竿頭，更進(jìn)一步”！ 創(chuàng)意
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