碧生源投放媒體推薦方案(精華版)(已修改)
2025-03-30 19:46 本頁面
【正文】 世通華納移動電視媒體推薦方案 碧生源 2022年 經(jīng)濟危機下二線城市成為中流砥柱 金融危機下，一線城市居民整體收入、消費增速放緩。作為區(qū)域經(jīng)濟晴雨表的廣告市場，在經(jīng)濟危機的環(huán)境下，上海、北京、廣東位居跌幅榜前列。綜合消費、廣告市場雙向衡量，一線城市受經(jīng)濟危機影響更大。改革 30年后，中國從外部依賴轉(zhuǎn)向內(nèi)需增長模式，這一切將成為二三線城市的發(fā)展良機。 經(jīng)濟增長啟動消費市場 消費行為牽動廣告市場 07vs08增幅比例 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 ?追求銷售效果 ?強調(diào)目標(biāo)人群契合度 ?廣泛地面覆蓋與銷售網(wǎng)點契合 ?銷售促進：促銷類廣告增多 ?媒體選擇 ?形態(tài)更分散，選擇更為集中 ?投放策略 ?啞鈴式投放 （國美 /蘇寧 /肯德基 /三精） 2022年 杠鈴式廣告投放年 杠鈴式的投放結(jié)構(gòu) 維持央視和重點衛(wèi)視的投放，壓縮部分地方報紙、電視和戶外大牌的投放，增加網(wǎng)絡(luò)和交通類媒體，如公交移動電視和車身媒體等 媒體接觸 認知 感興趣 產(chǎn)生偏好 深刻了解 購買產(chǎn)品媒體接觸 感興趣 產(chǎn)生偏好 深刻了解 購買產(chǎn)品01000000預(yù)熱 告知 教育 細分 整合 促銷 口碑告知促銷2022年 公交移動電視主流化 市新聞綜合頻道省都市頻道市影視頻道中央 5 套中央 12 套中央 1 套市都市頻道省綜藝頻道中央 6 套市綜藝頻道省新聞頻道平均到達率平均忠實度中央新聞頻道湖南衛(wèi)視市體育頻道市生活頻道市少兒頻道市財經(jīng)頻道市科教頻道世通華納公交移動電視安徽衛(wèi)視sou r ce ： 收視率研究5 1 0 15 25 30 35 403 0 252015105世通華納 —— 公司介紹 世通華納于 2022年 1月在廈門正式成立，2022年 4月，世通華納總部正式移師北京。目前已經(jīng)在全國設(shè)立 22家子公司， 10家辦事處，員工 1400余人，總計獲得 9500萬美金的投資，是目前中國最大的公交移動電視傳媒集團。 由賽迪顧問、 CTR、美蘭德聯(lián)合發(fā)布的《 中國車載（公交）數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書 》 、 《 中國車載移動電視綜合實力研究報告 》一致評定，世通華納綜合實力名列榜首，成為當(dāng)之無愧的公交移動電視的霸主。 0nullcollectMa北京，中國一線城市的代表， 2022年公交車日客運量為 1250萬人次，占總公交客運量的 53%，軌道、出租車各擔(dān)負 7%左右，私家車每日承擔(dān)近 800萬人次的運量。 青島， 2022年公交車日客運量為 190萬人次，占城市公交客運總量的70%，城市暫無軌道交通，出租車數(shù)量為 6800多輛 合肥， 2022年公交車日客運量為 165萬人次，占城市公交客運總量的 85%，城市暫無軌道交通，出租車數(shù)量為 6480多輛。 以北京、青島、合肥三地統(tǒng)計部門（統(tǒng)計網(wǎng)）發(fā)布的客運量數(shù)據(jù)為例對比，青島、合肥公交車承載的客運量所占比例遠遠高于北京，可見， 在二、三線城市公交移動電視含金量遠高于一線城市。 公交移動電視在二三線城市價值突顯 二三線城市為主體的城市化浪潮 正成為中國經(jīng)濟的主引擎??！ 在 20222022年 GDP5年增長世界前 20名中， 14個中國二三線城市的名字赫然在列： 包頭、呼和浩特、煙臺、東莞、中山、惠州、濰坊、蕪湖、威海、合肥、日照、南昌、淄博、蘇州。 諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獲獎?wù)咚沟俑窭锎恼J為“中國的城市化”和“美國的高科技”并列成為影響 21世紀(jì)人類發(fā)展進程的兩大關(guān)鍵因素。 城鎮(zhèn)化提高 1個百分點， GDP提高 ，就業(yè)率提高 ，廣告增長 。城鎮(zhèn)化水平與廣告的相關(guān)度達到 75% 有利于政府對農(nóng)村進行優(yōu)化提升，從根本上減少城鄉(xiāng)差異。從根本上解決就業(yè)矛盾，提升消費購買力。
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