【正文】 微世界微世界 大精彩大精彩新浪營銷策略中心 202210——微博企業(yè)營銷白皮書開篇前新浪微博很多人都聽說過，或在玩著但 …n新浪微博到底是什么？怎么玩？n到底有多火？為什么這么火？n用戶為啥喜歡它？n它對(duì)于營銷有啥意義，企業(yè)怎么用它？n如何開展微博營銷，具體如何合作 ？在這里將一一為您解答什么是 微博什么是 微博第一個(gè)問題微博 |注冊很簡單，操作很便捷什么是微博n微博是一個(gè)由 140字構(gòu)成的一句話博客n可添加圖片、視頻、音樂等n通過網(wǎng)頁、 WAP頁面、手機(jī)短信 /彩信等形式n隨時(shí)隨地將您看到的、聽到的、想到的分享給朋友2022年 8月 29日，新浪微博誕生StepⅠStepⅡStepⅣStepⅢStepV登陸 郵件啟動(dòng)并填寫完整信息選擇推介興趣人選進(jìn)行關(guān)注上傳頭像、更新范本、個(gè)性化域名、個(gè)性化設(shè)置 …打造屬于自己的微博吧 ！微博 |無斷點(diǎn)互聯(lián)，隨時(shí)隨地分享快樂什么是微博頁面 [互聯(lián)網(wǎng) web] 手機(jī) [wap或短信 /彩信 ] 客戶端 [APP設(shè)備服務(wù)端 ]任意時(shí)間，任一地點(diǎn)發(fā)送或獲得信息微博 |微互動(dòng)中樂趣無窮什么是微博互動(dòng)分享成就共鳴APP應(yīng)用植入讓微博承載內(nèi)容更加豐富多彩，給使用者更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)主題策劃結(jié)合熱點(diǎn)事件主題策劃快速聚焦大眾眼球，引發(fā)網(wǎng)友共鳴一鍵轉(zhuǎn)載勛章虛擬不同勛章獎(jiǎng)勵(lì)，給用戶不同的成就感一鍵分享Connect技術(shù)，多媒體引導(dǎo)擴(kuò)充微博內(nèi)容第二個(gè)問題微博 為什么成功微博 為什么成功更 平等 …更 直接 …更 開放 …更 鮮活 …因?yàn)?…微博背后是今天用戶內(nèi)心的真實(shí)需求 ...用戶體驗(yàn)演示 |在這里，我有很多朋友微博成功的背后 用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示 |在這里觀點(diǎn)有人響應(yīng)60人回復(fù)66人轉(zhuǎn)發(fā)微博成功的背后 用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示 |在這里溝通更加及時(shí)，更加直接11月 27日19點(diǎn) 19分11月 27日19點(diǎn) 17分微博成功的背后 用戶需求的滿足即便很久不見，朋友的觀點(diǎn)經(jīng)常給我以啟發(fā)用戶體驗(yàn)演示 |跨越了時(shí)間與空間，讓朋友更加緊密微博成功的背后 用戶需求的滿足用戶體驗(yàn)演示 |讓所 有溝通需求得以完美詮釋看似簡單你想看誰的 140個(gè)字？關(guān)注的背后（詮釋溝通需求 ）n好友：我朋友的最新動(dòng)態(tài)n陌生人：陌生交友n圈里人：某一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)n名人：偶像或嘔像的動(dòng)態(tài)關(guān)注誰看了你的 140個(gè)字？粉絲的背后（詮釋溝通需求 ）n好友：我的朋友n陌生人：陌生交友（喜歡我的陌生人）n圈里人：某一領(lǐng)域志同道合的朋友 /陌生人粉絲看看最近都在討論什么話題的背后（詮釋溝通需求 ）n私人話題：我自己的觀點(diǎn) /朋友的觀點(diǎn)n圈子話題：某一領(lǐng)域的及時(shí)消息n社會(huì)話題：熱點(diǎn)事件 /話題 /觀點(diǎn)傳播話題轉(zhuǎn)發(fā) /評(píng)論的背后（詮釋溝通需求 ）好友評(píng)論：好友對(duì)這一話題的看法陌生評(píng)論：其他人對(duì)這一話題的看法圈子評(píng)論：有共同點(diǎn)的人群對(duì)這一話題的看法轉(zhuǎn)發(fā)：讓我關(guān)注的話題，傳播的更廣泛轉(zhuǎn)發(fā) /評(píng)論看到好的 140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)或參與評(píng)論微博成功的背后 用戶需求的滿足用戶體驗(yàn) |記錄每一個(gè)最真實(shí)，最立體的人生微博成功的背后 用戶需求的滿足無論是明星還是普通人，微博記錄著他們的生活點(diǎn)滴瞬間，人生感悟，心情態(tài)度，這里有最真實(shí)的人生影像 …真相是 :上癮了還因?yàn)?…微博背后是對(duì)傳播規(guī)律與路徑的革命 …微博為什么 成功 …傳播 的 革命 |傳播 的微革命微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命將來報(bào)導(dǎo)事實(shí)將 是每一個(gè)人的 事 ，如果每一個(gè)人 都 有新浪微博，就可以 把事實(shí) 通過新浪的微博 向全世界發(fā)布出——曹國偉全新的傳播 規(guī)律 |每一個(gè)人都是報(bào)導(dǎo)者 ①微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命通過微博，地球上的一切正在 “ 超 音 速傳 播 ”全新的傳播規(guī)律 |微博已經(jīng)融入媒體，改變了傳播 ②每一個(gè)微博都可能是事件當(dāng)事人和一線記者，超迅速的信息傳播，使得微博融入了媒體，改變了傳播 …確切消息：盛大全資收購視頻分享網(wǎng)站酷 6網(wǎng)，詳細(xì)消息近期會(huì)公開。視頻分享網(wǎng)站第一輪洗牌正式拉開序幕——11月 25日 00： 43來自新浪微博實(shí)況轉(zhuǎn)播：廣州車展數(shù)百人通過手機(jī)、通過互聯(lián)網(wǎng)登陸新浪微博發(fā)來現(xiàn)場報(bào)導(dǎo)微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命全新的傳播規(guī)律 |傳統(tǒng)媒體越來越多的使用微博 ③版面整體合作都市快報(bào)推出 《 微生活 》 欄目，此欄目是都市快報(bào)和新浪網(wǎng)合作推出的版面。 《 微生活 》 的內(nèi)容來自新浪微博。 《 微生活 》 和讀者分享的則是一周微博熱議、微博語錄、熱文微議等精彩內(nèi)容。微博話題征集都市快報(bào)通過在新浪微博上進(jìn)行寫給 100歲新中國的信，并通過整版選取內(nèi)容刊登，極富新意微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命全新的傳播規(guī)律 |傳統(tǒng)媒體越來越多的使用微博 ③煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)微博的運(yùn)用為新聞報(bào)導(dǎo)規(guī)范b建立官博發(fā)博文運(yùn)營手冊a微博融入 ERP系統(tǒng)c新聞線索的征集要求所有的記者 /各地通訊員 /熱心讀者開通微博，通過官博關(guān)注他們及時(shí)快速的收集來自于各方的第一手新聞素材在所有員工使用的內(nèi)部 ERP系統(tǒng)頂部嵌入微博提交框，所有員工通過新浪微博第一時(shí)間提交新聞線索制定煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)官博發(fā)博文，安排專人進(jìn)行官博的維護(hù)每天幾點(diǎn)發(fā)什么內(nèi)容 ,發(fā)幾條都頗有心得微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命全新的傳播 路徑 |信息傳播 呈階乘狀展開 ④……閱讀 n評(píng)論n轉(zhuǎn)發(fā)n收藏n粉絲評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)閱讀收藏 ……微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命朋友們可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論，您還可以關(guān)注您的朋友，實(shí)時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息 52 | 732976 | 344關(guān)注 粉絲 微博一句話，一張圖，一段視頻，一首歌 ……他的感悟，他的分享，他身邊時(shí)刻發(fā)生的新鮮事兒關(guān)注并被關(guān)注，新鮮事的 獲取和 傳遞 是 N次n全新的傳播路徑 |全新的獲取信息的 渠道 ⑤微博成功的背后 傳播規(guī)律與路徑的革命當(dāng)微博發(fā)展至今天，用戶足夠多，信息量足夠龐大時(shí)，就誕生了一種全新的信息獲取管道，通過微博，從海量信息與搜索的糾結(jié)中解脫 … 專業(yè)賺錢(股評(píng)家 )行業(yè)資料 (新生代/DCCI)用戶輿情(核心用戶 )個(gè)人興趣 (時(shí)光網(wǎng) )打折信息(海港城 /我愛打折 )…我發(fā)現(xiàn)，使用新浪微博分組功能，把關(guān)注對(duì)象分類，獲取信息太有效了！—廣東圍脖用戶 “ 大只佬 ”新浪 微博的 現(xiàn)狀與發(fā)展新浪 微博的 現(xiàn)狀與發(fā)展第三個(gè)問題新浪微博用戶 |數(shù) 量 呈爆發(fā)式增長新浪微博的現(xiàn)狀新浪微博 （ 1年）注冊用戶已經(jīng)超過 5000萬“ 你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個(gè)布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過一百萬，你就是一份全國性報(bào)紙；超過一千萬，你就是電視臺(tái)，超過一億，你就是 CCTV了。 ” ——艾瑞觀點(diǎn)n2022年 8月 28日，新浪微博正式啟動(dòng)了對(duì)外公測n2022年 11月 2日，新浪微博迎來了第 100萬個(gè)用戶，距離其對(duì)外公測僅 66天時(shí)間n2022年 4月 28日，新浪微博注冊用戶首次突破了千萬大關(guān)n2022年 8月 28日，新浪微博迎來了一周歲生日，其注冊用戶數(shù)增長到 3000萬n2022年 10月 ，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了 5000萬據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2022年 8月開始 兩個(gè)月內(nèi)新浪微博平均每月新增 1000萬 用戶 ，呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長趨勢 。新浪微博用戶 |保持極高活躍度 ，表現(xiàn)強(qiáng)悍新浪微博用戶所討論的話題主要集中在 新聞、生活、娛樂、心情、專業(yè)、節(jié)日和天氣 等方面。其中， 新聞?lì)愒掝}所占比例最高，超過總量的 1/5，這表明新浪微博具備了很強(qiáng)的媒體屬性。每逢 社會(huì)重大事件 ，新浪微博上的內(nèi)容發(fā)送量都會(huì)出現(xiàn) 明顯的上漲 。以南非世界杯為例，在阿德大戰(zhàn) 2小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)民在新浪微博上發(fā)布了超過300萬條 微博， 單秒峰值 一度超過 3000條實(shí)際上，從李開復(fù)離開谷歌到全國兩會(huì)，再到南非世界杯、舟曲泥石流， 千萬網(wǎng)友在新浪微博上不斷見證著各類重大新聞事件 。 到現(xiàn)在，新浪 微博已經(jīng)成為了許多新聞的首發(fā)源頭 。新浪微博為用戶提供了一個(gè) 更寬廣的社區(qū)性服務(wù) ，在這里，用戶既可以交友、聊天、分享心情、也能找到志同道合的朋友 。因此 新浪微博用戶保持著極高的活躍度 。n 用戶 每秒產(chǎn)生 /轉(zhuǎn)發(fā)微博 785條n 平均 每天發(fā)布超過 2500萬條 微博內(nèi)容n 微 博總數(shù) 累計(jì)超過 20億條n 網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站 10000家n 獲得新浪認(rèn)證的企業(yè)微博 超過 2500家新浪微博的現(xiàn)狀新浪微博用戶 |更年輕、更活躍、女性比例更高n22歲以下的用戶新浪微博的用戶大部分是 年輕群體 新浪微博活躍用戶中 女性用戶 的比例 更高47% 57%n女性用戶的比例新浪微博的現(xiàn)狀平臺(tái)戰(zhàn)略 16