廣告推廣新媒體宣傳方案(已修改)
2024-11-07 09:22 本頁(yè)面
【正文】 新媒體宣傳方案書 在 帶來巨大革新的年代，營(yíng)銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性、溝通性、差異性 、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播 時(shí)代。 一、 新媒體營(yíng)銷的背景 傳統(tǒng)的營(yíng)銷（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的 “覆蓋量 ”（或者叫到達(dá)率），在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這個(gè)模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。 缺點(diǎn)很明顯：很難探測(cè)受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。但平心而論，一場(chǎng)營(yíng)銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案 。 二、 目的 通過新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，在目標(biāo)消費(fèi)群里樹立公司良好的形象，通過互動(dòng) 引導(dǎo)投資者 對(duì)大普孵化器、加速器進(jìn)行更深一步的了解，以致最終達(dá)成合作意向。 三、新媒體 介紹 新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營(yíng)銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。 四、 新媒體營(yíng)銷渠道 新媒體營(yíng)銷的渠道，或稱新媒體營(yíng)銷的平臺(tái) ，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、 SNS、博客、播客、 BBS、 RSS、 WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、 APP 等。新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下
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