【正文】 產(chǎn)業(yè)直擊－ 2022臺灣 IT市場十大趨勢 2022/12/202022/12/26 目錄 廣告量分析 產(chǎn)業(yè)直擊－ 2022臺灣 IT市場十大趨勢 市場探索－四國網(wǎng)購調(diào)查：中國網(wǎng)購族高於臺日韓 媒體相關(guān)新聞 GroupM ESP 快訊 收視率排行榜 網(wǎng)站流量 TOP20 2022/4/14 The MFlash 2 4/14/2022 The MFlash 3 廣告量分析 2022年 111月 4/14/2022 4 The MFlash 2022年 111月整體廣告量較去年同期微幅成長 % 單位：百萬新臺幣 Data source : Nielsen plus MAA weight 廣告量分析－ 2022年 111月 有線電視的廣告投資量較去年同期增加 4% 4/14/2022 The MFlash 5 Data source : Nielsen plus MAA weight 廣告量分析－ 2022年 111月 % % % % % % 有線電視及戶外廣告量的增加帶動了整體廣告量的成長 ? 有線電視 ：文康類、化妝保養(yǎng)品類、家電類、菸酒類是帶動整體有線電視廣告量正成長的主要產(chǎn)業(yè)。 ? 戶外 ：調(diào)味類、鐘錶光學(xué)精品類和電話事務(wù)機(jī)類的戶外廣告量展現(xiàn)出強(qiáng)勁成長。 ? 廣播 ：受累於農(nóng)化類、家用品類和調(diào)味類衰退，廣播整體廣告量較去年減少 %。 4/14/2022 6 The MFlash Data source : Nielsen plus MAA weight 廣告量分析－ 2022年 111月 單位：百萬新臺幣 % 成長率 12% 4% 3% 8% 9% 11% 2% 4% 15% 5% 6% 16% 15% 12% 7% 10% 10% 11% 13% 6% 13% 4% 4% 10% 17% 4/14/2022 7 The MFlash 廣告大類分析 ? 受到奢侈稅政策影響，建築業(yè)今年整體廣告投資相較去年仍呈現(xiàn)負(fù)成長；主要來自於建築小類的減少。 ? 相較於去年，清潔品類、化妝保養(yǎng)品類和鐘錶光學(xué)精品類的廣告量均呈現(xiàn)明顯成長。 Data source : Nielsen plus MAA weight 廣告量分析－ 2022年 111月 單位：百萬新臺幣 +15% +15% 12% +16% 4/14/2022 8 The MFlash 單位 : 新臺幣千元 Data source : Nielsen plus MAA weight 廣告商品排名 廣告量分析－ 年 月排名 類別名稱 2 0 1 1 年1 1 1 月 2 0 1 0 排名 2 0 1 0 年1 1 1 月 G ro w t h %1建築5 , 1 6 9 , 8 7 9 1 6 , 0 7 7 , 8 6 6 1 5 %2保養(yǎng)品1 , 3 9 0 , 1 1 0 4 1 , 1 0 0 , 4 6 9 26%3汽車1 , 1 4 8 , 7 6 1 3 1 , 1 3 0 , 5 7 0 2%4政府機(jī)構(gòu)1 , 0 7 6 , 7 4 3 2 1 , 2 4 8 , 1 1 1 1 4 %5超市、便利商店8 8 0 , 2 6 8 8 6 7 5 , 0 2 3 30%6遊戲軟體/ 線上遊戲8 2 5 , 1 6 5 5 7 8 9 , 0 7 4 5%7速食店7 4 4 , 0 5 0 7 7 0 7 , 6 4 7 5%8保險7 0 1 , 7 5 7 9 6 3 7 , 7 2 4 10%9金融機(jī)構(gòu)服務(wù)6 3 0 , 8 1 5 6 7 1 0 , 0 5 1 1 1 %10網(wǎng)路網(wǎng)站服務(wù)6 1 8 , 3 6 9 17 4 5 2 , 1 4 2 37%11牙膏5 8 5 , 6 3 5 10 5 9 2 , 9 7 1 1 %12一般保養(yǎng)品5 8 4 , 8 6 2 11 4 9 1 , 2 4 5 19%13西片5 5 0 , 4 6 1 20 4 1 9 , 0 5 2 31%14報紙專業(yè)綜合廣告5 4 0 , 3 1 1 18 4 4 8 , 1 6 4 21%15茶類飲料5 1 6 , 4 1 6 14 4 6 6 , 4 1 8 11%16休旅車5 1 2 , 3 6 3 16 4 6 4 , 9 6 8 10%17電信業(yè)服務(wù)4 9 5 , 0 1 8 15 4 6 5 , 3 8 4 6%18健康食品4 7 0 , 8 3 3 25 3 8 7 , 0 4 3 22%19補(bǔ)品4 6 2 , 0 9 3 21 4 1 4 , 8 9 7 11%20信用卡4 3 4 , 1 0 2 12 4 7 8 , 8 3 0 9 %前二十大合計1 8 , 3 3 8 , 0 1 0 1 8 , 1 5 7 , 6 4 7前二十大佔(zhàn)比 39% 40%整體廣告量 $ 4 6 , 4 5 9 , 1 6 2 $ 4 5 , 1 5 4 , 8 9 9 2 . 9 %4/14/2022 9 The MFlash Data source : Nielsen plus MAA weight 單位 : 新臺幣千元 廣告主排名 廣告量分析－ 2022年 111月 排名 廣告主名稱 2 0 1 1 年1 1 1 月 2 0 1 0 排名 2 0 1 0 年1 1 1 月 成長率1 寶僑家品公司 1 , 0 4 0 , 4 9 3 1 8 7 1 , 8 3 5 19%2 花王( 臺灣) 公司 5 9 6 , 4 4 0 6 4 9 3 , 6 7 0 21%3 佳格食品( 股) 5 8 4 , 6 4 8 4 5 5 2 , 9 5 3 6%4 統(tǒng)一超商( 股) 公司 5 5 2 , 9