手工工藝品diy制作營銷策劃書(已修改)
2025-11-03 06:16 本頁面
【正文】 關(guān)于手工工藝品 DIY 制作營銷策劃書 摘要 ： DIY系英文 DO IT YOURSELF的縮寫，意思是 “ 自己動手制作 ” ，手工 DIY即指自己親自動手做手工之意。它與傳統(tǒng)手工藝制作不同在于，它制作方法簡單，一般人容易上手掌握，易懂易學，不需要很深的手工造詣，在藝術(shù)創(chuàng)作的同時也融入了無窮的趣味性，沒有太多固定框架，可隨個人喜好自由發(fā)揮 。 商品的種 越來越齊全，但與此同時人們早就看膩了市場上產(chǎn)品的千篇一律，于是 DIY（ Do It Yourself）就油然而生了，做你自己想要的，做市場上絕無僅有，獨一無二的你自己的產(chǎn)品，成為 DIY 的更高層次的追求者。 關(guān)鍵詞： DIY 商品；手工；制作；創(chuàng)業(yè) 正文 一、背景介紹 “ DIY”（自己動手制作）可謂是眼下時尚之最，在追求 獨一無二，追求 時尚、獨特，新穎的時代， 年輕人喜歡標新立異，與眾不同，他們不滿足于 百貨公司里的商品，于是， DIY 產(chǎn)品或熱升溫，并因此成為新的淘金地，與 一般小店不同，手工坊提倡“ Do It Yourself”的新消費理念，其賣點不是 產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過程，對消費者來說，是將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實 ，體驗創(chuàng)造的快樂，對創(chuàng)業(yè)者來說，則在廠是全新的創(chuàng)業(yè)方式。 二、產(chǎn)品營銷環(huán) 境 （一）宏觀環(huán)境分析： ：人口是影響需求從而形成市場潛在容量的最重要因素之一， 人口動力可以創(chuàng)造新機會，新市場，從人口規(guī)模和增長速度看，人口越多的 國家和地區(qū)，市場容量必定越大，而我國的人口環(huán)境的兩個重要特點人口多、 增長快：從人口結(jié)構(gòu)上看，無論是中國還是全球市場，人口趨勢都呈現(xiàn)出人 口老齡化加速，家庭規(guī)模小型化，這都將影響消費。對于手工 DIY 主要是面 向青年人的一款產(chǎn)品，很符合年輕人的口味， 有很大的消費群體。 ：從企業(yè)營銷的角度看，經(jīng)濟環(huán)境最主要的構(gòu)成因素是社會 購買力，它甚至是影響市場 的最重要因素，因此也是制約和影響企業(yè)營銷活 動的關(guān)鍵因素，我國經(jīng)濟目前快速發(fā)展給企業(yè)帶來了巨大商機，從消費者個 收入、消費者支出模式 、消費者儲蓄與信貸三個方面來看，對于 DIY 的消 費者的消費能力有很大空間。 ：企業(yè)營銷活動總是在一定的政治與法律環(huán)境下運行的， 我國目前政局穩(wěn)定，法律相對嚴密，經(jīng)濟秩序良好，適合 DIY 自主創(chuàng)業(yè)進行 行。 ：營銷 的 活動需要一定的自然資源，會受到自然資源的制 約，企業(yè)營銷者在營銷活動中要奉行綠色營銷理念，恪守營銷道德，維護社 會利益，手工 DIY 一些制作是屬于廢物利用，符合建設(shè)節(jié)約型社會理念。 ：“科技是第一生產(chǎn)力”，科學技術(shù)的發(fā)展不僅直接影響企業(yè) 的 內(nèi)部的生產(chǎn)，還通過與其他環(huán)境力量的相互作用。給企業(yè)營銷活動帶來間接 影響，我們要及時調(diào)整自己的營銷理念，并以技術(shù)為依托，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，
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