【正文】 專業(yè)設(shè)置申請表專業(yè)名稱市場營銷專業(yè)代碼620401修業(yè)年限三年已設(shè)相近專業(yè)貿(mào)易經(jīng)濟旅游管理電子商務(wù)開始招生時間及招生數(shù)2004年50人計劃發(fā)展規(guī)模50人專業(yè)招生面向全國高中及中專、職高畢業(yè)生專業(yè)服務(wù)方向面向市場營銷行業(yè)各類企業(yè)單位，從事營銷、管理、文秘等工作增設(shè)專業(yè)的主要理由隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，培養(yǎng)一批能從事市場營銷與管理的、具有創(chuàng)新精神和實踐能力的技能型高級專門人才，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)業(yè)水平具有重要意義。通過對山東省及周邊省份近幾年的人才市場供求情況的數(shù)據(jù)匯總和統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)人才需求量居于各個人才市場第一位，市場需求量巨大，而且高職層次市場營銷人才需求比例較大。通過走訪實習(xí)單位，與高層管理人員及人力資源主管座談，了解到各個企業(yè)都急需市場營銷專業(yè)人才。專業(yè)籌備情況學(xué)院有積累多年的辦學(xué)經(jīng)驗，師資隊伍結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)及科研能力強，教學(xué)文件規(guī)范齊全，校內(nèi)外實習(xí)實訓(xùn)基地建設(shè)完備，且有足夠的辦學(xué)資金投入，并制定了完整的教學(xué)計劃和專業(yè)建設(shè)規(guī)劃，能夠承擔(dān)市場營銷專業(yè)的教育教學(xué)任務(wù)。 校專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會意見簽字：年 月 日學(xué)校意見：年 月 日蓋章： 年 月 日省專業(yè)設(shè)置評議委員會意見簽字： 年 月 日教育廳審批意見：蓋章： 年 月 日開設(shè)市場營銷專業(yè)論證報告為主動適應(yīng)社會發(fā)展與市場需求，我院在對市場進行調(diào)研及專家論證的基礎(chǔ)上，結(jié)合我院的辦學(xué)規(guī)模、條件、特點，提出開設(shè)市場營銷專業(yè)的申請。一、開設(shè)市場營銷專業(yè)的必要性和重要性（一）經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整急需市場營銷和管理人才“十二五”規(guī)劃建議提出，要“堅持把經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主攻方向”，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中，第一、第二產(chǎn)業(yè)升級需要大量的市場營銷和管理人才。同時，內(nèi)需不斷擴大，第三產(chǎn)業(yè)的比重也不斷加大，而第三產(chǎn)業(yè)又是對市場營銷和管理人才需求量較大的產(chǎn)業(yè)，所以隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，培養(yǎng)一批能從事市場營銷與管理的、具有創(chuàng)新精神和實踐能力的技能型高級專門人才，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)業(yè)水平具有重要意義?，F(xiàn)代企業(yè)制度的建立與現(xiàn)代市場營銷觀念的形成，使市場營銷和管理人才成為企業(yè)的中堅力量。要在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，市場營銷活動就要貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程。而在我國企業(yè)中，市場營銷和管理人才所占職工總?cè)藬?shù)的比重還遠遠低于西方發(fā)達國家，所以我國企業(yè)市場營銷工作最薄弱的環(huán)節(jié)就是營銷人才的缺乏，企業(yè)營銷成功的第一要素是人，只有擁有一支具有敏銳市場觀察力、較強的市場營銷分析判斷能力的市場營銷和管理人才隊伍，才能保證企業(yè)營銷系統(tǒng)與客戶系統(tǒng)的正常運行，降低風(fēng)險，提高經(jīng)濟效益。隨著經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，特別是經(jīng)濟發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，對市場營銷和管理人才的需求量將會大幅度增加。（二）服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟和適應(yīng)考生選擇的需要通過對山東省及周邊省份近幾年的人才市場供求情況的數(shù)據(jù)匯總和統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)人才需求量居于各個人才市場第一位，市場需求量巨大，而且高職層次市場營銷人才需求比例較大。通過走訪實習(xí)單位，與高層管理人員及人力資源主管座談，了解到各個企業(yè)都急需市場營銷專業(yè)人才。人社部發(fā)布的《2010年四季度全國人才市場供求信息》顯示2010年第四季度，計算機、市場營銷、機械、行政管理、建筑等專業(yè)是人才市場招聘的熱點，求職人員主要集中在這五個專業(yè)。山東省公布的2012年第二季度人才市場供求信息顯示，市場營銷專業(yè)人才需求較為旺盛。春節(jié)過后，市場營銷人才更是排在人才需求排行榜前列。據(jù)山東省人才市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十大熱門專業(yè)人才需求依次是市場營銷類、經(jīng)營管理類、計算機互聯(lián)網(wǎng)類、行政管理類、財務(wù)金融類、建筑房產(chǎn)類、廣告會展公關(guān)類、機械工程技術(shù)類、電氣通訊電力類、技工類。華龍網(wǎng)訊報道“在專業(yè)需求方面，市場營銷依然排在人才需求排行榜榜首，是最為緊缺的人才資源?！笔袌鰻I銷專業(yè)屬于寬口徑通用型專業(yè)，它面向企事業(yè)，就業(yè)適應(yīng)面寬。本專業(yè)對廣大考生有很強的吸引力，特別是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的學(xué)生把商科作為首選專業(yè)，據(jù)第14屆中國國際巡回教育展上的不完全統(tǒng)計，商科是中國學(xué)生留美的首選專業(yè)，主要原因有：就業(yè)前景好， 工作環(huán)境好，收入高；專業(yè)課程對學(xué)生有吸引力；職業(yè)前景廣，適應(yīng)面寬；更體面的工作，便于自我發(fā)展。本身的專業(yè)優(yōu)勢和社會發(fā)展的趨勢，將使市場營銷專業(yè)在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)仍將保持一個較高的社會需求。（三）適應(yīng)半島藍色經(jīng)濟區(qū)和黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的需要山東省半島藍色經(jīng)濟區(qū)是全國海洋科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)，生態(tài)文明建設(shè)和社會和諧進步的示范區(qū)，海陸一體開發(fā)和城鄉(xiāng)一體發(fā)展的先行區(qū)。山東省政府表示，《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的批復(fù)實施，是我國區(qū)域發(fā)展從陸域經(jīng)濟延伸到海洋經(jīng)濟、積極推進陸海統(tǒng)籌的重大戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著全國海洋經(jīng)濟發(fā)展試點工作進入實施階段。依據(jù)《規(guī)劃》，山東省半島藍色經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略定位是：建設(shè)具有較強國際競爭力的現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、具有世界先進水平的海洋科技教育核心區(qū)、國家海洋經(jīng)濟改革開放先行區(qū)和全國重要的海洋