電商金融平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣實(shí)施方案--(已修改)
2024-11-12 03:31 本頁面
【正文】 1 附件 1： 電子 商 務(wù) 金融服務(wù)平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)宣傳 推廣 實(shí)施 方案 一、 概述 定義 —— 建行商城 （ 擬用 名稱） ， 是 我 行依托豐富 金融服務(wù)，打造的一家國內(nèi)領(lǐng)先的 電子商務(wù) 金融 服務(wù) 平臺(tái)，秉承“ 以市場為導(dǎo)向 以客戶為中心 ”的經(jīng)營理念 ，以及“ 誠實(shí)、公正、穩(wěn)健、創(chuàng)造 ”的核心價(jià)值觀， 符合 我行 一貫的宣傳口號(hào)“ 不斷創(chuàng)新 追求卓越 ”、“ 與客戶同發(fā)展 與社會(huì)共繁榮 ”， 商城承諾為每一位會(huì)員客戶提供最優(yōu)質(zhì)、最貼心、最需要的 創(chuàng)新的 金融 +電 子商務(wù)服務(wù) 。 目標(biāo) —— 建行商城 預(yù)計(jì)將在 2020 年 6 月 28 日正式對(duì)外服務(wù) ， 為 我 行 龐大的客戶資源 ，以及新開拓的 商戶 和互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶，提供 電子 商務(wù)、網(wǎng)上購物、在線 交易 、擔(dān)保支付、網(wǎng)上融資、個(gè)人貸款等全流程電子商務(wù)金融服務(wù) ，包括 面向貿(mào)易 批發(fā) 等企業(yè)客戶 的 B2B 商城 （ ）以及面向 廣大個(gè)人客戶 的 B2C商城 （ ） 。建行商城 為中小企業(yè) 、商家 提供專業(yè)有效的 信息流 ，安全可靠的 資金流， 快捷簡便的物流服務(wù) ，完善周到的 融資服務(wù) ，完美融合了電子商務(wù)和銀行金融服務(wù)，是金融領(lǐng)域的一大創(chuàng)新，國內(nèi) 貿(mào)易領(lǐng)域的一次重大變革，掀開了國內(nèi)貿(mào)易電子商務(wù)領(lǐng)域的新 篇章。 二、宣傳目標(biāo) 1. 品牌預(yù)熱 —— 以向 賣家 “ 招商 ”為宣傳 焦點(diǎn) 整合 我行 資源 和行外互聯(lián)網(wǎng)媒體， 對(duì) 我行 現(xiàn)有客戶 、 行外廣大商戶進(jìn)行招商，在促進(jìn) 賣家數(shù)量 增長的同時(shí)， 對(duì)“建行商城”進(jìn)行品牌預(yù)熱， 既 實(shí)現(xiàn)“建行商城”的影響力和大眾認(rèn)同度 ，又凸顯“ 務(wù)實(shí)穩(wěn)健 ”的 我行 風(fēng)格 ； 2. 開門紅 → 以 “ 招商節(jié) ” 為焦點(diǎn)事件 通過“建行商城招商節(jié)”活動(dòng)造勢，正式拉開“建行商城”面市的帷幕，讓“建行商城”的“開門紅”高潮和紅火的生意熱潮一直持續(xù)到年底，從而實(shí)現(xiàn)“建行商城” 客 流量 、 交易量不斷上漲 帶來的一路“火爆”景象 ， 不斷提升“建行商城”的品牌 效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 2 三、宣傳策略 （一） 形象定位 —— 暫定名稱和口號(hào) ： 建行商城 —— e 商 e 融， 買賣輕松 ！ —— 形象簡析： 依托 我行 自身的品牌基礎(chǔ)，以 誠實(shí) 、 公正 、 穩(wěn)健 、 創(chuàng)造 的核心價(jià)值觀 鑄就“建行商城”的品牌定位，以 我行 龐大的客戶群 為市場 基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的 金融服務(wù) 為優(yōu)勢吸引力。 （二） 推廣主題 1. “預(yù)熱”階段 （ 1） 建行商城 —— 國內(nèi)首家 金融服務(wù) 和 電子商務(wù) 于一體 的 B2B 服務(wù)提供商（ 針對(duì)賣家 ） 建行商城 是國內(nèi)首家金融服務(wù) 和 電子商務(wù)于一體的 B2B 服務(wù)提供商，依托中
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