策劃方案——紫荊百貨商場開業(yè)慶典活動策劃方案精(已修改)
2024-11-08 20:18 本頁面
【正文】 市場營銷策劃 —— 紫荊百貨商場開業(yè)慶典活動策劃方案 目錄 一、 前言 二、 活動主題 三、 活動風(fēng)格 四、 活動目的 五、 廣告宣傳（前期宣傳、后期宣傳） 六、 嘉賓邀請 七、 活動亮點(diǎn) 八、 活動程序 九、 會場布置 十、 附件 十一、后記 一、［前言］ 鑒于本商場“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，倡導(dǎo)精致生活”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費(fèi)者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的高端定位及高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。 在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和 樹立商場高端形象有機(jī)結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，更能打動目標(biāo)消費(fèi)者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點(diǎn)及持續(xù)的新聞熱點(diǎn)，力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風(fēng)格，我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行 了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時(shí)間不宜過長，隆重即可。 二、［活動主題 ］ 1. 開業(yè)慶典 2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式 三、［活動風(fēng)格 ］ 隆重 高雅 四、［活動目的］ (1) 面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力； (2) 塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。 (3) 通過本次開業(yè)慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續(xù)的新聞熱點(diǎn)和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。 五、［廣告宣傳］ （ 1） 開業(yè)前 10 天起，分別在海南日報(bào)、?？谕韴?bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標(biāo)消費(fèi)人群。 （ 2） 周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊高端消費(fèi)者，有效傳達(dá)紫荊百貨開業(yè)及其相關(guān)信息。 （ 3） 以各高爾夫球場為定點(diǎn)單位給各高爾
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