明星代言責(zé)任法律問(wèn)題研究(已修改)
2025-04-07 01:11 本頁(yè)面
【正文】 明星代言責(zé)任法律問(wèn)題研究 摘要：當(dāng)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,為了生存,商家們使用各種手段來(lái)吸引消費(fèi)者。廣告是運(yùn)用最廣泛且最有效的手段之一,利用影視、體育明星做廣告或形象代言,是國(guó)內(nèi)外一些廠商進(jìn)行商品和企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售量的一個(gè)慣例。然而,我國(guó)現(xiàn)行法律在明星代言人責(zé)任制度上存在缺陷,造成對(duì)明星代言行為缺乏有效的法律規(guī)制,因此,有必要以廣告法及適用于廣告法的若干問(wèn)題的解釋為基礎(chǔ)，對(duì)目前廣告法尚未明確的關(guān)于明星代言法律責(zé)任問(wèn)題做出建議。并從民法通則、中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保障法相關(guān)條列中探討民心代言法律責(zé)任問(wèn)題，改變大多數(shù)人僅以廣告法為法律依據(jù)尋找明星代言法律責(zé)任的誤區(qū)，提出建議對(duì)明星代言責(zé)任進(jìn)行專(zhuān)門(mén)立法，以保障廣大消費(fèi)者的利益。關(guān)鍵字：明星代言 廣告 法律責(zé)任 消費(fèi)者權(quán)益 因?yàn)槊餍堑纳矸菖c眾不同，具有相當(dāng)大的社會(huì)影響力和號(hào)召力，觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g明星，轉(zhuǎn)嫁到其代言的產(chǎn)品上去。特別是一些本身就虛假的、不負(fù)責(zé)任的醫(yī)療、藥品廣告，延誤病情，浪費(fèi)錢(qián)財(cái)，公眾人物再替他們作廣告無(wú)疑是帶來(lái)更大的欺騙性和更大的危害，這樣無(wú)異于間接“殺人”。所以，作為公眾人物，他們具有一定的閃光點(diǎn)，使很多人關(guān)注的對(duì)象，是大眾崇拜和追捧的對(duì)象，也就更應(yīng)有義務(wù)和責(zé)任對(duì)公眾的利益著想。當(dāng)然，明星也是這個(gè)社會(huì)的一份子，對(duì)于社會(huì)的和諧發(fā)展以及社會(huì)各方面的規(guī)范協(xié)調(diào)，同樣責(zé)無(wú)旁貸。上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)一． 重要事件回顧自稱(chēng)“非著名相聲演員”的郭德綱，因一起涉嫌虛假宣傳的廣告代言事件而“著名”起來(lái)。事情緣起2007年央視“3?15”晚會(huì)，郭德綱代言“藏秘排油”減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳被曝光，名人、明星代言廣告的話題再度引發(fā)廣泛關(guān)注。 這是 沈潔 的學(xué)年論文 2008年,三鹿嬰幼兒奶粉安全事故引起了政府和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。往日里眾多明星粉墨登場(chǎng),頻頻為問(wèn)題嬰幼兒奶粉做廣告宣傳仍歷歷在目。但發(fā)生嬰幼兒奶粉安全事件后,這些明星們又紛紛以各種方式來(lái)推卸責(zé)任。據(jù)報(bào)道,著名影視明星張國(guó)立出面為自己的妻子鄧婕辯解道:讓消費(fèi)者受害很不應(yīng)該,但那是五年前的合同,當(dāng)時(shí)的奶粉品質(zhì)是沒(méi)有問(wèn)題的,我估計(jì)這應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的事件,是這批商品出了問(wèn)題。蔣雯麗代言的雅士利嬰幼兒奶粉,同樣也在國(guó)家質(zhì)檢總局的抽查中出了問(wèn)題。她的經(jīng)紀(jì)人說(shuō),蔣雯麗代言雅士利嬰幼兒奶粉是一年前的事了。她曾經(jīng)也考察過(guò),據(jù)說(shuō)這個(gè)品牌是當(dāng)?shù)匾患抑髽I(yè),質(zhì)檢證等相關(guān)證件都有。認(rèn)為蔣雯麗不必為這個(gè)事負(fù)責(zé),因?yàn)樗缘哪且慌鷽](méi)出現(xiàn)問(wèn)題,代言的合同一年前就結(jié)束了。記者追問(wèn)她的經(jīng)紀(jì)人,蔣雯麗接下這則廣告的時(shí)候,剛好生完小孩,那么她是否曾經(jīng)給她的寶寶食用過(guò)雅士利奶粉?經(jīng)紀(jì)人支吾表示:“這個(gè)我就不知道了?！标惤ū蟆⑹Y勤勤夫婦代言的伊利嬰幼兒奶粉也被檢出了問(wèn)題。在廣告中他們拿自己的孩子說(shuō)事,口口相傳,真是“值得信賴”。真是這樣嗎?這些明星們給我們很突出的
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