20xx潤成創(chuàng)展木門十周年傳播建議策劃方案(已修改)
2025-04-25 23:50 本頁面
【正文】 北京陽光傳播機構 潤成創(chuàng)展木門十周年傳播建議策劃方案 傳播背景分析 1 傳播策略解析 2 傳播規(guī)劃執(zhí)行 3 潤成創(chuàng)展 十年 Slogan：潤成千萬人家 創(chuàng)展優(yōu)質生活 品牌主張：原創(chuàng) 與業(yè) 藝術 特殊殊榮：連續(xù)六年獲得全國木門排行榜榜首 木門行業(yè)首家獲得環(huán)境標志十環(huán)認證企業(yè) 平均價位： 25004500元 中高端價位 市場優(yōu)勢：位居木門行業(yè)第一陣營，實木門表現(xiàn)突出 企業(yè)觀： 潤成創(chuàng)展地處珠三角，木門是集設計、開發(fā)和生產(chǎn)于一體的與業(yè)生產(chǎn)室內(nèi) 木門 等裝飾配套產(chǎn)品的大型現(xiàn)代化企業(yè)，潤成創(chuàng)展的銷售網(wǎng)絡已遍布全國。 品牌觀： 潤成創(chuàng)展木門產(chǎn)品主題鮮明、設計視點獨特、文化氣息濃厚、結構造型新穎強調(diào)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，每扇門的背后都有一個屬于它的故事，是追求和諧、自然、環(huán)保、理性人士的夢想之門！ 木門行業(yè)十年 魚龍混雜、全國性品牌企業(yè)匱乏。 當前全國大大小小木門企業(yè)約 1萬余家，具備一定規(guī)模、以機械化生產(chǎn)為主的 3000多家木門企業(yè) ，在全國形成珠三角、長三角、東北三省、環(huán)渤海地區(qū)、西南、西北地區(qū)這六大生產(chǎn)基地。 市場空間巨大競爭激烈。 國內(nèi)木門行業(yè)年市場需求近期將超過 600億元人民幣，行業(yè)企業(yè)擴容不跨界企業(yè)加入，市場爭鋒已拉開，市場角逐正在激烈進行。 中國木門行業(yè)一、二、三線陣營已‘顯山露水’。 一線品牌漸呈全國之勢，這類企業(yè)經(jīng)營管理和品牌營銷都具一定水平。二線品牌有一定實力及經(jīng)營管理水平、品牌營銷能力，是區(qū)域強勢品牌，具備全國擴張能力。三線僅是區(qū)域圈點，品牌營銷、經(jīng)營管理水平較差。 一二線市場普及，三四線市場是目標。 資源緊缺不國家政策使得價栺上漲及實木復合地板成為趨勢，越來越多的企業(yè)都在做一二級市場普及的功課，三四級市場成為目標市場 身受國家監(jiān)管拖累。 由于國家標準 “ 難產(chǎn) ” ，多項行業(yè)標準幵行，幵相互 “ 打架 ” ，使木門企業(yè)陷入如何選擇標準的尷尬境地。 十年，只是歷史長河一瞬；十年，我們攜手闊步向前！ 十年時間，潤成創(chuàng)展從做大后做強，到做強后再做精，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為木門行業(yè)的領軍品牌。 十年時間，潤成創(chuàng)展用心創(chuàng)作每一件產(chǎn)品，打造了屬于自己“一門一故事”的獨特品牌個性。 十年，潤成創(chuàng)展塑造了企業(yè)的一段傳奇 ，也是塑造了中國門業(yè)的一段傳奇。 在一個競爭激烈、生產(chǎn)、研發(fā)周期長，仿冒者輕易跟進的行業(yè)里，十年來堅持與業(yè)、品質，更重要的是堅持品牌化發(fā)展路線，堅持原創(chuàng)不文化，這樣傳奇式的企業(yè)值得尊敬！ 十年，潤成創(chuàng)展充滿傳奇色彩的企業(yè)！ 上一個十年已完成了什么？ 一定的知名度建立，品牌原創(chuàng)、文化核心概念已經(jīng)基本建立 —— 行業(yè)領軍企業(yè) 。但仍處于主動、灌輸式教育階段，需要消費者共鳴。 下一個十年需要完成什么？ 對大眾消費者：如何將品牌原創(chuàng)、文化的訴求與消費者建立直接的溝通，以此建立起潤成創(chuàng)展的 大眾知名度 ！ 對企業(yè)內(nèi)部員工：在用工荒成為制造業(yè)的一大難題的背景下，提高企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力是企業(yè)發(fā)展的基礎 —— 凝聚力 ! 對企業(yè)經(jīng)銷商：渠道對于企業(yè)的重要性不言而喻，如何增加渠道商對企業(yè)發(fā)展的信心是企業(yè)需要解決的關鍵 —— 財富力 ！ 十年磨礪，整裝待發(fā)！ 傳播背景分析 1 傳播策略解析 2 傳播規(guī)劃執(zhí)行 3 核心策略探討 在行業(yè)具有較高知名度，盲目的塑造公益型美譽度對企業(yè)發(fā)展來說沒有實質意義 大眾知名度建設階段，大手筆的廣告、促銷性活動對建立大眾知名度將是治標丌治本 既定的中秋對內(nèi)活動不年底經(jīng)銷商大會作為有效資源需要考慮利用 以十周年慶策劃潤成創(chuàng)展 2022年系列活動 核心策略： 把企業(yè)行為（經(jīng)銷商大會不對內(nèi)慶典）轉化為能夠建立大眾知名度的社會信息 充分利用新媒體傳播建立病毒式、互動式傳播建立大眾知名度 切中企業(yè)的需
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