論新聞策劃的集體化趨勢(shì)(已修改)
2025-02-02 12:19 本頁面
【正文】 論新聞策劃的集體化趨勢(shì)王燕摘要：近年來，新聞策劃逐漸得到新聞從業(yè)人員和專家學(xué)者的肯定。在日常新聞活動(dòng)和媒介競爭中，新聞策劃充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)并得到廣泛應(yīng)用。本文對(duì)新聞策劃的發(fā)展作了一次綜述，介紹了其豐富的內(nèi)涵以及在深度報(bào)道、廣告活動(dòng)中的作用，重點(diǎn)論述了當(dāng)今的新聞策劃已達(dá)到一種更高級(jí)的水平——集體新聞學(xué)，它具有突出強(qiáng)調(diào)集體智慧和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的特征，并日益成為媒介競爭中制勝的“法寶”和關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：新聞策劃 深度報(bào)道 集體性新聞Abstract: In recent years, the news plan got the affirmation of the journalists and experts and scholars gradually. The news plan has fully given play to it’s own advantage and used widely in the daily news activity and the media peting. This text did a survey of the developdevelopment of the news plan, and introduced its abundant intension and the role in indepth reporting and advertising activity. I described in the text especially that the current news plan has already got to reach a kind of more advanced level Collective journalism. It emphasizes the characteristic that bined wisdom and group cooperate , and bee magic weapon and key getting the upper hand in media petition day by day.
Keywords: the news plan, depth report way, collective news目錄一、新聞策劃——從備受爭議到廣泛應(yīng)用……………………………………1新聞策劃一詞引發(fā)爭議 ………………………………………………1新聞策劃凸現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ………………………………………………2新聞策劃得到廣泛應(yīng)用 ………………………………………………2二、新聞策劃——形式豐富的媒介“法寶”…………………………………3新聞策劃表現(xiàn)形式之一：深度報(bào)道 …………………………………3新聞策劃表現(xiàn)形式之二：活動(dòng)策劃 …………………………………5三、新聞策劃——集體智慧的結(jié)晶……………………………………………6 新聞策劃運(yùn)用集體智慧放大“熱點(diǎn)” ………………………………6 新聞策劃通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作制造“賣點(diǎn)” ………………………………7新聞策劃是一種集體新聞學(xué) …………………………………………7結(jié)語………………………………………………………………………………10注釋………………………………………………………………………………11參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………11新聞策劃一詞從開始應(yīng)用就成為新聞界談?wù)撟疃嗟脑掝}，1996——1998年一批新聞?lì)惪锛袑?duì)新聞策劃展開過討論，一些高校的新聞傳播學(xué)院還組織召開了有關(guān)新聞策劃的學(xué)術(shù)研討會(huì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)新聞策劃提出了更高的要求，它的“集體性”得到彰顯、強(qiáng)調(diào)并被廣泛應(yīng)用于媒介競爭。新聞策劃已經(jīng)邁入一個(gè)更高級(jí)的發(fā)展階段——集體新聞學(xué)。一、新聞策劃——從備受爭議到廣泛應(yīng)用當(dāng)今，新聞業(yè)的競爭比過去任何一個(gè)時(shí)代都要激烈。報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)量的激增使報(bào)業(yè)內(nèi)部市場競爭機(jī)制加強(qiáng)，內(nèi)部競爭呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)。而新型的第四媒體——網(wǎng)絡(luò)，已成為報(bào)業(yè)一個(gè)空前強(qiáng)大的競爭對(duì)手，報(bào)業(yè)面臨的外部競爭也日趨緊張。在新的媒體格局上基礎(chǔ)上，新聞信息傳播出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，受眾對(duì)于新聞已從“量”的需求轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”的需求。也就是說，新聞媒體的豐富使得受眾獲知的信息量從匱乏轉(zhuǎn)為過量的飽和，社會(huì)學(xué)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在企業(yè)管理者及一些媒體工作者中出現(xiàn)了“信息焦慮癥”，在海量的信息面前無從選擇。現(xiàn)在人們不再缺少信息，而是缺少對(duì)信息的分類整理；人們不再在乎得到多少信息，而是得到多少有效的信息。新聞報(bào)道僅僅以“多”、“快”取勝已經(jīng)不能適應(yīng)競爭的需要，并且報(bào)業(yè)中競爭的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，媒體只有在新聞的競爭、信息的競爭、形象的競爭中勝人一籌才能從眾多品牌中脫穎而出。而新聞策劃正是媒體以質(zhì)取勝的重要手段。新聞策劃從被動(dòng)的以配合式為主的報(bào)道計(jì)劃中脫胎而來，更加積極主動(dòng)地適應(yīng)深掘新聞價(jià)值、擴(kuò)大媒介影響力、打造核心競爭力的要求，它已經(jīng)不再是報(bào)道計(jì)劃的拓展和延伸，而是一種質(zhì)的飛躍。它更強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)的效果論，強(qiáng)調(diào)科學(xué)和創(chuàng)新。當(dāng)今媒介對(duì)新聞策劃的運(yùn)用和操作顯現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展并日益加強(qiáng)的趨勢(shì)。新聞策劃一詞引發(fā)爭議所謂新聞策劃，就是新聞報(bào)道的主題遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知、預(yù)測未來、著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。[1]然而，新聞策劃剛剛誕生時(shí)，就在新聞界引起了不小的爭議。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師蔡雯教授就認(rèn)為，新聞策劃這一概念不甚明確，有必要修正和重新界定，應(yīng)把研究對(duì)象確定為“新聞媒介策劃”。[2]從電子媒體到印刷媒體、從全國性媒體到地方性媒體、從綜合性媒體到專業(yè)性媒體，尤其是在學(xué)術(shù)界，關(guān)于新聞能否策劃的大討論從來就沒有停息，有人甚至認(rèn)為新聞策劃是杜撰新聞火炮制假新聞。事實(shí)上，如果沒有新聞策劃，很容易產(chǎn)生通訊員寫什么稿就發(fā)什么稿，記者寫成什么模樣就發(fā)成什么模樣這種近乎自然的狀態(tài)，這體現(xiàn)的是一種低水平操作，而新聞媒體要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真地審視，對(duì)其新聞價(jià)值進(jìn)行判斷，在此基礎(chǔ)上要對(duì)具有重大新聞價(jià)值的事件、或者將對(duì)全局產(chǎn)生重大影響
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1