【正文】 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 1 新飛，再次起飛 新飛 20222022年度品牌管理公司應標書 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 2 市場綜述 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 3 預估市場需求層次化 一級大城市 中小市鎮(zhèn) /農村 二三級城市 高檔和 中高檔冰箱 中檔冰箱 經濟型冰箱 ? 不同市場需要不同檔次的產品 更新?lián)Q代為主 新購為主 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 4 預估冰箱市場變化趨勢 整體市場增長 +7% 高檔冰箱市場 中高檔冰箱市場 主流冰箱市場 經濟型冰箱市場 ?冰箱市場量的增長估計維持每年 7% ?農村增長幅度持平 ?主要的增長來自城鎮(zhèn) ?需求以更新?lián)Q代為主 高檔冰箱市場 中高檔冰箱市場 主流冰箱市場 經濟型冰箱市場 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 5 不斷有新的品牌加入市場 ? 有實力的國內家電企業(yè)，如春蘭、康 佳、 TCL ? 國際品牌以合資方式進入中國市場， 如：伊萊克斯、西門子、夏普 冰箱市場供大于求， 競爭越加激烈， 原有的品牌格局有機會重新分布 導致 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 6 海爾的優(yōu)勢和劣勢 強勢：實力雄厚；引導潮流，高檔精品 弱勢：在南方是新進品牌；中小城鎮(zhèn)及農村的認知度較低 強勢：產品系列全，選擇多；功能多樣，迎合需求； 產品研發(fā)快，引導潮流 弱勢： 產品返修現象有增多趨勢 \同類產品中價格偏貴 強勢：售后服務口碑極佳；媒介尊其為中國精英企業(yè)典型 弱勢：市場向海爾經驗欠缺的農村市場滑動 強勢：大城市賣場位置優(yōu)越；良好的終端促進 弱勢：中小城鎮(zhèn)網絡基礎差 形象 產品 通路 商譽 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 7 海爾 —— 總體來說 品牌號召力強大，地位堅實 產品線延伸較長，一個品牌同時兼顧高低端產品較吃力； 產品返修率高； 技術含量與同類產品拉不開距離； 價格缺乏競爭力 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 8 對海爾的認知 品牌聯(lián)想 ? 國產中價格貴 ? 產品多元化 ? 價格款式好 ? 質量好 /家電口碑好 /可靠 ? 已經走進我們的生活 ? 商店里它的產品很多 ? 售后服務有口皆碑 ? 售后服務最好 ? 企業(yè)高檔 /企業(yè)最大 /集團大 ? 自己的技術 /技術上不斷進步 ? 高起點 /高要求 ? 可以和最強的競爭 /民族品牌 ? 進入國際市場 /國際知名品牌 ? 發(fā)展前景無限 ? 剛買不久就壞 品牌個性 /形象 ? 年輕化 /有朝氣 /自信 ? 人緣好 /有人情味 ? 斯文 /高貴 ? 實在 /不花巧 /不跟風 /講求個人風格 ? 認真 /決策謹慎 /敬業(yè) ? 知識廣博 /成功企業(yè)家 ? 外省人執(zhí)著品格 ? 有點洋 /有錢 /時髦 ? 流行的 /新潮 ? 驕傲 ? 注重承諾 ? 人情味 ? 高要求 /高品位 ? 認真謹慎 ? 全盤考慮 品牌核心價值 個性鮮明，形象正面、 比較完美 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 9 伊萊克斯優(yōu)勢和劣勢 強勢：技術先進，外觀獨特美觀 弱勢：型號少，可選余地小 強勢：舶來精品，時髦，有活力；廣告多 弱勢：新進品牌，認知度較低，形象尚未塑成 強勢：有系統(tǒng)的促銷活動支持主要終端 弱勢：僅進入大城市之大型商場 發(fā)展?jié)摿捎^，在大城市頗具威脅性 但品牌知名度及網絡尚未建立 形象 產品 通路 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 10 西門子的優(yōu)勢和劣勢 品牌知名度高，技術和品質上有強大優(yōu)勢 偏高價位使大多數消費者望而止步 強勢： 國際級知名品牌；德國強大企業(yè)、歷史悠久；作風嚴謹、 可靠； 科技前衛(wèi)；電子業(yè)以及國際市場中的佼佼者； 產品高檔 弱勢： 廣告宣傳少、品牌缺乏親和力 強勢：產品類別多元化；產品技術新、品質高；進口壓縮機 弱勢：價格偏貴，只適合高收入家庭 強勢：注重賣場陳列，宣傳品能統(tǒng)一體現品牌形象 弱勢：網絡未健全 形象 產品 通路 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 11 科龍的優(yōu)勢和劣勢 強勢：有實力的大集團；作風踏實；積極上進；精益求精 弱勢：個性不鮮明，類同于廣東其他家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)；冰箱產品 知名度尚未建立 , 形象來自空調的中檔印象 強勢：追求高 品質；注重研發(fā)高技術含量產品 弱勢：冰箱產品種類有限 強勢：企業(yè)注重品牌建設；引進國外管理手段 弱勢：集團的發(fā)展和海爾相比還有一段距離 強勢：運用容聲原有網絡，基礎好 弱勢：賣場產品陳列缺乏獨特吸引力 形象 產品 通路 商譽 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 12 對科龍的認知 品牌聯(lián)想 一般印象： ? 產品一般 /便宜 ? 中檔 /中檔偏高 ? 宣傳少 /沒創(chuàng)新 ? 產品不全 ? 有名鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) /廣東人企業(yè) ? 進入市場早 /多人用 ? 冰雕龍 ? 南方知名度高 近期新印象： ? 引進國外管理方式 ? 合并收購華寶 ? 最近上市 ? 成為大集團 ? 后來居上 ? 廠房環(huán)境氣派 /員工宿舍條件好 品牌個性 /形象 ? 平易近人、實在 /講求實際 ? 勤懇、自強 ? 踏實 /穩(wěn)定 /可靠 ? 有點競爭力 /商業(yè)奇才 /比較成功 ? 果斷 /有魄力 /有沖勁 /比較剛強 ? 層次較高 /有科學頭腦 ? 上進求變 ? 自強不息 ? 務實 品牌核心價值 個性不鮮明， 與廣東其它家電 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)區(qū)別不大 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 13 容聲 有良好的市場基礎，形象可靠、親切 被認知品牌進步慢 強勢：口碑好；知名度高；有感情、老牌子；可靠，實在 弱勢：以前的名牌，現在沒有進步 ,缺乏生氣，感覺廣告宣 傳少 強勢：質量穩(wěn)定，維修率低；價格實惠 弱勢：印象中更新速度跟不上潮流 強勢： 網絡基礎好（ 1/2/3線城市網絡成熟） 弱勢：賣場缺乏管理、品牌特色不突出 形象 產品 通路 強勢：全國冰箱銷量第一，市場地位扎實 弱勢：售后服務一般 商譽 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 14 對容聲的認知 品牌聯(lián)想 一般印象： ? 好用 /質量好 /維修少 ? 便宜 /抵買 /價錢實在 ? 漏水 /冒水珠 /費電 ? 冰箱要除冰 ? 以前款式好死板 /老土 ? 名牌 /以前名牌 ? 口碑好 ? 以前流行 /牌子老 /多人用 ? 和海爾比差很遠 ? 宣傳不夠 ? 服務不如海爾 /華凌 近期新印象： ? 有改進 /革新 ? 冰箱門兩邊開 ? 有無霜冰箱 品牌個性 /形象 ? 多年老朋友 ? 任勞任怨的主婦 /傭人 /助手 ? 一如既往 /牌子一直不沉 /可靠 /可信 ? 平易近人、實在 ? 家庭的 /溫馨的 /傳統(tǒng) ? 人緣好 ? 老土一點、舊點 ? 幾十年前是這樣，現在也是這樣（容聲廣告） ? 可靠的 ? 親切的 ? 傳統(tǒng)的 品牌核心價值 個性不鮮明， 與華凌十分接近 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 15 新飛的優(yōu)勢和劣勢 強勢：廣告宣傳投入多；在北方知名度高；體貼、迎合大 眾需求 弱勢：定位模糊； 有點土氣，檔次不高 強勢：價格有競爭力；冰箱系列多元化，功能多，可選范圍廣 弱勢：缺乏獨特性 強勢：北方市場基礎較好 ，網絡覆蓋比較廣 弱勢：未打開華南市場 形象 產品 通路 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 16 新飛 —— 總體來說 價格具競爭力，在北方市場占優(yōu)勢 品牌形象模糊，發(fā)展有局限 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 17 我們看看消費者 最新名師培訓視頻 6千集，管理文檔 8千份。 1589505898 18 冰箱賣給誰 ? 較年輕、中高收入，消費觀念新潮，講求生活享受和品味，對新鮮事物反應敏