20xx年“游山西讀歷史”活動行動方案(已修改)
2025-04-25 17:06 本頁面
【正文】 2021年“游山西讀歷史”活動行動方案為深入貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于“游山西讀歷史”活動工作部署，推動文化旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，提升山西文旅品牌吸引力、影響力和競爭力，把我省打造成為國際知名旅游目的地?，F(xiàn)結(jié)合工作實(shí)際，制定2021年“游山西讀歷史”活動行動方案。一、總體目標(biāo)以精心打造“游山西就是讀歷史”全域旅游品牌為總要求，以深度開發(fā)精品線路，拓展游讀形態(tài)；推動文物活化利用，豐富游讀載體；持續(xù)加強(qiáng)推廣宣傳，擴(kuò)大品牌影響為工作目標(biāo)，通過全面梳理和深度挖掘，充分利用豐厚的歷史文化積淀和獨(dú)有的地理生態(tài)稟賦，使游讀山西活態(tài)化展示、具象化傳播，讓游客可觸摸、可感知、可互動，更好地感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信。二、工作思路（一）持續(xù)打造“游山西讀歷史”ip，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，培育品牌體系制定《“游山西讀歷史”品牌發(fā)展規(guī)劃》和《“游山西讀歷史”品牌體系》，依據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪“游山西讀歷史”客群畫像、確立品牌內(nèi)涵及品牌定位、設(shè)計(jì)品牌logo、制定品牌傳播策略，系統(tǒng)性規(guī)劃未來三年整合營銷行動計(jì)劃，夯實(shí)“游山西讀歷史”品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，打造系列子品牌，完善“游山西讀歷史”產(chǎn)品支撐體系。（二）以旅游季為主線，聚焦高質(zhì)量產(chǎn)品打造，實(shí)施“游山西讀歷史”旅游季主題推廣行動以清明、五一、暑期、國慶中秋、元旦春節(jié)五大旅游季為主線，圍繞“九游九讀”，制定特色鮮明的推廣主題，打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，以研學(xué)游、人文游、自駕游、紅色游、鄉(xiāng)村游等為主題，拓展游讀形態(tài)，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，助力山西文旅高質(zhì)量發(fā)展。（三）以大事件為牽引，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，打造大型品牌營銷事件借助天龍山石窟“佛首回歸”事件，以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅(qū)動，以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地，豐富營銷手段，實(shí)施線上宣傳與線下推廣融合的大型品牌營銷行動，全方位、高頻次、大力度地宣傳“游山西讀歷史”品牌，擴(kuò)大游讀影響。（四）以文物、非遺為核心，聚焦游讀載體建設(shè)，積極推進(jìn)資源活態(tài)利用認(rèn)真梳理、深度挖掘、充分利用豐厚的歷史文化積淀和獨(dú)有的地理生態(tài)稟賦，使游讀山西活態(tài)化展示、具象化傳播。聚焦本地文物和文化資源的系統(tǒng)梳理和活化利用，為“游山西讀歷史”活動提供有力支撐。三、工作計(jì)劃（一）“游山西讀歷史”品牌ip建設(shè)工程策劃依據(jù)根據(jù)《“游山西讀歷史”活動實(shí)施方案》要求，圍繞讀什么、誰來讀、怎么讀做好活動設(shè)計(jì)，對我省歷史文化、旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，挖掘與旅游業(yè)相關(guān)的歷史文化內(nèi)涵，摸清資源底數(shù)，構(gòu)建游山西就是讀歷史內(nèi)容體系。具體內(nèi)容（1）制定《“游山西讀歷史”品牌發(fā)展規(guī)劃》圍繞九游九讀“讀什么、誰來讀、怎么讀”，通過環(huán)境研判、資源盤點(diǎn)、游客調(diào)研等手段，明確客群畫像、品牌定位、營銷策略及傳播手段，制定未來三年整體營銷行動計(jì)劃。（2）制定《“游山西讀歷史”品牌體系》在“游山西讀歷史”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，圍繞三大板塊，聚焦體驗(yàn)基地、精品線路、人家宿集、風(fēng)味山西、三晉文創(chuàng)、年度人氣打卡點(diǎn)六大分類，制定品牌體系，并向大眾發(fā)布，打造一批高質(zhì)量的“游山西讀歷史”子品牌。①體驗(yàn)基地：基于《“游山西讀歷史”旅游產(chǎn)品建設(shè)指南》實(shí)施建議，面向省內(nèi)具有代表性的文物遺跡、景區(qū)景點(diǎn)、博物館等，推選一批“游山西讀歷史”體驗(yàn)基地。②精品線路：面向省內(nèi)外旅行商，圍繞“九游九讀”和三大板塊，重點(diǎn)面向定制、戶外、研學(xué)、康養(yǎng)、度假等細(xì)分市場，征集一批高品質(zhì)、創(chuàng)新性的山西旅游精品線路。③人家宿集：重點(diǎn)托舉“三個(gè)人家”鄉(xiāng)村旅游品牌，推選一批具有歷史人文風(fēng)情的山西特色住宿，推廣應(yīng)用“三個(gè)人家”標(biāo)識，滿足不同人群、不同主題、不同消費(fèi)檔次的住宿需求。④風(fēng)味山西：面向精品餐廳、地域特色美食等資源，征集推選山西精品美食和特產(chǎn)，如平遙牛肉、聞喜煮餅、渾源涼粉等。⑤三晉文創(chuàng)：面向景區(qū)、博物館、文創(chuàng)開發(fā)機(jī)構(gòu)等，圍繞“九游九讀”豐富的文物文化資源，征集推選一批具有文化內(nèi)涵和高度創(chuàng)意性的精品文創(chuàng)商品。⑥年度人氣打卡點(diǎn)：以省內(nèi)各景區(qū)的年接待量和游客滿意度為依據(jù)，邀請廣大網(wǎng)友線上參與最喜愛的“游山西讀歷史”年度打卡點(diǎn)評選活動，選出“游山西讀歷史”年度十大人氣打卡點(diǎn)。（3）構(gòu)建“游山西讀歷史”品牌視覺基礎(chǔ)體系對“游山西讀歷史”品牌進(jìn)行高品位的視覺化包裝，是構(gòu)建品牌知名度和影響力的基礎(chǔ)?；凇丁坝紊轿髯x歷史”品牌發(fā)展規(guī)劃》中的資源盤點(diǎn)、品牌定位、品牌調(diào)性、游客訴求等內(nèi)容，結(jié)合山西的文化特色、核心視覺元素、色彩特點(diǎn)等內(nèi)容，設(shè)計(jì)“游山西讀歷史”品牌logo、系列主題海報(bào)、ppt等標(biāo)準(zhǔn)化宣傳物料。（二）“游山西讀歷史”旅游季主題推廣行動游山西讀歷史：“山河春意”——清明旅游季主題推廣活動（1）策劃依據(jù)：《“游山西讀歷史”活動實(shí)施方案》要求，要加強(qiáng)互聯(lián)
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