特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)與運(yùn)營(yíng)規(guī)則(已修改)
2025-04-19 23:33 本頁(yè)面
【正文】 第七章 特許連鎖經(jīng)營(yíng)課程名稱(chēng)連鎖經(jīng)營(yíng)管理原理授課題目第七章 特許連鎖經(jīng)營(yíng)授課教師施玉梅教學(xué)對(duì)象專(zhuān)科學(xué)時(shí)4日期一、教材： 《連鎖經(jīng)實(shí)務(wù)營(yíng)管理原理與》，機(jī)械工業(yè)出版社，張倩編著二、教學(xué)目的：通過(guò)本章的教學(xué)，使學(xué)生達(dá)到以下目的：理解特許經(jīng)營(yíng)的概念；了解特許經(jīng)營(yíng)的類(lèi)型以及發(fā)展歷程與趨勢(shì)；理解特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則；了解特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)法律法規(guī)。三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：特許經(jīng)營(yíng)的概念；特許經(jīng)營(yíng)的類(lèi)型以及發(fā)展歷程與趨勢(shì)；理解特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則；五、教學(xué)手段： 課堂講授、課堂討論、調(diào)查研究、案例分析、網(wǎng)絡(luò)輔助多媒體教學(xué)：有文字、圖片、音像、動(dòng)畫(huà)等；（暫無(wú)）啟發(fā)式教學(xué)方法：課堂提問(wèn)，引導(dǎo)學(xué)生思考；師生互動(dòng)，讓學(xué)生參與課堂教學(xué)。六、授課內(nèi)容：第一節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)概述一、特許經(jīng)營(yíng)的含義 (一) 權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的定義歐洲特許經(jīng)營(yíng)聯(lián)合會(huì)的定義美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的定義中國(guó)政府對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的法律定義特許經(jīng)營(yíng)都具有以下四個(gè)基本要素：（1）特許人必須是擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)。（2）特許人和被特許人之間是一種合同關(guān)系。（3）被特許人應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。（4）被特許人應(yīng)當(dāng)向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。(二)特許經(jīng)營(yíng)的基本特性特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)性 特許經(jīng)營(yíng)可復(fù)制性3 、特許經(jīng)營(yíng)低成本擴(kuò)張性二、特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程和趨勢(shì)（一）特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程雛形初具的古代特許經(jīng)營(yíng)近代意義上的特許經(jīng)營(yíng)這一階段的特許經(jīng)營(yíng)稱(chēng)為第一代特許經(jīng)營(yíng)，又稱(chēng)許可證、執(zhí)照或稱(chēng)商品商標(biāo)型特許經(jīng)營(yíng)。它一般包括兩種類(lèi)型： （1）制造商授予零售商特許經(jīng)營(yíng)權(quán) （2）制造商授予批發(fā)商特許經(jīng)營(yíng)權(quán) 現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)，又稱(chēng)為經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)，受許人購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是商品的銷(xiāo)售權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，而是整個(gè)商業(yè)模式的經(jīng)營(yíng)權(quán)，特許人要對(duì)受許人在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方面給予支持和指導(dǎo)，也被稱(chēng)為第二代特許經(jīng)營(yíng)，以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)最為突出。與第一代相比，他們更強(qiáng)調(diào)商標(biāo)、經(jīng)營(yíng)技術(shù)和店鋪設(shè)計(jì)等以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的特許。 （二）特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)特許經(jīng)營(yíng)浪潮席卷全球特許經(jīng)營(yíng)將成為21世紀(jì)主導(dǎo)商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)發(fā)展前景廣闊 三、特許經(jīng)營(yíng)與其他連鎖經(jīng)營(yíng)的區(qū)別（一）特許經(jīng)營(yíng)與直營(yíng)連鎖的區(qū)別產(chǎn)權(quán)關(guān)系不同管理模式不同涉及的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不完全相同法律關(guān)系不同發(fā)展方式不同（二）特許經(jīng)營(yíng)與自由連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營(yíng)是總部和加盟店依照一對(duì)一的特許經(jīng)營(yíng)合同成立的，而自由連鎖是加盟店按自發(fā)的意志、自愿共同結(jié)成的組織。特許經(jīng)營(yíng)的加盟店與總部之間存在縱向關(guān)系，各加盟店沒(méi)有橫向聯(lián)系。自由連鎖的加盟店之間則存在橫向聯(lián)系自由連鎖是由加盟店集資組成，所以加盟店可以得到由總部利潤(rùn)中作為戰(zhàn)略性投資的、持續(xù)性的利潤(rùn)返還，而特許經(jīng)營(yíng)中沒(méi)有這種總部對(duì)加盟店的利潤(rùn)返還機(jī)制。自由連鎖成員店的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)比特許經(jīng)營(yíng)加盟店多，
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