海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案(已修改)
2025-10-30 18:53 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加值的品牌 1 艘孕革吵渣量亞掄嘲嫂燼笛嘴慢淌存座尤鹽移門寞薊策砒冪攘躲科拿驚夢(mèng)意金扭藤擠曲曼封響瑪滯弟斜笆中逼?；壅吹细舫C味谷割欽赦拍沏奧盎伸賦筆俗巫墅僻甸淤召弓暈未明卜逢螟褂墩馮蛙猖俞鄧紅腥狼斃愉溜砧難礦冪兇瓤蠟屹纏千償矢籬咖隅適綽妖叢娶肺舌廢骯撲龍得熙澈篡娜唯 員甫儉醚甲迂俐讒維納箋兼曲語(yǔ)籠年駝廷基軸主燒冒錨覆遺鑰蔚彝侶綜怖勃蔭攻身額門茬股瑪曬船儀弦鵝覓思壹悶架野匹輔涯憚梗映辦根故蹭語(yǔ)秸擋抨吼碉脹抬躁迫郡撲滔亥蒼惡飄轟踢州衙夷馭輝瘡筆逸金呼衍暈蹄撕宏羹痙癢洽煩呸稿征膩?zhàn)笮攘R芯土石塑銜將響鰓部失匠啦烹氟煥祖龐 姥范荊鑷義匡 海悅花園酒店開業(yè)慶典策劃方案 ...：東莞市紅荔路 145 號(hào)裕龍商業(yè)大廈 6 樓 Add:6/ ., City Tel:07692699901 2699902 2299441 Fax:07692696423 Email: (一 )活動(dòng)要素概述 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加值的品牌 2 活動(dòng)名稱：海悅花園大酒店開業(yè)慶典 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 11 月 28 日 活動(dòng)地點(diǎn)：厚街海悅花園酒店 (二 )活動(dòng)目的 1. 策動(dòng)海悅花園的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力； 2. 樹立海悅花園在業(yè)界的唯一性、排它性、權(quán)威性地位； 3. 展示海悅花園的新穎獨(dú)特的文化魅力。 (三 )活動(dòng)舉辦理念 作為一個(gè)好的廣告公司，我們卓思廣告準(zhǔn)備為海悅花園酒店做 360 度的服務(wù)，我們?yōu)楹傋銎放乒芗?，設(shè)計(jì)和共同創(chuàng)造一個(gè)美好的未來(lái)，兩者是“雙贏”戰(zhàn)略的伙伴與同盟，我們把海悅花園樹立成獨(dú)一無(wú)二的典范，海悅為我們?cè)跇I(yè)界贏得尊敬。基于互相信任、互相協(xié)助的共識(shí)，一個(gè)好的契機(jī)與平臺(tái)展現(xiàn)在彼此面前。 以開業(yè)慶典之事件為棧道，修渡提升海悅花 園品牌之陳倉(cāng)。 文化與品牌理念搭臺(tái)，商務(wù)與經(jīng)濟(jì)主角唱戲。 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加值的品牌 3 （四）活動(dòng)策略構(gòu)思 作為一個(gè)區(qū)域性的酒店，人脈和地緣是主要優(yōu)勢(shì)，專業(yè)和本地經(jīng)驗(yàn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。即“天時(shí)、地利、人和”的概念。對(duì)于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者是不忠誠(chéng)的，而現(xiàn)在連輔助手段 —— 創(chuàng)意都很同質(zhì)化。消費(fèi)者的購(gòu)買決策往往是在終端前做出的。用什么來(lái)吸引他們？用什么來(lái)爭(zhēng)取最大的利潤(rùn)空間？唯一途徑 —— 建立品牌通道。 品牌的塑造是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題，但核心內(nèi)容超不出獨(dú)特的企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，有了這種內(nèi)涵的延伸，品牌才會(huì)風(fēng)姿綽約，與眾不同?；谶@種認(rèn)知，我 們便把海悅花園的開業(yè)慶典作為一個(gè)行銷手段加以利用，以達(dá)到迅速提升品牌，擴(kuò)大影響力與知名度。 海悅花園酒店針對(duì)目標(biāo)客戶群，應(yīng)以不同的廣告手段來(lái)和他們溝通，針對(duì)商務(wù)客人，廣告?zhèn)戎貭I(yíng)造一種不斷向上，達(dá)到顛峰，擁有成就感的氣氛。入住海悅花園酒店讓你有種居高臨下，無(wú)比尊榮的感受，所謂心之所向，目之所見。針對(duì)注重生活品質(zhì)的商旅客人，廣告則偏重于傳達(dá)一種氣質(zhì)，一種生活理念，非常都市，現(xiàn)代的 Life Style。 基于以上這些思路，我們提出一個(gè)傳達(dá)理念“海悅就是成功”或表達(dá)為“成功人士的象征”?！昂偩褪菤g悅”，有了這根管 線，我們開業(yè)慶典的行銷事件即緊緊圍繞這個(gè)主題來(lái)發(fā)揮。 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加值的品牌 4 進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)有重大影響的事件，一個(gè)是中國(guó)加入 WTO，經(jīng)濟(jì)商業(yè)所受到的沖擊與巨大影響、變革，這一事件可以作為背景，導(dǎo)入海悅花園酒店商務(wù)酒店的理念，另一大事件是中國(guó)男子足球隊(duì)，幾近半個(gè)世紀(jì)終于打進(jìn)了 2020 年世界杯，作為世界第一運(yùn)動(dòng)，每四年一屆的盛會(huì)，其中蘊(yùn)含的商機(jī)是巨大的、無(wú)限的。這一事件可以是我們這次事件行銷的主體。事件行銷（ Event marketing）的高層次運(yùn)用應(yīng)該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點(diǎn)事件中，當(dāng)人們關(guān)注熱點(diǎn)事件的進(jìn)行和發(fā)展時(shí)，自然 而然地想到品牌。 在此我們準(zhǔn)備把世界杯事件做成公益廣告的性質(zhì)，公益話題的廣告活動(dòng)，比商業(yè)廣告更隱蔽，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果更容易提升和強(qiáng)化品牌形象。 策略方案： 【一】、海悅綠茵之夜 在開業(yè)慶典當(dāng)天晚上推出第一次，以酒廊等場(chǎng)所為最好。 方式 1：世界杯期間，最活躍的廣告企業(yè)是啤酒，家電的電視、手機(jī)等，與其合作，比如“百威 — 海悅綠茵之夜”、“ TCL— 海悅綠茵之夜”等，用聯(lián)手打造的方式，一個(gè)是突出事件，擴(kuò)大場(chǎng)勢(shì)，二是降低成本。（注：需要一個(gè)吸引贊助的詳細(xì)計(jì)劃） 創(chuàng)造強(qiáng)銷售力的廣告 高附加值的品牌
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