【正文】 深圳首屆家電節(jié)活動策劃方案 一、 活動宗旨及主題 為了繁榮深圳家電市場，方便市民購物，提升晚報親民形象；為了拉動淡季銷售，提升國美形象；同時也為了繁榮深圳家電市場資訊，進一步提升各名牌家電廠家在深的影響。深圳晚報、深圳國美共同舉辦“深圳首屆家電節(jié) ”活動。本著 “推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ”思路，向市民傳遞國美電器 “價格最低，品種最全，服務最好 ”， “市民最喜愛的報紙 ”等信息，晚報牽頭舉辦主題為 “深圳首屆家電節(jié) ” 的活動。國美攜眾廠家密切配合，以造成大的聲勢和影響。 二、 主辦單位 深圳晚 報社 三、承辦單位 深圳國美電器 四、協(xié)辦單位： 海爾、美的、松下、 LG 和其他各名牌家電廠家。 五、時 間： 2020年 2月 22日 3月 2日，共 9天 六、地 點： 深圳國美皇崗、華強、南山三大電器商城 七、主推品項 彩電、空調、手機及其他家電產品。 八、活動內容 1. 歡樂購家電 活動時間： 2月 2 23日和 3月 2日 活動內容： 2月 2 23日和 3月 2日 4 天內各品類推出大力度促銷，特別是主推品類，彩電、空調、手機等主推品類商品推出超低特價促銷，每個品類推出 5款以上，每個商城每款 50臺上比較超值的機型，以強化國美低價形象，制造影響，并形成本次家電節(jié)的亮點。業(yè)務部負責協(xié)商和落實廠家資源到位。 相關支持：國美在 2 28日投放的報紙廣告以較大版面發(fā)布特價信息，晚報提供跟蹤報道。 2. 空調工程師免費設計 活動時間： 2月 22日至 3月 2日 活動內容： A．活動期間，邀請海爾、美的、 LG、松下等廠家參加次項活動。各廠家各安排 6個空調工程師分別到國美三家門店做 “空調免費設計 ”活動； B．國美安排桌椅供廠家工作人員使用，廠家負擔人員費用，廠家提供免費設計所需工具。 相關支持：國美將在 21日投放的報紙廣告上公布此活動，晚報提供跟蹤報道。 3. 家電節(jié)之精彩文藝演出 活動時間： 2月 2 23和 3月 2日 活動內容： ，邀請海爾、美的、松下、 LG等廠家分別國美三家門店做戶外活動； 、互動游戲和商品展示為主，使消費者參與到活動中來，在互動提升國美和廠家的品牌形象； ，所有的活動所需道具由廠家提供； 公室負責（可考慮由晚報統(tǒng)一組織文藝演出活動）。 4. 免費試用，激情體驗 活動時間： 2月 223月 2日 活動內容： MP3廠家或其他家電廠家做新品體驗活動，在預告廣告中對活動進行預熱。要求感興趣的顧客于22日前到國美報名，按報名順序選取顧客參加活動； 新品手機或 MP3由廠家提供，參加活動的顧客在領取試用品時預交一定數(shù)額的押金，即可進行為期兩周的免費試用，如果經試用合適，廠家可以將試用品優(yōu)惠一定的金額賣給試用者； C．活動細則由廠家制定，試用新品發(fā)放，回收、報殘由廠家負責，費用由廠家負擔。 相關支持：國美將在 21日投放的 報紙廣告上公布此活動，晚報提供跟蹤報道。 5. 家電節(jié)之精品專場特賣 活動時間： 2月 24至 2月 28日 活動內容： 2月 24至 2月 28日 5天內每天做一個品類家電的專場銷售。 ： 24日，視聽類（即 AV，包括，彩電、音響、碟機）。 25日，通訊類（手機、電話、傳真）。 26日， IT類（電腦及配件、攝影、照相）。 27日，冰洗類（冰箱、洗衣機、煙機、灶具、熱水器）。 28日，空小類（空調、微波爐、白色小家電）； 產品的銷售專場都要推出一定數(shù)量的特價機型； 在商城內做現(xiàn)場咨詢活動，包 括相關家電的使用和維護講解； 活動廠家提供盡量多的贈品在現(xiàn)場派送； E．廠家提供盡量多的新品進行展示及未來流行趨勢的介紹。特價機等資源由業(yè)務部向廠家爭取，業(yè)務部監(jiān)督廠家人員和贈品的到位。 相關支持：國美將在 21日投放的報紙廣告上公布此活動，晚報提供跟蹤報道，對每類產品的專場，晚報將對其流行趨勢進行分析，并闡述國美對此流行趨勢的理解和支持。 6. 國美服務套餐大派送 活動時間： 2月 2 23日 活動內容： ，凡光臨 國美電器 商城顧客，均可獲贈 “國美服務套餐卡 ”一張，卡上列明多項家電免費服務（具體內容待定），顧客在享受某一項免費服務時將相應的內容從套上剪下，交給提供服務的廠家，服務卡在 3月 2日前使用有效； 廠家提供； D．活動準備服務卡 6000張，于活動前兩天每天在國美每家商場派發(fā) 1000張。 相關支持：國美將在 21日投放的報紙廣告上公布此活動，晚報進行跟蹤報道。 7. 家電 “三包 ”及相關知識咨詢 活動時間：節(jié)日期間（ 2月 22日 3月 2日） 活動內容：深圳市技術監(jiān)督局質 量保證中心在現(xiàn)場辦公接受市民咨詢。（由晚報落實） 8. 深圳晚報家電 “團購 ”報名 活動時間： 2月 22日、 23日和 3月 2日 活動內容：深圳晚報將在現(xiàn)場發(fā)放 “家電團購 ”（主要是大件家電商品空調、彩電、冰箱、洗衣機等）申請表，由深圳晚報組織消費者直接與國美談判，以獲得最優(yōu)惠價格。（組織工作由晚報負責落實）。 9. 歡樂贈禮 活動時間： 2月 22日 3月 2日 活動內容：參與活動的各廠家在活動期間提供盡量多的贈品，并提供贈品清單給國美。國美將贈禮信息刊登在家電節(jié)?？徫镏改仙希⒊龅陜?POP。 10. 幸運抽獎 活動時間： 2月 2 23日 活動內容： ，在國美購任何一件商品，可參加抽獎活動， 10名，獎品為 DVD；二等獎 30名，為價值 50元左右的小家電；三等獎為 1元左右的紀念品。 3萬份，其中 DVD 30臺，小家電 90臺，由業(yè)務部聯(lián)系廠家提供，紀念品由業(yè)務部落實一部分（廠家贊助），由國美辦公室購買一部分。 九、賣場布置 在現(xiàn)場內外環(huán)境布置上，包括室內吊旗、 POP廣告、門前巨幅、條幅、拱門等地方均要體現(xiàn) “深圳首屆家電節(jié) ”、 “深圳晚報、國美電器聯(lián)手，推名 品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ”、 “深圳晚報辦市民最喜愛的報紙 ”、 “國美電器，價格最低、品種最全、服務最好 ”等信息。（國美賣場管理部負責） 1. 場內布置 可以考慮在每家賣場內掛 300400張吊旗，吊旗由賣場主管和廠家協(xié)商制作（吊旗要包括 “深圳首屆家電節(jié) ”等信息）； B．賣場部負責在賣場內布置西草、金縵等物，以烘托家電節(jié)現(xiàn)場氣氛； C．各門店出系列 POP對 “深圳首屆家電節(jié) ”及各項活動進行介紹，要求用展板陳列。對專場銷售的精品家電及特價機型出 POP。 2. 場外布置 每家賣外布置一個拱門、一 個巨幅、若干條幅來烘托氣氛。拱門、巨幅包括 “深圳首屆家電節(jié) ”、 “晚報、國美聯(lián)手，推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ”等信息，條幅包括主要協(xié)辦廠家信息。 3. 廠家活動布置 在文藝節(jié)目活動背板的顯要位置上，出現(xiàn) “深圳首屆家電節(jié) ”、 “主辦單位：深圳晚報、國美電器 ”等字樣。（國美負責） 十、深圳首屆家電節(jié)深圳晚報炒作方案 1. 2月 17日，晚報將在新聞版顯著位置刊發(fā)家電節(jié)預告新聞一篇，向全市人民預告 家電節(jié) 即將開幕，并著重介紹家電節(jié)精彩紛呈的內容及準備情況，以引起市民對家電節(jié)進展的強烈關注 。 2. 2月 18日，晚報 e周刊將在顯著位置刊發(fā)一篇家電節(jié)預熱新聞，對即將開幕的家電節(jié)的相關信息進行報道。 3. 2. 2月 20日 ，晚報將在普通版刊登 家電節(jié) 預告廣告（規(guī)格半版彩色）。 4. 2月 21日（節(jié)日開幕前一天），晚報將推出 16個彩版的 家電節(jié)特刊 ，對即將開幕的家電節(jié)進行詳盡深入的報道，特刊內容包括家電節(jié)活動指南、國美老總專訪、協(xié)辦單位老總專訪、特惠商品信息、關于 國美現(xiàn)象 的綜述性報道等。其中在每一版的版頭位置都將出現(xiàn)“深圳首屆家電節(jié)特別報道 ”字樣。 5. 2月 23日（節(jié)日開 幕的后一天），晚報將采取圖文并茂的形式用兩個正版的版面來報道 家電節(jié) 開幕第一天的盛況。（以上報道將盡可能多的出現(xiàn)承辦、協(xié)辦、贊助單位的名稱及相關信息。） 6. 2月 24日 3月 3日，晚報每天將用一個彩版對家電節(jié)的進展進行報道，內容包括節(jié)日花絮、幸運抽獎、免費試用、空調工程師免費設計等活動項目的跟蹤報道等。（以上報道將盡可能多的出現(xiàn)承辦、協(xié)辦、贊助單位的名稱及相關信息。） 整個家電節(jié)的炒作過程中晚報將動用 26個彩版（每個版成本價格 3萬多），組織多名得力記者、編輯對 家電節(jié) 進行充分報道。 （廠家提供 的相關新聞素材由國美業(yè)務部督促廠家提供，于 2月 16日前送達國美廣宣部，國美廣宣部由 2月 18日前將相關新聞線材整理好傳晚報）。 十一、 廣告宣傳 1. 報紙廣告 活動前（ 2月 1820日左右）晚報提供一期報紙廣告（半版彩色）對家電節(jié)進行預告，晚報做創(chuàng)意，并提供版面。國美提供部分素材，廣告上打出主要協(xié)辦廠家的品牌名稱。 2月 21日，國美在晚報 A3版上刊登整版套紅廣告，廣告由國美設計，內容包括：晚報、國美攜手打造首屆深圳家電節(jié)，國美家電節(jié)特價信息，家電節(jié)的活動安排，活動理念： “推名品、推精品，引導消費 潮流，提升消費意識 ” ，并給每個協(xié)辦廠家提供 1/8之一的版面刊登廠家信息。 2月 21日，國美在深圳特區(qū)報 A5版上刊登半版套紅廣告，廣告由國美設計，內容包括：國美家電節(jié)特價信息，家電節(jié)的活動安排，活動理念： “推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ” ，并打上主要協(xié)辦廠家的品牌名稱。 2月 28日，國美在晚報 A3版上刊登整版套紅廣告，廣告由國美設計，內容包括：晚報、國美攜手打造首屆深圳家電，國美家電節(jié)特價信息，家電節(jié)的活動安排，活動理念： “推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ”，并給每個協(xié)辦廠家提供 1/8之一的版面刊登廠家信息。 2月 28日，國美在深圳特區(qū)報 A5版上刊登半版套紅廣告，廣告由國美設計，內容包括：國美家電節(jié)特價信息，家電節(jié)的活動安排，活動理念： “推名品、推精品，引導消費潮流，提升消費意識 ”，并打上主要協(xié)辦廠家的品牌名稱。 2月 24或 25日國美在晚報上再投一個 A5半版套紅對活動進行傳播。 2. 家電節(jié)購物指南（ DM單） 為了配合活動的開展，補充 報紙廣告 的不足，擬做一家電節(jié)購物指南（ DM 單 ） 10萬份。廣宣負責完成 DM 單的策劃與制作。單頁正面包括：家電節(jié)隆重開幕等信息及活動介紹，背面對主要協(xié)辦廠家進行介紹。業(yè)務督促廠家提供相關資料。業(yè)務部于 2月 14日前將相關資準備到位，廣宣部于 18日前完成購物指南（ DM單）的設計工作，并于 20前印刷完畢。 投遞方式： 5萬份在門店設一資料架，由顧客自行索?。總€商城 1萬份）；另外 5萬份由投遞公司在南山和皇崗商城周圍小區(qū)進行投遞，廣宣聯(lián)系投遞公司，銷售部負責監(jiān)督 DM單的投遞到位。 十二、 費用預算 略 十三、 活動監(jiān)督執(zhí)行 國美業(yè)務部負責邀請廠家、提供 特價機資源，監(jiān)督廠家贊助品到位，督促廠家提供針對家電節(jié)制定的促銷方案及新聞素材。（以上所有資源要求 2月 16日前到位） 國美廣宣 2 2 25日報紙廣告的設計和制作， 21日的報紙廣告于20日完成， 28日的報紙廣告于 27日完成； 25日廣告 24日完成，DM單由業(yè)務部提供素材，廣宣制作，辦公室聯(lián)系印刷， 18日前完成設計工作， 20前印刷完畢送各商城。 其中 5萬份 DM單由投遞公司代為投遞，銷售部監(jiān)督 DM單投遞到位。 業(yè)務部監(jiān)督廠家 “現(xiàn)場免費設計 ”工作人員到位，監(jiān)督廠家做戶外活動及產品展示。 活動后廣宣部對活動 效果進行評估。 深圳晚報負責家電節(jié)的新聞發(fā)動、炒作。 內部資料 ， 請勿外傳！ 9JWKf wvGt YM*Jgamp。 6a*CZ7H$dq8Kqqf HVZFedswSyXTyamp。 QA9wkxFyeQ^! dj sXuyUP2kNXpRWXm Aamp。 UE9aQ@Gn8xp$Ramp。849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQc@UE%amp。 qYp@Eh5pDx2zVkumamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQc@UE%amp。 qYp@Eh5pDx2zVkumamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQc@UE%amp。 qYp@Eh5pDx2zVkumamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQc@UE%amp。 qYp@Eh5pDx2zVkumamp。gTXRm 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