精品資料-時空視點(diǎn)2008-2009年方正集團(tuán)年度公關(guān)傳播策略(已修改)
2025-02-02 13:52 本頁面
【正文】 北京時空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司 方 正 集 團(tuán) 年 度 公 關(guān) 傳 播 策 略 2022 2022 方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境 目 錄 方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃 目 錄 公關(guān)傳播環(huán)境 公 關(guān)傳播的外部環(huán)境及其應(yīng)對原則 公關(guān)傳播環(huán)境 ?市場飽和，競爭同質(zhì)化 ? 差異化傳播戰(zhàn)略：個性化的傳播關(guān)鍵信息 ? 集中化傳播戰(zhàn)略：明確主線長期延續(xù) ? 首席戰(zhàn)略：緊密結(jié)合時事，把握傳播先機(jī) 傳媒狀態(tài) 市場 \消費(fèi)者 成熟度 市場競爭 ?媒體細(xì)分 ? 要求精準(zhǔn)化選擇和傳播 ?新媒體出現(xiàn)和迅速發(fā)展 ? 要求重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，拓展網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用形式 ?媒體互動性增強(qiáng) ? 要求依據(jù)受眾心理優(yōu)化傳播素材 ?市場 \消費(fèi)者心智日趨成熟 ?要求品牌傳播著眼于更高層面 ?注重廣義企業(yè)社會責(zé)任，塑造品牌形象 ?給品牌理念和使命找到落腳點(diǎn) 方正品牌檢視 公關(guān)傳播目標(biāo) 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播規(guī)劃 公關(guān)傳播環(huán)境 目 錄 品牌內(nèi)部因素 品牌 歷史沿革 企業(yè)家 企業(yè)文化 ?108年北大， 21年方正，北大精神一脈傳承 ?中國 IT先驅(qū)企業(yè)、漢字照排開山力作、數(shù)字出版創(chuàng)新成就 ?中國最具實力的集團(tuán)公司之一、走向國際的民族品牌 ?集先驅(qū)領(lǐng)袖與時代驕子 ?從創(chuàng)始人兩院院士王選到時代風(fēng)云掌舵人魏新 公 關(guān)傳播的內(nèi)部因素及傳播調(diào)性 ?方方正正做人，實實在在做事 ?持續(xù)創(chuàng)新 ?品牌理念識別 ?品牌行為識別 ?品牌視覺識別 ? 傳播核心內(nèi)容 ? 傳播效果 ? 傳播受眾 ? 兩大主業(yè) IT\醫(yī)療醫(yī)藥 ? 兩大輔業(yè) 金融 \綜合 ? 品牌價值： ? 2022年最具贊賞的中國公司之一 ? 2022年度十大中華電子最具活力品牌 ? 全球迅速發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系 100強(qiáng) ? 中國 100大典范品牌企業(yè) 品牌檢視 品牌識別 品牌結(jié)構(gòu) 品牌資產(chǎn) 品牌溝通 品牌理念識別 ?秉承北大優(yōu)秀傳統(tǒng)的方正在中國 IT發(fā)展進(jìn)程中承擔(dān)著重要的角色 ?傳承北大博大精深的人文關(guān)懷傳統(tǒng) ?集聚利用資源，掌握擁有 IT核心技術(shù)，構(gòu)筑中國 IT產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) ?自有技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和完美生活 品牌理念 品牌使命 品牌價值觀 品牌個性 ?目光遠(yuǎn)大 ?不斷創(chuàng)新 ?以人為本 ?重視實效 ?領(lǐng)袖氣質(zhì)的、穩(wěn)重的、開放的、追求變化的、富有想象力的 品牌理念識別 —— 公關(guān)傳播根基 品牌結(jié)構(gòu) 主營業(yè)務(wù) IT產(chǎn)業(yè) 醫(yī)藥 \醫(yī)療 硬件 北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部 醫(yī)院 醫(yī)藥（大新）合成 軟件 PC等終端設(shè)備 電路板 芯片 中 \日文出版 數(shù)字出版 電子政務(wù) 系統(tǒng)集成 物流 設(shè)備租賃 醫(yī)院管理 ?以 IT產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療醫(yī)藥為兩大主業(yè) ?“ 方正 ” 為 IT產(chǎn)業(yè)直接背書，為醫(yī)藥醫(yī)療產(chǎn)業(yè)軟背書 品牌資產(chǎn) 0100200300400500600700800海爾 聯(lián)想 宏碁 華碩 明基 方正 同方 浪潮 神州 紫光 長城 七喜90951001051101151201252022年 2022年增長 % 2022較 2022年增長 ，增幅 % 以上數(shù)據(jù)來源：中華品牌戰(zhàn)略研究院 計算方式：品牌價值＝利潤 品牌實力 品牌狀況 2022年類似電子企業(yè)品牌價值（單位：億元 RMB） 方正品牌 2022年與 2022年價值對比（單位：億元 RMB） 類似企業(yè)位居中上 相比往年增幅顯著 品牌溝通 —— 核心內(nèi)容 自主創(chuàng)新 方正品牌傳播核心內(nèi)容演進(jìn) 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 持續(xù)創(chuàng)新走向世界 ？ 2022著眼點(diǎn)：創(chuàng)新活力、技術(shù)領(lǐng)先、科技品質(zhì) 傳承創(chuàng)新主線 體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位 精準(zhǔn)指向高科技行業(yè) 思考一：如何為醫(yī)藥醫(yī)療提供品牌背書？ 品牌溝通 —— 傳播效果 品牌溝通過程 溝通效果 衡量指標(biāo) 忠誠 需要提升的品牌忠誠度 ?用戶是否在宣傳品牌 顧客推薦 客戶挽留率 獲得新客戶 購買 需要提升的品牌議價能力 ?顧客對品牌有多大情感依賴 需求份額、品牌溢價 考慮 需要提升的品牌重復(fù)購買率 ?哪些顧客再次購買 重復(fù)購買率（根據(jù)人口地區(qū)和購買周期） 好感 受眾對方正品牌有初步的滿
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1