數(shù)碼相機(jī)營銷調(diào)研方案(已修改)
2024-11-05 09:54 本頁面
【正文】 1 數(shù)碼相機(jī)營銷調(diào)研方案 ⒈ 調(diào)研目的與內(nèi)容 ⑴ 了解北京地區(qū)數(shù)碼相機(jī)市場有關(guān)情況，估計消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)不同品牌的認(rèn)知度。 ⑵ 了解消費(fèi)者的購物習(xí)慣（購買時間、購買地點(diǎn)）和購買動機(jī)，發(fā)現(xiàn)潛在購買力。 ⑶ 了解購買和擁有數(shù)碼相機(jī)的主要客戶群體，為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營者制定營銷策劃提供科學(xué)依據(jù)。 ⒉ 調(diào)研的對象和范圍 ⑴ 朝陽門外大街電腦市場， 1850 歲個人消費(fèi)者。 ⑵ 中關(guān)村地區(qū)電子市場， 1855 歲個人消費(fèi)者。 ⑶ 電腦網(wǎng)吧，一些網(wǎng)絡(luò)生活族人群。 ⒊ 調(diào)研的方法與實(shí)施計劃 ⑴ 調(diào)研方法 ①采用 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法，利用搜索引擎在網(wǎng)上進(jìn)行搜索， 快速、全面的了解相關(guān)市場信息。 ② 采用訪問法，即攔截訪問法，口頭訪問和書面問卷訪問相結(jié)合。 ⑵ 調(diào)研實(shí)施計劃 組織成立調(diào)研項(xiàng)目組，組長一人，組員若干人。按調(diào)研人員的選拔條件，選擇具有一定的文化素質(zhì)、專業(yè)知識，嚴(yán)肅、認(rèn)真的工作態(tài)度，舉止文明、性格大方、開朗的人員，并進(jìn)行培訓(xùn)。 ⒋ 調(diào)研信息的整理與分析方法 ⑴ 審核問卷：檢查回收的調(diào)研問卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性； ⑵ 分組整理：對經(jīng)過審核的問卷，分別歸入適當(dāng)?shù)念悇e，根據(jù)調(diào)研問卷中的問題，進(jìn)行預(yù)先分組分類。 ⑶ 統(tǒng)計分析：對于分組整理的信息，計 算頻數(shù)與百分比，作出所需的表格與分析圖。 ⒌ 調(diào)研日程安排和時間制限 ⑴ d1d2 確定調(diào)研方案，組織調(diào)研人員； ⑵ d3d4 設(shè)計調(diào)研問卷； ⑶ d5d8 調(diào)研實(shí)施，取得數(shù)據(jù)； ⑷ d9d10 調(diào)研數(shù)據(jù)整理、分析； ⑸ d11d12 撰寫調(diào)研報告。 ⒍ 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算如下： ⑴獲取前期相關(guān)市場真實(shí)資料的費(fèi)用 占總體調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 10% ⑵參與調(diào)研人員工資 占總體調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 30% ⑶調(diào)研執(zhí)行期間執(zhí)行費(fèi)用（除人員工資外） 占總體 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 13% ⑷數(shù)據(jù)整理及調(diào)研報告費(fèi)用（包括請專家費(fèi)用）占總體調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 22% ⑸調(diào)研所用相關(guān)工具費(fèi)用 占總體調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 15% ⑹調(diào)研期間發(fā)生的其它費(fèi)用（包括小禮品） 占總體調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的 10% 2 《數(shù)碼相機(jī)市場需求》調(diào)查問卷 尊敬的朋友： 您好！我們是某電子商務(wù)網(wǎng)站的調(diào)研人員。為了更好的了解您對購買數(shù)碼
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