企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程(已修改)
2025-04-20 11:26 本頁面
【正文】 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題 在激烈的市場競爭中，不開發(fā)新產(chǎn)品的公司幾乎無法生存，因?yàn)橄M(fèi)者的需求和態(tài)度不斷變化，個(gè)性更為突出，最為主要的是，新技術(shù)、新工藝的級數(shù)發(fā)展，為新產(chǎn)品、乃至革命性產(chǎn)品的蓬勃生長提供了機(jī)會。因此，在市場上的表現(xiàn)看，產(chǎn)品生命周期日益縮短，這也為不具備創(chuàng)新力的企業(yè)敲響了警鐘。然而，新產(chǎn)品的開發(fā)又蘊(yùn)涵著很大的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)估計(jì)，新產(chǎn)品的失敗率在80%左右，因此，如何最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)成為企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。本文僅從市場研究的角度，介紹在企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)可以配合運(yùn)用的市場調(diào)研內(nèi)容，市場研究的目的是：從新產(chǎn)品概念的萌芽到成型過程中都充分了解消費(fèi)者的態(tài)度，了解和競爭對手的比較優(yōu)勢，以保證新產(chǎn)品的推出最大程度地滿足消費(fèi)者需求，具有市場競爭力。當(dāng)然，本文介紹的是運(yùn)用市場調(diào)研的極限，出于費(fèi)用和企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作條件，需要有針對性的選擇。新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部的主要工作市場調(diào)研的研究項(xiàng)目研究內(nèi)容執(zhí)行方式及其它相關(guān)說明一、市場機(jī)會的識別和發(fā)現(xiàn)收集相關(guān)信息：報(bào)刊、雜志市場的新產(chǎn)品……本國、進(jìn)口經(jīng)銷商消費(fèi)者原料/設(shè)備供應(yīng)商廣告代理商、剪報(bào)、調(diào)查報(bào)告合作廠商政府機(jī)構(gòu)/學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)行業(yè)?？虡I(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)行業(yè)研究相關(guān)二手資料的收集： 報(bào)刊、雜志 專業(yè)文獻(xiàn)
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