校園舞蹈大賽組織策劃活動方案(已修改)
2025-02-03 00:51 本頁面
【正文】 D’lites 校園舞蹈大賽執(zhí)行方案 效果預(yù)估 05 賽事執(zhí)行 04 活動傳播 03 活動概述 02 目標(biāo)市場分析 01 目 錄 目標(biāo)消費(fèi)群： 1825歲的學(xué)生和年輕人 ① 善于溝通和影響的社會群體 ② 具有話題感染力及傳播力 ③ 具備一定的消費(fèi)能力的社會中堅(jiān)力量 核心消費(fèi)群：以高校為核心的校園群體 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 2900萬大學(xué)生的自身消費(fèi)能力 SelfConsuming Capacity 大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力非常強(qiáng)，每人都要買手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品及快消品，2900萬群體年消費(fèi)額高達(dá) 3000億元。 ? 家庭消費(fèi)的主要決策人 Decision for Family Consuming 中國父母都是為孩子服務(wù)的，尤其是中國目前已經(jīng)進(jìn)入獨(dú)生子女為主流的年代，比如父母要買車、房等大的消費(fèi)品，一定要征求孩子的意見。他們有一票否決權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 ? 未來的消費(fèi)主力 Master Target Consumer Group 畢業(yè)三年后，大學(xué)生將成為社會的中堅(jiān)力量，面臨更多的消費(fèi)選擇。如果在大學(xué) 4年影響他們，在他們腦子里植入一個品牌烙印，當(dāng)他們需要的時候會首選該品牌。 ? 高校群體的三層消費(fèi)潛力 數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)校園營銷研究所 2022年調(diào)研報(bào)告 ? 高校群體主要溝通方式 ? 結(jié)論：我們要吸引目標(biāo)群體關(guān)注品牌 ? 讓 D’lites 走進(jìn)校園，與年輕群體親密接觸、深入溝通 ? 將音樂、網(wǎng)絡(luò)等年輕人喜聞樂見的元素融入活動中，打造一場娛樂盛宴 效果預(yù)估 05 賽事執(zhí)行 04 活動傳播 03 活動概述 02 目標(biāo)市場分析 01 目 錄 雙重功能 品牌魅力 的傳達(dá) 自我才華的展現(xiàn) 輕松娛樂的體驗(yàn) D’lites 新品 的炫示 落地體現(xiàn) 銷售業(yè)績 的促進(jìn) 滿足學(xué)生夢想 實(shí)現(xiàn)品牌推廣 ? 活動目的 ? 活動策略 ? 突出 D’lites 時尚、動感的特征，與舞蹈、音樂等娛樂元素結(jié)合，開展舞蹈大賽 ? 讓 D’lites 在活動中得到充分展示，包括活動參與者（主持人、工作人員）的穿著及現(xiàn)場產(chǎn)品陳列 ? 讓網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮娛樂陣地和溝通平臺的作用，建立活動MiNiSite，讓更多的目標(biāo)受眾可以參與 大
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