廣告英語的語言特點與句法特點(已修改)
2025-04-16 00:43 本頁面
【正文】 廣 告 英 語 論 文自然地，在現(xiàn)代社會上，想必廣告無所不在，無時不有。作為英文廣告重要組成部分的語言文字——廣告英語，既能保留了英語的基本特色，同時也吸納了各國廣告用詞的優(yōu)點，再進一步地形成自己的獨特風格。好的廣告用語必須易上口、易讀、易記、易懂，這才能更好地在公眾心目中留下深刻印象。在廣告的發(fā)展過程的同時，廣告英語逐漸表現(xiàn)出以下的語言特色：。 廣告面向大眾，用詞一般通俗易懂，使讀者盡快得到信息。如果使用晦澀難懂的詞語，讀者還必須推測其含義，不勝其煩，廣告效果也相應(yīng)較差。廣告語言要生動形象，必須用大量修飾詞來描繪商品的質(zhì)量、外觀、特點和優(yōu)惠價格來增強語言表現(xiàn)力。作為開放性詞類的形容詞，能修飾名詞，又可以充當主語補語或賓語補語，是最常用的修飾詞。最頻繁使用的形容詞如new，fine，great可以在任何廣告環(huán)境中表示贊揚和推薦。Fresh，clean經(jīng)常用在牙刷、香皂、洗發(fā)精、洗衣粉廣告中；delicious，crisp多用在食品廣告中。用形容詞的比較級或最高級去描述所推銷的某一商品比普通的同類商品質(zhì)量好、價格低、或者首屈一指等也到處可見。但最高級的使用有時會被認為是自我吹噓，引起讀者反感。借用外來詞也是英語廣告用詞的一大特色。英語廣告常用一些外語字眼，如常用法語和西班牙語來表示商品擁有異國風味或較高質(zhì)量，以此來吸引消費者。其次，英語廣告經(jīng)常以創(chuàng)新拼寫來增強吸引力。復(fù)合詞不受英語語法在詞序排列上的限制，比較靈活，能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)新精神而大量使用。擬音拼寫如咖啡廣告Kwik Koffee —Quick Coffee 語言生動有趣，簡潔明了。錯拼或加上前、后綴也是經(jīng)常見到的廣告用詞，雖然新詞與原詞的形態(tài)不同，但意義仍然存在，既可達到生動有趣、引人注目的效果，又能有效地傳播商品信息。大量使用縮略詞也是廣告英語的突出特點，報紙上刊登的住房出租或出售廣告、促銷廣告等就經(jīng)常為了節(jié)省篇幅和成本，大量使用縮略詞。 復(fù)雜的復(fù)合句往往會引起消費者厭煩，不愿再讀下去，所以廣告英語常用干脆有力的簡單句和省略句。結(jié)構(gòu)盡量簡化，省去一些非必要的語法成分，可使關(guān)鍵的詞語顯得更加突出，一目了然，便于記憶。如同時可省去定冠詞、不定冠詞、連詞、系動詞等，甚至主語及謂語動詞也可以省略，用最精練的語言傳遞出最多的廣告信息，不僅可以節(jié)約廣告成本，又能達到預(yù)期的宣傳效果。最典型的例子是分類廣告。這類廣告的寫法直截了當，開門見山第一句話就點明廣告的內(nèi)容和服務(wù)的名稱及其現(xiàn)有狀況，還給出預(yù)購價格和聯(lián)系電話等。廣告一般都從肯定的意義出發(fā)，強調(diào)商品的優(yōu)點，敦促消費者采取行動，而否定句難以完成上述任務(wù)。讀者往往也容易接受正面的陳述，對于反面的陳述，由于閱讀速度快，或其他原因，有時會讀者產(chǎn)生誤解。使用主動句，力度感強，富有感召力，可以使消費者認為自己處在主動的地位，主動自愿地接受廣告內(nèi)容。語法上基本上采用一般現(xiàn)在時，過去時出現(xiàn)的頻率極低，表示商品“有和一般自然規(guī)律一樣的永久特征”。祈使句在廣告中也大量出現(xiàn)，它含有請求、命令、號召人們做某事的意思。目的是為了增強說服力，以勸讀者一看，二試，三買。祈使句的運用能使人從被動的心理狀態(tài)中解脫出來激發(fā)讀者的熱情，繼而把廣告看下去。祈使句是操作說明書中最典型、用得也最多的句式。很多廣告為了加強鼓動性，直接用命令式動詞短語來邀請讀者參與，動詞詞組非常簡單，為數(shù)有限。常用的有l(wèi)ook，think，see，find等。 廣告英語的語體，從宏觀上來說，屬于非正式語體或口語語體。即使書面的廣告英語，文字也寫得通俗易懂，口氣親切，便于普通消費者接受。主要表現(xiàn)在大量使用口語詞、俚語和人稱代詞。人稱代詞通常使用you 而不是we，這樣做可使信息個人化，使每一個讀者感到這個信息是專門為他提供的。其次，廣告英語雖以口語體為主，但很注意修辭，通過各種修辭手段的運用，達到用藝術(shù)的形式去實現(xiàn)商業(yè)目標的目的。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，開拓讀者的豐富想象，引發(fā)讀者對商品產(chǎn)生興趣，而且可以增強廣告的鼓動性、說服性。常用的修辭手段有雙關(guān)、比喻、夸張、壓韻等。雙關(guān)是利用語言文字上的同音（或音似）和多義關(guān)系，使某些詞語或句子在特定的環(huán)境中具有兩層或多層含義，文字精練風趣，能增加廣告的注意價值及記憶價值。如一則香煙廣告：Ask for Mor
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