中國服裝網(wǎng)上零售市場專題報告xxxx(已修改)
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【正文】 中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 201013 / 14中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010I 報告正文 服裝服飾產(chǎn)品網(wǎng)上零售市場規(guī)模2009 年中國服裝服飾網(wǎng)上零售市場規(guī)模達到 506 億元，與 2008 年相比增長 159%， 高于網(wǎng)上零售市場增長的平均速度。圖 41 2006 年2009 年中國服裝服飾網(wǎng)上零售市場規(guī)模服裝服飾網(wǎng)上零售市場規(guī)模的高速增長源于以下幾方面因素的推動： 其一，中國網(wǎng)上購物環(huán)境不斷成熟并完善；其二，網(wǎng)購用戶規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)購用戶滲透率繼續(xù)提升，其中，女性網(wǎng)購用戶比重 增加顯著；1圖 42 2009 年上半年網(wǎng)購用戶與網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010女性網(wǎng)民成為網(wǎng)購用戶中的高比重群體，2008 年，女性占網(wǎng)購用戶的比重為 %， 略高于男性，到 2009 年上半年，這一比重提升到 %，增加顯著。同時，由于女性在 服裝服飾產(chǎn)品方面購買欲望與購買習(xí)慣比較突出，從而拉動服裝服飾網(wǎng)上零售市場規(guī)模攀 升。其三，傳統(tǒng)服裝服飾制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化方向轉(zhuǎn)型，尤其是金融危機加速了這一進 程，各種類型企業(yè)均試圖通過互聯(lián)網(wǎng)解決品牌、銷售等不同層面的問題。中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010 概述圖 43 經(jīng)濟危機加速服裝服飾行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程Vancl 的中文名稱為凡客誠品，為凡客誠品（北京）科技有限公司（下簡稱“Vancl 公 司”）擁有的服裝品牌，Vancl 公司主要從事 Vancl 品牌的服裝產(chǎn)品設(shè)計、外包生產(chǎn)和直營 業(yè)務(wù)。Vancl 公司由陳年先生創(chuàng)立于 2007 年 10 月 18 日，主體運作者均系原卓越網(wǎng)骨干班 底，聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富和啟明創(chuàng)投聯(lián)合投資，銷售渠道主要采取 B2C 網(wǎng)上零售（）的直營方式以及電話訂購的方式。Vancl 公司總部設(shè)在北京，擁有北京、上海、廣州三個物流中心。中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010 交易監(jiān)測研究2009 年，淘寶網(wǎng)交易監(jiān)測數(shù)據(jù)如下：表 62 2009 年淘寶網(wǎng)交易監(jiān)測數(shù)據(jù)類目成交金額（萬元）成交人數(shù)（萬人）成交筆數(shù)（萬筆）成交件數(shù)（萬件）客單價（元）男裝617098208243657902296女裝163501553961477432576303男鞋1079544786611610226女鞋405110183030467156221運動鞋403188119121973038338運動服運動包頸環(huán)配件1385755459513494254女士內(nèi)衣男士內(nèi)衣家居服2492281701428215659146服飾配件帽子皮帶圍巾1510391427269811423105箱包皮具熱銷男包女包420187171530608269245來源：淘寶網(wǎng) 易觀國際整理中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010數(shù)據(jù)顯示，2009 年淘寶網(wǎng)服裝服飾商品成交金額達到 億元。其中，“女裝”類目 交易金額高達 164 億元，其次則為“男裝”和“箱包皮具”，分別達到 62 億元和 42 億元。圖 62 2009 年淘寶網(wǎng)服裝服飾商品各個細分類目成交金額（億元）中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010從 2009 年服裝服飾商品成交金額的月度變化情況上來看，從 1 月到 9 月基本上保持 相對穩(wěn)定的狀態(tài)，月度成交金額穩(wěn)定在 25 億元左右。但是，進入到第 4 季度，則呈現(xiàn)出高 速增長的態(tài)勢。第 4 季度銷售額占到全年銷售額的 44%。圖 63 2009 年淘寶網(wǎng)服裝服飾商品成交金額月度變化6“運動鞋”品類單筆成交金額達到 183 元，其次為男鞋和運動服等相關(guān)配件，分別為中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010163 元和 146 元。圖 64 2009 年淘寶網(wǎng)服裝服飾商品各細分類目單筆成交金額（元）7中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010與單筆成交金額一致，“運動鞋”品類平均客單價達到 338 元，位居榜首，其次為“女 裝”、“男裝”等品類。圖 65 2009 年淘寶網(wǎng)服裝服飾商品各細分類目平均客單價（元）8中國服裝服飾行業(yè)網(wǎng)上零售市場專題報告 2010正 文 目 錄1 服裝服飾產(chǎn)品網(wǎng)上零售定義與分類 .................................. 1 定義 ..................................................................................
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