【原鄉(xiāng)新境，芳華再啟】原鄉(xiāng)墅房地產(chǎn)項目盛大開盤活動執(zhí)行策劃方案(已修改)
2025-03-05 15:33 本頁面
【正文】 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 目的： ?正式宣布海爾 原鄉(xiāng)墅二期開盤； ?通過活勱邀請業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主及意向客戶參觀未來家園，為銷售增加強(qiáng)有力砝碼； ?借勢攀登新的傳播高峰，形成線上及口碑良好的傳播效應(yīng)。 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 背景： ?天然溫泉鎮(zhèn)資源優(yōu)勢 溫泉鎮(zhèn)經(jīng)過多年開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)已經(jīng)逐漸形成溫泉別墅群區(qū)域，各別墅項目的發(fā)展帶勱了溫泉鎮(zhèn)地塊發(fā)展，讓此地塊各個配套日趨完善，也逐漸成為眾人眼中近城別墅區(qū)。 ?限購令制約年 國家強(qiáng)制調(diào)控制約房地產(chǎn)行業(yè)，青島地區(qū)率先施行，投資類項目急劇降溫，作為偏投資、度假項目的本案，銷售阻力增加。 ?企業(yè)實力 丐界五百強(qiáng)母企背景，丌以追求利潤為第一目標(biāo)，無論從項目規(guī)劃、建筑質(zhì)量還是品牌實力都擁有極高品牌信任度。通過密集的線上線下傳播正面塑造，其品牌影響力日漸夯實。 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 定調(diào)： 高貴典雅，充滿意境的原鄉(xiāng)聚會 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 定調(diào)： 海爾 原鄉(xiāng)墅盛大開盤活動 沿途 氛圍包裝 喜慶、大氣、隆重 會場主格調(diào) 開盤儀式 隆重、高雅、新穎 接待中心 選房訃籌 合理、緊張、有序 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 主題： 原鄉(xiāng)新境 芳華再啟 海爾 原鄉(xiāng)墅二期盛大開盤 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 傳播目標(biāo)： ?在房地產(chǎn)市場大環(huán)境低迷的大背景下，向社會各界正式宣告本案二次開盤，展現(xiàn)企業(yè)雄厚實力和堅定的信心，提升海爾地產(chǎn)品牌的知名度。 ?通過傳播手段在核心受眾（客戶、行業(yè)）的訃知中建立和維護(hù)海爾地產(chǎn)良好的企業(yè)品牌形象；對客戶突出本案的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品服務(wù)；對行業(yè)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和企業(yè)戰(zhàn)略） 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 活勱傳播： 設(shè)計布置 開盤儀式 表演環(huán)節(jié) 大氣隆重，體現(xiàn)濃厚的慶典氛圍 儀式盛大、隆重，形式創(chuàng)新、新穎 高雅表演為主，吸引客戶眼球 開盤慶典 選房、簽約解籌 設(shè)計布置 選房安排 典雅、有序 分批、有序進(jìn)行 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 新聞傳播： 傳播節(jié)奏 媒介組合 傳播主題 活勱引爆傳播，前期預(yù)熱，后期深入 平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、幸播、短信有機(jī)組合 針對目標(biāo)群體設(shè)計合適的話題 傳播策略 項目思考 思路 觀點 方式 實現(xiàn) 實現(xiàn) 活動實現(xiàn) EVENT SOLUTION 媒體實現(xiàn) MEDIA SOLUTION ?活勱流程 ?開盤儀式 ?選房訃籌 ?氛圍包裝 主會場 選房區(qū)入口 景區(qū)表演區(qū) 現(xiàn)場場景還原 活動運營 活動流程 啟勱儀式 參觀體驗 迎賓接待流程 氛圍包裝 時間 內(nèi)容 備注 9:3010:
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